新腕兒觀察

近日，有熟悉內(nèi)情的相關(guān)人士最近向新腕兒表示，曾在去年大力進(jìn)軍短劇的直播帶貨企業(yè)遙望目前已經(jīng)戰(zhàn)略收縮短劇業(yè)務(wù)，相關(guān)短劇負(fù)責(zé)人和多名短劇員工均已在去年年底離職。

新腕兒就短劇業(yè)務(wù)人員收縮的事情聯(lián)系遙望，撥打了遙望官網(wǎng)的總臺(tái)電話，對(duì)方詢問(wèn)是否跟他們的短劇業(yè)務(wù)人員有過(guò)對(duì)接，如果需要求證，「具體還要問(wèn)下上面的相關(guān)部門(mén)」。

繼續(xù)詢問(wèn)對(duì)方是否可以給對(duì)接下，對(duì)方表示，「如果要跟我們對(duì)接，可以問(wèn)一下您之前跟我們這邊對(duì)接的人，讓他幫您對(duì)接下。」而關(guān)于短劇業(yè)務(wù)的情況，對(duì)方表示不清楚，還得問(wèn)下「上面的相關(guān)部門(mén)」。

為了了解實(shí)際情況，新腕兒再次聯(lián)系到一位還在職的人員，對(duì)方已經(jīng)離開(kāi)原先的部門(mén)，被調(diào)整到一個(gè)「沒(méi)在特別聚焦主流業(yè)務(wù)」的部門(mén)，而對(duì)于遙望的短劇業(yè)務(wù)現(xiàn)狀的提問(wèn)，對(duì)方也沒(méi)有再回復(fù)了。

遙望短劇多名員工已離職

多位此前就職于遙望短劇的人士向新腕兒表示，目前已不在遙望就職，已離職加盟其他短劇公司。

一位前遙望短劇員工Lucy（化名）對(duì)于遙望短劇是否正常運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題回應(yīng)：

「我沒(méi)在那邊了。遙望招牌這塊的短劇應(yīng)該沒(méi)在推動(dòng)了，遙望還有一個(gè)業(yè)務(wù)線做短劇的我不太清楚現(xiàn)在的狀態(tài)了。」

其實(shí)遙望短劇停擺的消息早在業(yè)界傳出，而對(duì)方也確認(rèn)，「就是取消了，一直沒(méi)搞出業(yè)績(jī)來(lái)」。

另一位遙望短劇前員工Tony(化名）也確認(rèn)，「不做劇了，應(yīng)該是只有投流業(yè)務(wù)了。」而這位同學(xué)也已經(jīng)離職。

新腕兒繼續(xù)詢問(wèn)遙望短劇的其他員工，再次得到確認(rèn)：

「不做自制了，應(yīng)該是只做了分銷了，我現(xiàn)在也不在遙望了。」

這位離職的員工還跟新腕兒打聽(tīng)：

「你那邊抓取（數(shù)據(jù)）的時(shí)候，遙望還有投流數(shù)據(jù)嗎？」

沒(méi)有了。

員工出走。

WETRUE數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至目前，遙望共發(fā)行短劇47部，上榜短劇19部，其中熱度值上千的短劇有兩部，分別是《看父教子》和《寶貝對(duì)不起》，而這兩部已經(jīng)是2024年5月份的事情了。

換言之，在后來(lái)的一年內(nèi)，遙望短劇都沒(méi)做出像樣的成績(jī)。

短劇數(shù)據(jù)榜單WETRUE數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，遙望在最近30天內(nèi)沒(méi)有任何投放和新劇上線。

此外，遙望短劇此前的短劇小程序「遙望劇劃算」已經(jīng)沒(méi)有短劇板塊。

種種跡象證明，遙望已經(jīng)戰(zhàn)略收縮短劇業(yè)務(wù)。

遙望目前市值68億元。

官網(wǎng)上仍有短劇業(yè)務(wù)介紹。

新腕兒就短劇業(yè)務(wù)問(wèn)題致電遙望，對(duì)方?jīng)]有對(duì)此進(jìn)行回復(fù)。

不止是遙望，其他三大MCN試水短劇業(yè)務(wù)也不甚樂(lè)觀。

多家MCN試水短劇也不如意

遙望之外，謙尋、辛選和三只羊三家知名直播帶貨MCN機(jī)構(gòu)的短劇，也并非順風(fēng)順?biāo)?/p>

2024年中旬，是四大MCN集體出手的時(shí)候。當(dāng)時(shí)，趕在618前夕，謙尋旗下的謙萌文化連續(xù)發(fā)布三張短劇官宣海報(bào)，薇婭的老公董海鋒作為三部短劇出品人之一，位列其中。

當(dāng)時(shí)謙尋方面官宣三部短劇開(kāi)拍，分別是《替身男友》、《我家來(lái)了男保姆》、《別跟弟弟談戀愛(ài)》。

清一色女頻短劇題材，謙尋想通過(guò)各類男友，討女粉絲們喜歡，拉高ROI，這事兒哪有那么容易。

謙尋投資短劇的本質(zhì)，還是為了直播帶貨。在這幾部短劇前，謙尋就在做類似的嘗試。

他們嘗試將直播預(yù)告用短劇語(yǔ)言拍出來(lái)。用旗下幾位帥哥靚女主播拍攝了幾條短劇劇情的短視頻，例如《真假霸總的“一億風(fēng)云”》、《拿捏霸總的“千金”》、《爭(zhēng)寵不如真寵》。

這種短劇內(nèi)容邏輯，本質(zhì)說(shuō)是向消費(fèi)者靠攏，倒不如說(shuō)是向帶貨靠攏，向銷售靠攏，向ROI靠攏。

豎屏短劇是一件很C端的事情，一切內(nèi)容只為觀眾的情緒價(jià)值服務(wù)。在短劇界，情緒價(jià)值爽感不到位，是明星都白搭，更何況謙尋并無(wú)經(jīng)驗(yàn)來(lái)做短劇，結(jié)果可想而知。

去年5月份，謙尋聯(lián)合萌揚(yáng)文化成立短劇出品公司——謙萌文化。而萌揚(yáng)文化，就是簽約江疏影、蔡文靜的那家經(jīng)紀(jì)公司。圍繞“直播+短劇”玩法做品牌短劇，看直播時(shí)，高密度輸出直播專場(chǎng)的售賣機(jī)制、福利政策。

品牌定制劇是以品牌產(chǎn)品為核心打造內(nèi)容，制作時(shí)會(huì)考慮產(chǎn)品受眾的喜好、審美等，但他們做的短劇商業(yè)核心是直播，是為直播間的消費(fèi)者和合作品牌服務(wù)，那這件事的性質(zhì)，更值得細(xì)品。

辛巴所代表的辛選，在短劇上沒(méi)有太多投入。他們都沒(méi)有設(shè)置專門(mén)的短劇業(yè)務(wù)部門(mén)，也僅是試探性的推出了一部短劇，《她似珍珠璀璨》，還是一部跟歐詩(shī)漫合作的品牌定制劇。???????????????

相對(duì)來(lái)講，三只羊在短劇的嘗試，還比較多元。???????????????

他們做了常規(guī)投流短劇，還做了定制劇。????????????????????

要說(shuō)他們常規(guī)短劇的情況，可以移步了解下。????

目前該劇已經(jīng)下架。

現(xiàn)在的三只羊劇場(chǎng)抖音賬號(hào)上，只有8部短劇，最新的播放量只有57萬(wàn)。

再看看三只羊的定制劇。

最近由三只羊家族的達(dá)人紅綠燈的黃主演的《互換人生》，還登上WETRUE品牌播放榜第28名。

整體來(lái)說(shuō)，沒(méi)什么水花。

從遙望到三只羊，四家頭部機(jī)構(gòu)的短劇業(yè)務(wù)風(fēng)平浪靜。

究竟是MCN的體質(zhì)不適合做短劇，還是他們對(duì)于短劇與本身業(yè)務(wù)的融合理解出現(xiàn)了偏差？

頭部機(jī)構(gòu)的離場(chǎng)的原因邏輯，值得總結(jié)一二。

諸多業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)同短劇是一門(mén)很難學(xué)的外語(yǔ)，并不是長(zhǎng)劇的短劇化，也不是網(wǎng)文的視頻化，更不是短視頻的連續(xù)劇化，而是具有特殊技巧的新敘事方式。

不用說(shuō)外行進(jìn)入短劇行業(yè)需要花時(shí)間和資金，就連頭部短劇平臺(tái)也很難保證每一部短劇都會(huì)爆，尤其是在短劇行業(yè)隨時(shí)變化的今天，昨天還是付費(fèi)領(lǐng)先，突然免費(fèi)短劇就上位了，行業(yè)變化太快，如果不是完全沉浸式投入和研究，很難做好短劇業(yè)務(wù)。

了解短劇，請(qǐng)關(guān)注新腕兒。