數據監測時間：2025年4月1日-2025年4月30日

數據監測平臺：系統Mediaforce

本報告主要以新能源汽車品牌為研究對象，包括新勢力品牌（國內獨立品牌及特斯拉）、傳統自主品牌、合資品牌，共計96個。新能源汽車指的是指采用非常規的車用燃料作為動力來源，技術原理先進，具有新技術、新結構的汽車。新能源汽車包括純電動汽車、增程式電動汽車、插電式混合動力汽車。

01

總體概況

市場規模——銷量達122.6萬輛 與上月基本持平

4月，新能源汽車銷量達到122.6萬輛，相較上月下降1.1萬輛，環比出現小幅波動，但同比仍保持較高漲幅，達44%。總體來看，新能源汽車市場表現良好，1-4月總銷量達到430萬輛，同比增長46.2%。

新能源汽車市場規模

數據中汽協

競爭格局——蔚來環比漲幅近1倍 星愿重回銷量榜首位

市場內頭部品牌相較于去年整體呈現出穩步上升的趨勢，尤其是銀河、小鵬兩品牌漲幅近300%。蔚來環比漲幅最明顯，超88%，主要受“5年0息+5年免費換電”金融與補能權益落地的影響，清明節假期三天新增大訂超3500輛，并帶動銷量持續走高，本年度首次進入TOP10。

吉利星愿自上市后銷量持續增長，本月突破3.6萬輛銷量大關，成為第一熱銷車型。

4月新能源汽車品牌銷售排名

數據各品牌官方數據，統計范圍僅包含此前每月初按時公布銷量數據的品牌

4月新能源汽車車型銷售排名

數據汽車之家，統計范圍為轎車、SUV、MPV

行業輿情——總聲量達3439.87萬條 上海車展引發業內高度關注

4月，新能源汽車行業輿情信息達3439.87萬條，環比下降15.67%，日平均聲量達114.66萬條。

4月23日，行業日輿情聲量達到峰值，主要受上海車展開幕首日的影響，獲得媒體和大眾的高度關注，各企業上新產品引發討論。

4月新能源汽車整體聲量

4月新能源汽車行業輿情趨勢

數據系統

品牌傳播——頭部品牌聲量逆勢上漲 深藍汽車漲幅達115%

在行業輿情聲量下滑的背景下，銷量TOP10整體呈現出逆勢上揚的趨勢，7家品牌實現正增長，輿情貢獻度相較上月有所增長，聲量向頭部品牌集聚，二八效應凸顯。

五菱汽車環比增長141%，上汽通用五菱技術進化日、2025款五菱繽果上市派對等活動吸引大眾目光；深藍汽車實現超115%的環比漲幅，主要在于人氣演員趙今麥與品牌達成合作，獲得粉絲群體的高度關注。

4月新能源汽車品牌銷量TOP10輿情

數據系統

傳播渠道——平臺策略調整明顯 B站漲幅超1倍

本月品牌的整體發文量與上月基本持平，但各平臺宣傳策略有較大調整。其中對抖音的收力程度明顯，在上個月本年度占比首次達到50%后急速下降，發文量降幅高達24%。

其他五個平臺均呈現出正增長的態勢，尤其是B站環比漲幅超過1倍，主要原因在于本月該平臺在上海車展搭建起面積最大的媒體展臺宣傳汽車文化，各品牌聯動平臺開展各類營銷動作，巧借平臺、UP主資源擴大影響力。

官方賬號六大平臺發文量占比

官方賬號六大平臺日均發文量

數據系統

02

營銷動態

整體趨勢——上海車展推動品牌加強營銷 活動數環比上升近12%

4月，品牌開展官方營銷活動共計2,145個，環比上升11.95%，同比上升16.01%，第三周為營銷活動高峰期，受上海車展開幕的影響，多品牌上新產品，營銷力度加強，日均活動數逾80個。

新能源汽車行業營銷活動數

新能源汽車營銷活動數周分布

數據周期計算方法為從每月1日為初始點，8天為一周期

營銷動作——車型、銷量營銷力度提升 比亞迪集團彰顯強營銷力

本月新車上新集中度高，品牌在車型、銷量方向的營銷投入增加，車型營銷活動數占比達到57%，銷量營銷占比也實現小幅增長，多家品牌在新車預售、發布1小時、24小時等時間節點公開訂單量，以推動其他潛在消費者盡快產生購買決策。

傳統自主品牌進一步鞏固其營銷主力軍的地位，營銷活動數占比提升5個百分點，新勢力品牌整體呈現出營銷收力的態勢，占比進一步下滑至21%。

比亞迪集團本月營銷勁頭強，比亞迪、方程豹、仰望三品牌均進入品牌營銷活動數TOP10，比亞迪本年度首次登上榜首。

4月新能源汽車官方營銷方向發布

數據系統

4月新能源汽車官方營銷活動數TOP10

數據系統

營銷活動內容——產品測評、介紹為熱門手段 上海車展獲百萬流量

產品測評、產品功能介紹仍為熱門營銷手段，兩者舉辦活動數量均超過300次，相較上月活動數增幅超15%，主要受新品上市集中期的影響，品牌借此增進消費者對產品的了解。

共創活動排名有所提升，部分品牌通過與自媒體、KOL博主共創博文以宣傳新品。上海車展共有超百款新車首發、超150場新聞發布會舉辦、眾多國內外車企高管現身，品牌對此次活動的重視使其在全網形成極大的傳播聲量，以203萬條信息位列榜首。

寶駿本月營銷回報較好，官宣龔俊為品牌代言人、享境上市發布會兩個營銷事件進入活動聲量TOP10。

4月營銷活動類型TOP10

數據系統

4月新能源汽車行業營銷活動聲量TOP10

數據系統

營銷傳播媒介——上海車展相關內容互動表現突出 媒體在“雙微”彰顯強影響力

上海車展成為業內當之無愧的最熱事件，六大平臺熱門文章TOP100以展會內容為主。媒體在微博、微信、快手三平臺展現出較強影響力，內容集中于報道各參展品牌的展臺情況及對企業未來發展的分析。

B站、抖音、小紅書個人博主的傳播效果較好，內容類型受平臺特色影響略有差異，小紅書平臺劉亦菲參加智界品牌之夜及看展攻略更受人關注，為KOC帶來流量；B站、抖音發布測評、逛展vlog的博文互動效果好，特別是外國博主、車評人參與的相關視頻在平臺獲得一定關注。

4月營銷活動六大平臺熱門文章TOP100賬號類型分布

數據系統

4月營銷活動五大平臺熱門文章TOP100 KOL&KOC量級分布

數據系統

03

案例分析

趙今麥任深藍智駕大使

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策劃豐富用戶參與活動 助力流量提升

4月3日，深藍汽車正式宣布趙今麥成為深藍汽車智駕大使，并推出征集 “寫給趙今麥的318封曠野情書” “成為藍朋友的100個理由” ，以及到店試駕贏取趙今麥副駕體驗卡等多個全民活動，用戶參與積極性高，帶動事件獲得高傳播聲量。

趙今麥任深藍智駕大使傳播趨勢

數據系統

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名人影響力賦能活動傳播 多話題登上微博熱搜

4月18日，品牌在深藍G318無憂穿越版上市發布會現場宣布趙今麥為首位車主，用戶對硬核越野與甜妹的反差組合討論度較高，在名人影響力加持下，品牌自設話題 先后登上新浪微博熱榜。

趙今麥任深藍智駕大使上榜情況

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微博為事件傳播起點 娛樂KOL互動效果突出

3月31日，品牌官方賬號在微博發布預熱視頻，借“開端”“流浪”“麥田”一系列與明星名字和參演作品相關的詞語暗示合作對象身份，不少微博平臺用戶參與討論，百度、小紅書、抖音等其他平臺用戶跟進。

娛樂KOL互動貢獻力強，部分博主圍繞名人與品牌的形象契合度展開討論，獲得粉絲群體的關注。

傳播層級

相關微博熱門KOL文章

數據系統

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深藍G318為討論焦點 車型外觀成熱議話題

用戶對深藍G318無憂穿越版較為關注，尤其是外觀、配色方面討論度高， “美學”“設計”“氛圍”“浪漫” 成為用戶熱門提及詞，超三成用戶對產品的外觀設計給予正向評價。

此外，近兩成用戶認為青年演員趙今麥與品牌之間是一次雙贏的合作，名人粉絲群體與品牌的核心用戶群體定位具有一定重合度。

用戶討論熱詞

用戶重點評論方向

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04

營銷策略建議

建議一：女性營銷亟需真正洞察用戶需求

建議二：品牌需重視危機公關“黃金期”

建議三：智駕營銷規范化避免觸碰行業紅線

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以下為報告節選：