【頭部財經】經過品牌升級，京東社區團購業務“京喜拼拼”正式更名為“京東拼拼”，重返社區團購領域。社區團購是一項具有挑戰性的業務，過去兩年的大洗牌使得市場上只剩下美團優選和多多買菜這兩個超級玩家。然而，京東決心重拾低價策略并注重下沉市場，因此重啟社區團購業務成為必要的一步。

京東集團成立了“創新零售部”，將七鮮、拼拼等業務整合為一個獨立業務單元。京東拼拼將深入零售線下業務布局，并由京東的老將閆小兵負責帶隊。此舉是為了深化京東的低價戰略并擴大市場覆蓋面。

社區團購不僅是下沉市場的一部分，更是京東重拾低價戰略的關鍵步驟。京東希望通過重新啟動社區團購來吸引下沉市場的用戶。京東拼拼小程序除了更名之外，還增加了官方直播帶貨、各種引流活動等功能，與其他平臺的思路基本一致。

然而，京喜拼拼作為京東下沉市場的前哨站并沒有取得預期的成功。據報導，京喜拼拼在2021年下半年虧損達到了約35億元。盡管這是一次失敗的嘗試，但京東仍然希望通過重啟社區團購來布局下沉市場，并進一步實現低價戰略。

通過旗下的七鮮超市和京東拼拼等業務，京東希望在生鮮業務領域取得突破。七鮮超市和京喜拼拼幾乎同時起步，都是京東擴展線下業務、打造全渠道零售的重要戰略之一。京東創始人劉強東強調低價戰略的重要性，并指出低價是京東過去和未來的基礎性武器。

雖然京東拼拼在過去的嘗試中沒有取得成功，但通過整合業務和重新啟動社區團購業務，京東有望進一步拓展下沉市場，并通過低價策略實現長期目標。京東拼拼的重啟注定是一場挑戰，但隨著京東集團的再次調整和策略重塑，京東期望能夠在競爭激烈的市場中取得成功