3 月 26 日消息，在今日的第十二屆中國網絡視聽大會上，中國網絡視聽協會發布《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（注：下稱《報告》）。

《報告》顯示，2024 年我國網絡視聽行業市場規模高達 12226.49 億元，同比增長 6.1%。截至 2024 年 12 月，我國網絡視聽用戶規模達 10.91 億人，同比增長 1722 萬人。

截至 2024 年 12 月，我國短視頻用戶規模為 10.40 億人，使用率達 93.8%，覆蓋超九成網民，連續 6 年保持網絡視聽應用細分領域第一。

截至 2024 年 12 月，短視頻應用人均單日使用時長達 156 分鐘，居所有互聯網應用首位，同比增長 3.1%。

71.2% 的用戶因短視頻 / 直播產生消費，2024 年全國網上零售額達 15.5 萬億元，短視頻電商成為重要增長引擎。

從用戶喜愛的短視頻類別來看，幽默搞笑、美食和新聞占據前三的位置。不過，幽默搞笑類占比大幅下滑，反而是知識科普與新聞類的排名上升。

《報告》顯示，微短劇的用戶規模截至 2024 年 12 月達 6.62 億人，半年增長率高達 14.8%；使用率為 59.7%，較 2024 年上半年增長 7.3%。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從 90 分鐘漲到 101 分鐘，已經追平即時通訊。