過去提起1688，想到的就是，批發、工廠、B2B。但不知道從什么時候開始，1688已經成為年輕人的賽博工廠。

在社交媒體上搜索“1688”，能看到五花八門的筆記，有年輕人進行購物分享，有年輕人分享上身測評，甚至有人成為了1688平替推薦博主。試問2025年了，還有人在要鏈接的時候，沒得到過對面“1688”的回答嗎？

公開信息顯示，2024年1688的年度活躍買家數突破1億。肉眼可見的，越來越多的年輕人，在1688上“撒歡兒”。

1688上到底有誰在啊？

除了我們眾所周知的淘寶店主、抖音主播、快手達人、社區團購“團長”、微商、各類“群主”、小店“店主”、小紅書博主這類電商從業者，嘗試副業和輕創業的寶媽、大學生、新銳白領，還有外賣騎手和網約車司機等靈活就業人員，也都是1688的新興買家。

這些貨品最后到了誰手上？除了錢包還沒有鼓起來的“Z世代”（95后、00后），還有錢包有點癟了的“新中產”。

或許是，大牌平替的“質價比”的邏輯和“新中產”的需求高度契合——他們既要北歐的設計格調，又要東南亞的實惠價格。

在消費這件事上，年輕人早就推算出了一套公式，“平替即正義，省錢是王道。”當這一公式被搬到1688上，年輕人也有了具象化的需求，他們傾向于拿源頭好貨、挖品牌平替，以達成一種“無溢價消費”。

“后浪研究所”進一步發現，為了和理想的產品來一次雙向奔赴，還有一部分年輕人開始在1688上自己找工廠定制，主打一個“我的產品我做主”。這也代表著，在買東西這件事上，光省錢是不夠的，個性化也是要有的。甚至還要顏值、社交屬性、情緒價值和悅己功能。

近兩年，年輕人對于生活的精致度和體驗感愈發看重。平替服裝、原廠家具已經是“過氣網紅”了，年輕人有了新的“心頭好”。

據1688官方數據，生活便利類、智能家電類、寵物陪伴類、居家治愈類的產品，已經成為了平臺2024年的“新晉頂流”。

看來，過去的省錢陣地，已經進化成了家裝智囊團、寵物用品實驗室和情緒療愈站的集合體。現在的1688，還是太全面了。

一系列數據都在表明，年輕人在1688上玩的越來越“野”了。

我們找了一些“野生玩家”，下面是他們的故事。

他們一邊捕捉年輕人的偏好變化和情緒需求，一邊把年輕人的情感需求轉化成腦洞大開的創意設計，通過1688的供應鏈將年輕人的情感寄托轉化成實體商品，重塑定制生意。

2019年，我懷孕了，想要送一份手工制作的禮物送給寶寶，可以陪著他成長。我養了一只7歲的小狗，是一只叫葡萄的雪納瑞，我根據它的卡通形象，買了布料和棉花，做成了抱枕和小蓋毯。發在小紅書上一下子就爆火了。

有很多喜歡我設計的小伙伴，跟我分享她們和孩子與寵物之間的故事，給我帶來了很多新的靈感。我就想自己做品牌，把小狗作為IP形象進行手工設計。

3年的時間，我陸續拓品，從一開始的抱枕、帆布包，到現在已經拓到小十幾個品了，都是根據自己的喜好和大眾的需求做的定制。慢慢地，也形成了自己的產品線。

我是學設計的，2023年，我帶著自己設計的3D畫作參加了一場藝術節，不光有人愿意花錢買走他們，還有一個女孩捧著我的作品說：“它好像在講故事。”這讓我意識到，也許藝術真的能養活自己。

后來一個做文創的小伙伴鼓勵我，“你的設計這么好看，也可以試試做周邊啊。”我就決定擺攤賣我親手設計的亞克力手機殼。因為手機殼入行門檻比較低，復購率還比較高，而且不受季節的限制，喜歡購買手機殼的用戶，并不介意收集同類型的產品，他們對手機殼的需求是長期的。

后來實在忙不過來，我就決定找工廠批量定制。做手機殼和做服裝很像，都要先找材料，我就在1688上搜索“亞克力加工廠”，在一個星期內，按照銷量從高到低的順序，一家家問“能接100件起訂嗎？能先打樣嗎？”一個廠家的客服很快回復，“圖紙發來，3天出樣。”我們就這樣開始了合作。

幾年來，我的品類從手機殼拓展到平板殼、冰箱貼、貼紙等文創周邊，而工廠那邊也總能滿足我這些“小而怪”的需求。今年，我還計劃拓展有趣的新品類，嘗試不同的材料，繼續做那個“躲在小作坊里連接全世界”的沉默創作者。

去年3月，我辭職了。辭職后沒著急找新工作，想著放松一下，探索自己真正感興趣的事情。

偶然間，我在小紅書上刷到一條我學生時代的最愛——蘇打綠主題的手鏈，就被深深吸引住了。我在小紅書上搜索了制作教程，決定買些材料自己做。這也讓我發現了商機，決定根據粉絲喜歡的歌手、熱門節目來設計主題手串。

我賣的手串類型有兩種，一種是用九字針把每個珠子繞成小九字，再把它們連起來；另一種是用魚線穿的，相對簡單一些。客戶大多是00后、05后的學生，他們買手鏈送給自己或是送給朋友。

店里一款五月天演唱會的主題手鏈很受歡迎，是我根據五月天演唱會的五個彩球主題色來設計的，還專門找廠家定制了表情貼紙貼在珠子上，很受粉絲喜愛。還有“十個勤天”主題色的手鏈，也收獲了不少訂單。

現在，我店鋪的整體營業額還不錯。最高的時候，單月營業額能在3萬到4萬之間。希望未來也能穩定在這個范圍內，如果能沖到5萬就更好了。

當品牌出海已經卷成了修羅場，這群年輕人卻把“中國制造”變成全新的潮流單品。

他們左手抓住工廠和供應鏈優勢，右手戳中海外用戶的個性化需求，他們在用行動表明，生意不一定要做大做強，小而美的品牌出海也別有一番滋味。

2023年，我開始創業，以海外市場為主，主要聚焦于珠寶和家居兩個賽道。

家居賽道是中國跨境電商的主流賽道之一，也是美國市場最大的線上消費品類。但作為小賣家，做大件家居面臨著資金壓力，運輸管理也困難，我們就專注做針織和軟裝產品，并拓展手工類產品，讓用戶參與制作過程，同時在1688上找到了為歐美客戶做過代工的保定和內蒙古的工廠。

在產品設計之前，我們進行了大量的市場調研，從品類增長性、美國用戶的使用習慣、軟裝更換頻率到付費意愿，同時也深入研究了美國用戶的審美偏好，最終把美國中產及以上人群定位為我們的目標用戶，并且做了解國外文化基礎上的高溢價產品。比如我們現在做的產品包裝，要求是全程可水溶環保且可重復利用。我就希望它可以在成本可控的情況下，讓它的各項標準滿足海外非常在意的環保、可持續理念。

跨境電商行業過去依靠信息差和價差的盈利模式已經失效了，我們應該充分利用自身優勢打造具有競爭力的產品和品牌，而不是只關注成本和運營能力。

畢業后，我先后入職了兩家互聯網公司，但沒有找到歸屬感。

我離開北京去義烏，認識了一位來自非洲的貨代，我就在義烏給客戶尋找喜歡的貨品。慢慢地，開始有人主動來找我采購， “非洲供應鏈” 生意就這么起來了。

1688是我的貨源地，比如空氣炸鍋、平板，在非洲很受歡迎。

在推廣上，我會在 Instagram、TikTok 發布各種有趣的內容，還會主動私信非洲的團長。我還組織人去幫忙跑市場，了解當地的實際需求，還會在非洲的機場投放廣告。

我陸續接到了各種各樣的訂單，從平板電腦到電纜，無所不有。我還會帶著非洲客戶到中國走訪電視機廠、電纜廠，幫他們在 1688查找供應商。到去年年底，我的業績做到了將近 1000 萬元。

在我看來，非洲市場不像歐美外貿市場一樣飽和，它是一片還未被充分開墾的肥沃土。

這些案例共同折射出年輕人的“好生意哲學”——用“創意平替”打破價格內卷，用“微do一下”激活碎片需求，用“為愛發電”深耕圈層經濟。

在做生意這件事上，年輕人摸索出了更多的“野路子”，也有一部分年輕人在這種野性敘事中實現了從買家到賣家的轉變。穿搭博主@林堅定在1688上買到了一件穿著體驗感很好的褲子，轉頭就將褲子的鏈接掛進了自己的店鋪，最終賣了1萬多條。自媒體從業者@果果隊長也從自己在1688上買衣服和首飾，到嘗試在私域開團賣衣服……

無論是在讀大學生，小鎮做題家，還是前大廠打工人，創業預備役，他們的涌入，也讓1688從一個生意的貨源地，變成生意的策源地。1688已經不單單是一個供應鏈平臺，更像是一個創業實驗室。