4月28日，“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”正式上線MY BMW APP，成為BMW Lifestyle產(chǎn)品線中第一款具有非遺文化特色的寶馬專屬文創(chuàng)產(chǎn)品，這是寶馬企業(yè)社會責任項目“BMW中國文化之旅”第一款將公益成果孵化為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新之作，標志著寶馬企業(yè)社會責任在非遺保護道路上的重要里程碑，真正實現(xiàn)了助力“非遺走入現(xiàn)代生活”，兌現(xiàn)了寶馬企業(yè)社會責任“提供創(chuàng)新的解決方案，為中國社會創(chuàng)造價值”的承諾，給企業(yè)社會責任樹立了“創(chuàng)新+責任”新范式！

在傳承中創(chuàng)新，助力“非遺走入現(xiàn)代生活”

2024年，寶馬愛心基金資助發(fā)起“BMW中國文化之旅-大運河文化保護項目”，從大運河沿線遴選了10位各具特色的非遺傳承人，資助他們進入“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”（以下簡稱：創(chuàng)新基地），與清美教授一起聯(lián)合設(shè)計開發(fā)兼具時尚潮流和現(xiàn)代實用性的非遺文創(chuàng)品。這10位非遺傳承人都是年輕一代非遺傳承人，甚至有的還具有出國留學(xué)的國際視野，涵蓋蘇繡、云錦、藍印花布、龍泉青瓷等代表性技藝。

“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計系教授張雷聯(lián)袂打造，以工業(yè)設(shè)計的理念與古老龍泉青瓷制作技藝完美融合。

該茶具整體造型顛覆了中國傳統(tǒng)茶器具的造型范式，靈感源于BMW新世代極簡的前臉造型以及BMW新世代超感智能座艙中的BMW首創(chuàng)向心中控；工藝方面，茶具融入了越窯青瓷燒制技藝，呈現(xiàn)出胎骨薄、施釉勻的特點，同時借鑒了BMW汽車內(nèi)飾的高端質(zhì)感，采用了啞光和高光釉料，營造出奢華而不失實用的視覺和觸覺體驗；顏色上更是突破傳統(tǒng)青瓷傳統(tǒng)色調(diào)，契合現(xiàn)代消費者的個性化喜好，共推出粉青、煙墨、黃栗留、紫紶、胭脂紅、虹藍、姜紅、魁花黃綠8款配色。使用場景兼顧便攜性與實用性，滿足年輕用戶在高鐵、自駕、野餐中對精致生活的期待——無論是城市通勤，還是短途出行，都能隨時享受滿滿的茶飲儀式感。這款非遺文創(chuàng)產(chǎn)品于2025年4月28日上線MY BMW APP面向公眾開售，用戶可登錄商城購買，親身感受非遺現(xiàn)代生活的融合魅力。

“BMW中國文化之旅”保護中國非遺19載，完美詮釋了寶馬“家在中國”的理念。寶馬珍視文化多樣性，尊重傳統(tǒng)與傳承，理解中國懂中國。

剛于日前上海車展亮相的寶馬新世代，代表了寶馬集團面對未來“更智能、更人性化、更負責任的未來豪華出行”愿景。遵循寶馬“家在中國”戰(zhàn)略，寶馬的中國研發(fā)團隊帶動了新世代所有中國專屬車型的開發(fā)——這些車在中國、為中國而生，響應(yīng)中國用戶文化、審美和功能需求。比如，中國文化與功能需求進一步得到融合，在用戶界面設(shè)計中，“二十四節(jié)氣”等帶有中國文化特色的設(shè)計元素，可投射于視平線全景顯示。

文化互鑒，美美與共

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》的通知，大力倡導(dǎo)開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品，鼓勵非遺傳承人與設(shè)計師、藝術(shù)家、企業(yè)家等進行深度合作，共同開發(fā)具備時代感和文化內(nèi)涵的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。

寶馬在這個領(lǐng)域早就走在了前列。2007年，寶馬發(fā)起“BMW中國文化之旅”項目，致力于中國非遺文化保護。2016年，寶馬與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院成立“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”，即以“賦能非遺傳承人，助力非遺走入現(xiàn)代生活”為宗旨，資助非遺傳承人與清美教授結(jié)對子，開發(fā)設(shè)計基于非遺文化元素的現(xiàn)代非遺文創(chuàng)，并通過展覽、出版創(chuàng)新案例集等方式，系統(tǒng)推廣非遺保護創(chuàng)新的理念與成功案例。2019年，寶馬與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同設(shè)計的“華彩輝耀典藏版”7系非遺車，匯集了包括蘇繡、霽藍釉、降真香等多種傳統(tǒng)工藝，完美展示了傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計、中華傳統(tǒng)文化與西方豪華制造的融合，實現(xiàn)了“BMW中國文化之旅”“文化互鑒、美美與共”的初衷。

在寶馬看來，平衡經(jīng)濟、生態(tài)、與社會利益是商業(yè)成功的基礎(chǔ)。

唯有責任為先才能行穩(wěn)，唯有長期主義方能致遠。進入中國30年來，寶馬始終關(guān)注中國社會的發(fā)展議題，力圖以創(chuàng)新方式提供解決方案，成為“家在中國”卓越的企業(yè)公民。2008年，寶馬建立了中國汽車行業(yè)內(nèi)首個企業(yè)公益基金-寶馬愛心基金。2005發(fā)起“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”至今21年，2007年發(fā)起“BMW中國文化之旅”至今19年，2021年發(fā)起“BMW美麗家園行動”引領(lǐng)生物多樣性保護，為中國重大社會議題提供創(chuàng)新解決方案。