【頭部財(cái)經(jīng)】近日，全球熱門(mén)短視頻應(yīng)用TikTok宣布推出對(duì)純文字內(nèi)容的支持，向用戶提供了更多創(chuàng)作和表達(dá)的選擇。這一舉措被視為T(mén)ikTok在與Twitter競(jìng)爭(zhēng)中的一次重要舉動(dòng)。隨著推特用戶數(shù)量不斷減少，許多用戶正在尋找新的社交平臺(tái)選擇。文本化內(nèi)容的興起不僅是對(duì)社交媒體行業(yè)的一種逆勢(shì)創(chuàng)新，也展示了TikTok對(duì)用戶需求的敏銳洞察力。

TikTok的新功能允許用戶在相機(jī)頁(yè)面中發(fā)布純文字內(nèi)容，并為其添加貼紙、標(biāo)簽、背景顏色、聲音等元素，提供與短視頻和圖片相似的創(chuàng)作功能。TikTok這一舉措被認(rèn)為是對(duì)Twitter的回應(yīng)，后者在最近一段時(shí)間內(nèi)頻頻引起爭(zhēng)議，例如更換標(biāo)志和限制用戶瀏覽推文數(shù)量等舉措。因此，大量用戶正在尋找替代推特的社交平臺(tái)，TikTok的純文字內(nèi)容功能正是為這些用戶提供了新的選擇。

在過(guò)去幾年中，短視頻市場(chǎng)出現(xiàn)了眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight、Pinterest的Idea Pins和谷歌的YouTube Shorts。這些類(lèi)似的產(chǎn)品已經(jīng)對(duì)TikTok的增長(zhǎng)構(gòu)成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2020年全球下載量為9.11億次，但這一數(shù)字在2021年降至6.7億次，減少了約26%。盡管如此，TikTok仍然是全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)之一。

盡管TikTok在海外市場(chǎng)面臨來(lái)自meta、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，但其全球月活躍用戶仍超過(guò)10億，而抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了巨大成功。然而，TikTok并非一個(gè)全民App，其用戶群體主要集中在青少年之間。目前，TikTok的海外滲透率仍不足20%，與抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的超過(guò)54%的滲透率相比有很大差距。這也導(dǎo)致TikTok在商業(yè)化方面面臨一些挑戰(zhàn)。