文｜牛刀財(cái)經(jīng)

3月18日，閱文集團(tuán)（股票代碼：0772.HK）發(fā)布2024年全年業(yè)績報(bào)告。公告顯示，2024年閱文實(shí)現(xiàn)收入81.2億元，同比增長15.8%，創(chuàng)三年內(nèi)最高水平；特別是精品戰(zhàn)略成效顯著，一系列爆款內(nèi)容不僅收獲了口碑熱度，也打開了IP商業(yè)化的巨大空間，IP版權(quán)收入同比大增34.2%，全產(chǎn)業(yè)鏈能力再上新臺階。閱文Non-IFRS歸母凈利潤達(dá)11.4億元，整體業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健。

閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠表示：“在‘聚焦精品內(nèi)容，打造常青IP’的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，我們成功推出了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》《大奉打更人》和《斗破蒼穹年番3》等一系列影視和動畫爆款內(nèi)容，進(jìn)一步鞏固了行業(yè)領(lǐng)先地位；同時(shí)，借助爆款內(nèi)容的影響力，我們加速推進(jìn)IP商品化進(jìn)程，衍生品業(yè)務(wù)在2024年實(shí)現(xiàn)快速增長，全年GMV突破5億元。與此同時(shí)，我們一直不斷探索前沿技術(shù)對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的賦能。2025年2月，我們的作家輔助創(chuàng)作工具——‘作家助手’率先在行業(yè)內(nèi)集成獨(dú)立部署了DeepSeek-R1大模型，為作家提供更加智能的輔助創(chuàng)作服務(wù)。未來，我們將繼續(xù)秉承精品內(nèi)容戰(zhàn)略，打造具有長久生命力的IP，并在先進(jìn)技術(shù)的助力下，持續(xù)探索‘IP+AI’的增長空間。”

《慶余年2》等精品“五連爆”，IP衍生品GMV破5億

2024年，閱文的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成效顯著，精品動漫及爆款影視頻出，尤其在IP商業(yè)化方面更是取得突破性進(jìn)展，推動閱文IP版權(quán)運(yùn)營及其他收入同比增長33.5%至40.9億元。

影視方面，閱文接連上線了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》和《大奉打更人》五部爆款作品，尤其是《慶余年2》成為2024年度全網(wǎng)唯一集均播放量破億劇集，是當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級爆款，再次印證了閱文作為“IP爆款制造機(jī)”的行業(yè)定位，展現(xiàn)了閱文在內(nèi)容創(chuàng)作和IP開發(fā)上的強(qiáng)大實(shí)力。

動漫方面，2024年閱文完成了對騰訊動漫的資產(chǎn)收購，雙方在內(nèi)容、產(chǎn)能及IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上的優(yōu)勢持續(xù)深度融合，期內(nèi)《一人之下》《狐妖小紅娘》在騰訊動漫平臺上繼續(xù)保持強(qiáng)勁表現(xiàn)，《一人之下》收入位居國產(chǎn)漫畫之首，《狐妖小紅娘》則斬獲年度收入增長第一的佳績。此外，閱文的常青IP動畫《斗破蒼穹》年番系列登頂騰訊視頻年度暢銷榜，并榮獲“2024騰訊視頻年度會員摯愛動漫”，《全球高武》《虧成首富從游戲開始》等新番及《狐妖小紅娘》等系列續(xù)作輪番霸屏。

閱文在短劇賽道持續(xù)發(fā)力。2024年，閱文上線了100多部作品，并結(jié)合自身的優(yōu)秀創(chuàng)作者資源，與白金大神作家攜手開發(fā)IP改編及原創(chuàng)短劇，推動短劇向精品化、高質(zhì)量方向升級。2025年的開年力作《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》實(shí)現(xiàn)了7天流水破5000萬元的好成績。

基于精品內(nèi)容帶來的強(qiáng)大影響力和用戶流量，閱文的衍生品業(yè)務(wù)也取得了歷史性突破進(jìn)展。2024年，閱文的衍生品GMV突破5億元?jiǎng)?chuàng)歷史新高，其中卡牌GMV突破2億元，主力IP《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等均創(chuàng)下歷史收入新高，展現(xiàn)了廣泛的市場影響力。

同時(shí)，閱文集團(tuán)旗下IP衍生品廠牌閱文好物持續(xù)拓展自身渠道能力，覆蓋10多家線上自營直播間、8家線下門店、淘寶、天貓等官方線上商城以及3000多家線上銷售網(wǎng)點(diǎn)和6000多家線下銷售網(wǎng)點(diǎn)。憑借線上線下一體化全渠道能力，閱文好物拿下FunCrazy瘋玩《哪吒2》衍生品的國內(nèi)總經(jīng)銷權(quán)，并將繼續(xù)對外開放合作，利用渠道及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢與全行業(yè)伙伴加大合作，共同放大優(yōu)質(zhì)IP的影響力。

此外，閱文的精品IP頭部地位及商業(yè)價(jià)值持續(xù)得到驗(yàn)證，由閱文IP改編的《墨雨云間》《九重紫》《國色芳華》成為各視頻平臺的爆款內(nèi)容。根據(jù)中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院報(bào)告，2024年文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP5中，閱文IP占到3席。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024全網(wǎng)霸屏TOP30的劇集中，有16部改編自閱文的IP。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，2024年全網(wǎng)國產(chǎn)動畫熱度TOP20的作品中有14部改編自閱文的IP。

MPU創(chuàng)三年新高，AI賦能IP生態(tài)打開全新增長空間

在線業(yè)務(wù)方面，在精品戰(zhàn)略指引下，閱文在線業(yè)務(wù)收入同比提升2.1%，MPU同比提升4.6%達(dá)910萬，創(chuàng)三年內(nèi)最高水平。

期內(nèi)，閱文創(chuàng)作生態(tài)蓬勃發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮。2024年，閱文新增了約33萬名作家，65萬本小說，新增字?jǐn)?shù)超過420億，《高武紀(jì)元》《天才俱樂部》《夜無疆》等“叫好又叫座”的爆款持續(xù)引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新風(fēng)潮。

以精品戰(zhàn)略為核心，閱文付費(fèi)閱讀形成的“優(yōu)質(zhì)作家-精品內(nèi)容-黏性用戶”生態(tài)更加扎實(shí)。2024年，年收入超過50萬元的新人作家數(shù)量同比增長超70%，2024年達(dá)成5萬均訂的新書數(shù)量同比增長約50%。源源不斷的精品內(nèi)容帶動在線閱讀社區(qū)也更加活躍，2024年投出千張?jiān)缕钡挠脩魯?shù)量同比增長超60%，起點(diǎn)讀書年新增黃金盟數(shù)量同比提升超90%。

AI在閱文IP生態(tài)場景中的落地及應(yīng)用也在進(jìn)一步加快。在創(chuàng)作端，閱文集團(tuán)旗下的“作家助手”工具集成了DeepSeek-R1大模型，并面向全行業(yè)網(wǎng)文作家開放，共同探索AI賦能網(wǎng)文創(chuàng)作的最佳實(shí)踐路徑。自接入DeepSeek以來，“作家助手”日活用戶增長超過30%，其中AI功能的周使用率超過50%，而平均單日使用“智能問答”功能的作家數(shù)量增長了10倍。在用戶端，起點(diǎn)讀書內(nèi)測上線了DeepSeek智能搜書功能，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并激活起點(diǎn)讀書的海量作品庫，增加長尾作品曝光度。

同時(shí)，AI也在加速閱文的IP全球化進(jìn)程。2024年，WebNovel新增AI翻譯作品3200多部，占中文翻譯作品總量近一半，在暢銷榜Top100中的占比約4成。AI讓W(xué)ebNovel覆蓋的語種也更加豐富，覆蓋西班牙語、葡萄牙語、德語、法語、印尼語、日語等多個(gè)語種，2024年AI翻譯的非英語作品的收入增長超過350%。

業(yè)績報(bào)告認(rèn)為，AI與IP的深度融合將持續(xù)推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向更高維度的創(chuàng)新與全球化邁進(jìn)，而擁有海量精品IP及強(qiáng)大IP產(chǎn)業(yè)鏈能力的閱文有望在新一輪產(chǎn)業(yè)升級浪潮中率先獲益。