原創

記者| 強亞銑

編輯|鄧凌瑤

上述童鞋背后關聯運營方為浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司（以下簡稱“娃哈哈服飾杭州公司”）。股權穿透顯示，其總公司由宗馥莉旗下的杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司（以下簡稱“宏盛飲料”）持股40%。

這是否意味著宗馥莉掌舵娃哈哈后，進軍童鞋產業？這家店和娃哈哈集團什么關系？

售價百元的娃哈哈AD鈣奶運動鞋

什么來頭？

注意到，這款運動鞋側面印有娃哈哈AD鈣奶瓶身的經典圖樣，配色也叫“AD鈣奶青春綠”。不止這一款，還有娃哈哈營養快線運動鞋、娃哈哈純凈水運動鞋。從名稱到配色，都有娃哈哈經典飲料的影子。

▲截圖自淘寶APP

售賣上述運動鞋的是一家名為“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”的網店。該網店目前售賣30余款童鞋產品，價格在89元-150元。

其中，銷量最好的就是娃哈哈AD鈣奶童鞋。淘寶旗艦店顯示已售4000+，周銷量上漲10多倍。其抖音旗艦店銷量更高，為1.7萬+。而其他沒有娃哈哈經典飲料元素的童鞋銷量較低，最少只有個位數。

從評價中可以看到，不少消費者都是沖著“娃哈哈”品牌前來購買。也有消費者留言疑問：“娃哈哈什么時候開始賣童鞋了？”

查詢上述店鋪信息發現，其背后關聯運營方為娃哈哈服飾杭州公司。

天眼查APP顯示，娃哈哈服飾杭州公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服飾有限公司（以下簡稱“娃哈哈服飾”）的分公司，實控人名為鄭道哈。股權穿透顯示，宗馥莉旗下的宏盛飲料持股娃哈哈服飾40%。

這是否意味著宗馥莉掌舵娃哈哈后，進軍童鞋產業？這家店和娃哈哈集團什么關系？

▲圖由受訪者提供

兩年前就有娃哈哈童裝上線

如今不見蹤影

對于消費者的疑問，娃哈哈運動鞋旗艦店也在直播間不斷強調稱，“宏盛飲料持股公司40%，由宗馥莉持股。”

▲截圖自天眼查APP

今年2月，娃哈哈集團正在對“娃哈哈”商標進行轉讓的消息引發廣泛關注。387件“娃哈哈”系列商標申請轉讓，受讓方為杭州娃哈哈食品有限公司，后者實控人和大股東為宗馥莉。轉讓完成后，娃哈哈服飾享有的娃哈哈商標授權是否還有效？

對此，向娃哈哈服飾、娃哈哈集團方面求證，截至發稿暫未獲得回復。

實際上，在2022年末就傳出“娃哈哈進軍童裝生意”的消息，背后操盤方也是浙江娃哈哈服飾有限公司。

當時，娃哈哈童裝上線淘寶、抖音，還做起了直播帶貨，其產品出現在羅永浩、葉一茜等明星直播間，產品設計中同樣包含“娃哈哈”經典Logo、AD鈣奶等圖案元素。但系列產品銷量并不樂觀，截至2023年1月初，整個淘寶店鋪月銷共計39件。

鞋服行業專家程偉雄向表示，現在中國童裝市場上有安踏兒童、巴拉巴拉、361°兒童等這些品牌，都是上百億的規模。從趨勢上來講，童裝市場現在是頭部品牌進一步聚焦，娃哈哈服飾想分一杯羹并不容易。

4月20日，在淘寶等電商平臺搜索娃哈哈童裝店鋪，已不見其蹤影。只剩下上述娃哈哈童裝童鞋旗艦店。

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