4月10日晚，上汽集團舉辦了車展前的第一場大型活動——上汽之夜，并聯合多家合作伙伴以“懂車更懂你”為主題，對外發布品牌轉型新戰略。盡管全場發布會并沒有提及具體的數據目標，卻厘清了未來一個造車周期內，上汽轉型的具體路徑和以用戶為中心的改革方向。

在開場致辭中，上汽集團董事長王曉秋24次講到“用戶”這個詞，可以看出目前上汽對用戶需求的重視，上汽集團成長基因與國內大多數新能源車企并不一樣。王曉秋此前曾表示，對于現在的上汽來說，“抓產品定義和營銷服務這兩端至關重要，必須以用戶為中心，體現用戶思維”。

自去年年末開始，上汽集團在內部展開了一系列以用戶需求為導向的改革。包括加深與華為的合作，引入華為的IPD和IPMS體系。前者是一種從客戶需求出發，建立跨部門、跨領域的產品開發過程；后者是一種要求營銷團隊在產品定義階段即介入，明確產品的獨特銷售主張的銷售方式。

以MG（名爵）為例，2024年底，MG重新梳理營銷組織架構，建立了以產品GTM（Go—To—Market）模式為基礎的全新市場團隊，通過產品來驅動品牌轉型，從造車的第一天起，就開始考慮營銷的方向。同時，MG在2025年也推出了超級獲客中心計劃，通過集中化的客戶獲取和管理，更精準地定位潛在客戶，提升銷售轉化率和客戶滿意度。

這樣的改革在上汽的每一個子品牌推開來，效果已初步顯露。今年一季度，上汽整車批售94.5萬輛，同比增長13.3%。其中，3月份上汽整車批售38.6萬輛，同比增長1.14%，環比大漲30.8%，銷量反超比亞迪，重新成為國內銷量第一的車企。 銷量回升，上汽的盈利情況也在改善。4月8日，上汽集團公告，預計2025年第一季度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤為30億元到32億元，與上年同期相比，將增加2.9億元到4.9億元，同比增加10%到18%。

在這場發布會上，上汽還提出了一些具體的目標，例如未來將推出國內第一款AI汽車；今年年內將落地支持L3級量產自動駕駛的上汽銀河全棧4.0電子架構；第二代全棧線控底盤，預計2027年前首發落地……

去年 4 月，全球著名汽車設計師、布加迪威龍超級跑車締造者、前奧迪外型首席設計師，曾先后擔任過斯柯達、寶馬、勞斯萊斯、大眾等頂級汽車品牌設計總監的約瑟夫?卡班（Jozef Kaban）正式加盟上汽集團。 上汽集團總裁賈健旭透露，在即將到來的上海車展上，約瑟夫?卡班將帶來兩款榮威概念車型，一款是 SUV，另一款是加長豪華轎車。

同時，在活動上，上汽還公布了集團整合旗下所有底盤研發與制造能力全力打造的 VMC（Vehicle Motion Control）智慧數字底盤技術，均會首發落地智己車型。2024 年，基于第一代 VMC 技術打造的“靈蜥數字底盤”已經率先落地。今年第四季度，智已將在全新車型上部署線控底盤；第二代全棧線控底盤預計 2027 年前首發落地。

智駕方面，IM AD 智駕系統將深度融合 AI 智艙，通過語音、駕駛習慣自學習、駕駛環境場景等，定制個性化、場景式智駕推薦，滿足用戶的個性化駕駛風格。 L3 方面，今年將率先落地 L3 級量產自動駕駛系統；同時，L4 級 Robotaxi 即將在上海浦東機場至迪士尼路線投入運營。

在這次發布會上，上汽提出了三套“組合拳法”，也就是從內部、外部、全球化三個層面推進改革，保證轉型的順利開展。

第一套“拳”聚焦于內部調結構。今年年初，上汽將上汽乘用車公司（榮威飛凡、名爵）、上汽國際、創新開發研究總院、零束科技、海外出行5家企業整合，成立“大乘用車板塊”，未來將對自主板塊的重大事項進行集體決策。 未來，上汽商用車板塊也將進行整合，以上汽大通為核心，構建技術共享、全球先進的商用車發展戰略。

第二套“拳”聚焦于外部協同。可以看到，今年以來上汽對外合作節奏正在加快：1月10日，上汽與寧德時代正式簽署深化戰略合作協議，雙方共同推動技術共創、整車及電池后市場、海外業務拓展、車電分離等多個領域的合作；1月19日，上汽集團與北京理工大學簽署戰略合作協議，雙方將聚焦電動化、智能化、無人化，圍繞科技創新、平臺共建、人才培養等領域開展全面合作；2月21日，上汽與華為終端有限公司簽署深度合作協議，雙方將在產品定義、生產制造、供應鏈管理、銷售服務等領域展開戰略合作，打造全新新能源智能汽車。

“堅持不設技術圍墻、不做生態孤島、不懼跨界競爭。”上汽集團總裁賈健旭表示，上汽將在加深與合資伙伴合作的同時，拓展與行業里頭部企業的合作，借助各自領域的優勢資源互補，打造全新用車體驗。

第三套“拳”聚焦于全球化。上汽出海早，版圖多，未來上汽將加大對這些“老市場”的智能化新產品投放力度，把全球市場劃分為N個區域，并針對每個區域特色，推出個性化、智慧化的產品方案，尊重當地的文化和法律要求，真正做到“全球化思維，本地化行動”。在4月23日上海車展，上汽還將進一步發布新的海外戰略。

寫在最后：

在此次上汽之夜活動上，讓我們看到了上汽轉型的決心與力度。正如王曉秋所說，上汽將以敢為人先的勇氣擁抱變革，推動上海智造、中國品牌、全球品質持續迭代升級，以平權驅動進階，共創美好出行。