4月29日晚間，山西汾酒發布2024年及2025年一季度成績單。

財務數據顯示，2024年，山西汾酒實現營收360.11億元，同比增長12.79%；實現歸母凈利潤122.43億元，同比增長17.29%。

2025年一季度，山西汾酒實現營收165.23億元，同比增長7.72%；實現歸母凈利潤66.48億元，同比增長6.15%。

記者梳理發現，這已是山西汾酒連續第八年營收及歸母凈利潤均雙位數增長。

在白酒行業深度調整的大背景下，山西汾酒業績增速在A股上市白酒企業中名列前茅，展現了頭部酒企強大的品牌力與產品實力，順利實現了汾酒復興第一階段目標。

分產品來看，2024年，山西汾酒中高價酒營收265.32億元，同比增長14.35%；其他酒實現營收93.42億元，同比增長9.4%。

值得注意的是，2024年，山西汾酒實現銷量22.06萬千升，同比增長7.2%，明顯低于營收增速。這也意味著，2024年，山西汾酒產品結構進一步向高端化轉型。

此外，山西汾酒全國化布局持續優化，省內外實現營收同步增長。

年報披露，2024年，山西汾酒在山西大本營市場實現營收135億元，同比增長11.72%，毛利率為77.95%；山西省外市場實現營收223.74億元，同比增長13.81%，毛利率為75.3%。

在業績增長的背后，是山西汾酒構建了以制度保障管理、以科學方法提升效率、以差異化戰略實現突破的發展內核，在產品、市場等多領域實現關鍵突破。

首先，戰略管理再升級。山西汾酒全面啟動復興綱領第二階段（2025—2030年），提出全國化2.0、年輕化1.0、國際化1.0三大重點方向，優化“一體兩翼”品牌戰略，明確青花汾酒系列高端化、竹葉青酒搶占銀發市場、杏花村酒全國布局等營銷策略。此外，山西汾酒發布青花26產品，填補青花汾酒系列價格空白帶，增強青花汾酒系列產品競爭力。

其次，品牌塑造再創新。山西汾酒豐富品牌傳播策略和渠道，策劃舉辦“走進汾酒第一車間”、封藏大典等品牌推廣活動，不斷強化內容營銷傳播矩陣，提高品牌的美譽度。加強汾酒文化的發掘、保護與推廣，牽頭成立中國酒業活態文化研究院，展現汾酒蓬勃的生命力和巨大的影響力。

最后，發展質量再提升。山西汾酒充分發揮科研創新主體作用，成立了“山西省生態釀造技術創新中心”的省級科研平臺，在創新品質營銷、釀造生態解析、原糧基礎研究等多個領域取得新進展。秉持ESG理念，將環境、社會和治理責任融入企業發展戰略的每一個環節，優化原糧基地綠色認證140余萬畝，發布碳達峰行動方案，構建全產業鏈綠色體系，積極履行國企責任。

步入2025年，是汾酒復興第二階段的開局之年。穩，則是汾酒復興綱領第二階段的主要目標。

山西汾酒曾公開提出，2025年—3030年是汾酒復興綱領第二階段，是汾酒復興的成果鞏固期和要素調整期，其中，2025年，汾酒最重要的一條營銷政策就是“穩健壓倒一切”。

對此，山西汾酒提出，將圍繞“一個目標、兩個踐行、三力合一、思維突破、五力支撐”，合力推動企業高質量發展。

“一個目標”，即打造汾酒為全球有影響力的酒類品牌，統籌國際國內兩大市場，三大品牌協同發展；“兩個踐行”，即深入踐行汾酒復興綱領，深入踐行公正立道、科學經營、聚焦發展、提勢增能的戰略部署；“三個合力”，即整合渠道力、品牌力、產品力，賦能經銷渠道；“四維突破”，即在產品方面四輪驅動，通過提升專業運營水平與夯實市場基礎等，進一步增強抗風險能力；“五力支撐”，則是強化文化力、科技力、變革力、組織力、執行力對汾酒各項業務的支撐，強化營銷綜合競爭力。

責編:陶紀燕 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監審:古箏