文 | 電廠，作者 | 何暢，編輯 | 高宇雷

2025年2月底，當接入DeepSeek的騰訊元寶占據微信“九宮格”黃金位置、引導用戶下載時，小紅書推出的AI搜索產品“點點”增加了深度思考模式，被其官方賬號形容為“有著DeepSeek一樣的深度思考功能”和“小紅書數據庫”。

小紅書方面向電廠確認，點點確實接入了DeepSeek。

事實上，有別于騰訊、字節跳動、百度將旗下多款C端產品接入DeepSeek，進而搭乘后者的便車，小紅書、B站、知乎等以內容社區為依托的公司在這方面顯得更為謹慎。知乎僅將旗下AI搜索產品知乎直答接入DeepSeek，尚未涉及知乎主站、鹽言故事等其他產品。B站董事長兼CEO陳睿肯定了DeepSeek為平臺挖掘優質內容價值創造的條件，但仍然沒有就已經進行的內部嘗試公布階段性成果。至于小紅書，在對點點獨立App增加深度思考模式的同時，短暫下線了小紅書App內置的“問點點”入口——雖然到下線之前，這個功能依然處于內測階段，而且僅限iOS用戶使用。

電廠發現，3月19日，“問點點”入口已完成功能升級、重新上線，入口位置也發生了改變，不再是此前的首頁搜索欄提示詞第二位，而是將按鈕放在了點點小紅書官方賬號個人資料頁，用戶完成對話后可在消息界面重新找到入口。

對小紅書而言，目前AI能力更多地作用于平臺內容的搜索、推薦和廣告智能分發。其中，AI搜索可以作為連接器，將用戶與豐富的筆記內容、行業場景高效聯通。當然，無論是否搭乘DeepSeek這班便車，小紅書最重視的依然是社區生態和用戶體驗——畢竟，這才是其他業務得以展開想象的基礎。

點點的“進”與“退”

“點點深度思考功能已上線，蘋果用戶將App更新至1.17.0即可體驗，歡迎大家使用，有任何問題或反饋均可在群里@點點官方運營。”2月下旬，小紅書推出的AI搜索產品“點點”宣布上線深度思考功能，其官方賬號稱之為“點點的大招”，不僅“基于小紅書上億人的真實生活經驗”，還能“3秒給你全網靠譜答案”。

當時，繼iOS系統之后，經過“緊急開發”，安卓用戶也可以在點點App上體驗到深度思考功能。與小紅書此前探索新業務的風格類似，點點較為重視用戶運營與即時反饋，不僅建立了交流群，還會發布各種功能升級通知，并解答用戶使用過程中遇到的問題。關于剛剛上線的深度思考功能，上下文之間的關聯、文字與圖片的關系處理、較長篇幅歷史記錄的檢索以及給出回答的準確性，在一些用戶看來，都需要進一步改進。

盡管點點官方賬號在宣傳筆記的文案提到了DeepSeek，配圖將小紅書、DeepSeek與點點的圖標擺在一起，甚至用上了“DeepSeek×小紅書=點點”之類的表述，但小紅書并未就此高調地進行宣傳。在點點相關的多個用戶交流群里，都有人好奇地問起點點是否接入了DeepSeek，均沒有收到回復。

一位行業人士透露，考慮到算力成本的限制，點點的深度思考功能“應該是套了其他大模型的殼子”。此前，小紅書推出的AI聊天助手“達芬奇”和具有社交陪伴屬性的“寵物小伙伴”，均被曝出是基于MiniMax的基座模型實現的。一位小紅書人士也告訴電廠，2025年1月大批TikTok用戶涌入小紅書，平臺緊急上線的一鍵翻譯功能，就是調用了一款國產大模型。

值得一提的是，在點點開發團隊發布的用戶訪談招募調查問卷中，只有DeepSeek被單獨列出，涉及用戶使用DeepSeek深度思考功能的頻率、提問的截圖等。即使談不上對標，也難免有參照之意。

而與點點獨立App功能上的“進”相比，小紅書App內置的“問點點”入口則是在“退”。2月28日，小紅書下線了內置的“問點點”入口，一些用戶收到了官方發布的通知：“為了給你提供更好的體驗，我們將在2025年2月28日關閉‘問點點’入口進行能力升級，待能力升級完畢，我們會重新開放新的入口。”

事實上，直到此次“問點點”入口低調地暫時下線，它仍然是一個內測功能，上線初期需要通過申請獲得使用資格，僅有部分iOS用戶可以在搜索時觸發，即搜索框下方展示的第二個提示詞。至于安卓用戶，只能夠下載點點App或者通過點點微信小程序進行體驗。

電廠注意到，3月19日，“問點點”入口重新上線，iOS與安卓用戶將小紅書更新至最新版本即可使用。入口位置發生改變，從首頁搜索欄提示詞第二位改為點點官方賬號個人資料頁的固定位。雖然用戶完成一輪對話后可在消息界面重新找到入口，但和在搜索時直接觸發相比，位置出現了后撤。這或許與收到的用戶反饋有關——此前部分用戶認為其出現的位置對實際使用造成了干擾，相當于負面體驗。

換句話說，盡管小紅書基于自身社區內容特點，為AI搜索業務錨定了“生活搜索”這個門檻相對較低、適用范圍廣泛的方向，并以獨立App形式進行試水，卻并不意味著小紅書App將為之傾注大量乃至過量的資源——特別是在騰訊大力扶持騰訊元寶的對比之下。

小紅書做AI，兩個方向

2023年10月，小紅書技術副總裁王曉博（薯名：風笛）在接受新浪科技采訪時表示，小紅書在大模型上的布局更加關注產品和應用。當時他還提到，小紅書正在內測“資訊問答類產品”，“可以給出旅行攻略建議等偏生活類的百科幫助”——搜索特定關鍵詞時可能觸發的搜索智能助手“搜搜薯”，以及前文提到的點點，都可以被歸為這一類型。

同年，小紅書開始組建自己的大模型團隊，負責人為張德兵（薯名：宇塵），他曾經擔任小紅書智能算法組負責人。與此同時，一些部門加入其中，配合進行AI業務方向的研究。一位小紅書前員工記得，內部一直在提及AI業務相關的事情，最初是以專項形式推進，“專門抽調一些人去做”。

王曉博說，小紅書對于大模型的態度是比較冷靜的。一方面，與其內容社區屬性有關——生成式AI帶來的內容版權問題往往與用戶原創相悖，考慮到社區氛圍、用戶創作和內容消費體驗，需要謹慎對待。另一方面，這也是這家公司面對新業務時的一貫思路——不會在一開始就大舉投入，而是將雞蛋放在不同的籃子里，先看看小范圍內呈現的效果，再根據即時反饋和具體情況做出調整。

于是，小紅書一邊做自研大模型，一邊以其他大模型作為基座模型開展小紅書領域的預訓練，使之適應小紅書的領域特點，從而更好地應用于內容分發、廣告創意生成等業務場景。2024年下半年，小紅書成立了應用算法部，作為其“技術創新的引擎”。一位面試過相關崗位的人士稱，大模型算法相關的崗位薪資，領先于搜索廣告推薦相關的崗位，“高出不少”，工作強度也比較大。

開源的DeepSeek，讓自研大模型不再是一些公司的必要選項，它們將目光投向了AI應用的落地。從小紅書的角度來說，這可以被歸納為兩個方向——一是與現有業務結合的“AI+X”，例如搜索、廣告、推薦、智能客服、內容創作工具；二是標準化的AI技術能力，提升技術資源的利用率，為業務部門降低成本。

電廠注意到，2024年12月至今，小紅書發布了多個與大模型有關的招聘崗位，包括大模型訓練、推理、應用等多個領域。創作發布、內容推薦、商業化等都是其中涉及的具體業務場景，它們都符合王曉博之前所說的“主要看能夠幫助用戶解決什么樣的問題”。

在DeepSeek之前，小紅書已經是MiniMax的合作客戶。2023年，小紅書先后投資了MiniMax和月之暗面兩家大模型創業公司，后者面向C端的產品Kimi，在騰訊元寶之前，一度是投放最猛的AI工具產品之一。

當然，燒錢投放不是小紅書的風格，更何況，它已經相當于一個AI產品營銷推廣的重要渠道。目前，在AI應用的落地層面，小紅書的動作更像是在投出一枚枚小石子，激起漣漪較小的，及時調整——就像小紅書群聊中的AI聲聊功能，以及達芬奇；能夠獲得較好反響的，迭代升級——或許，承擔起AI搜索重任的點點正是其中一個。