近日，微信發(fā)布了一份公告，針對商家達人虛假宣傳行為進行治理。據(jù)了解，該公告指出，部分視頻號櫥窗商家和視頻號櫥窗達人存在發(fā)布虛假信息內容欺騙和誤導消費者的行為，這嚴重影響了視頻號用戶的購買體驗，并擾亂和破壞了平臺秩序。

為打擊這種違法行為，微信將采取一系列措施。首先，將對違規(guī)行為的達人進行禁止開播、封禁櫥窗功能等處理；對于涉及虛假宣傳的商品，也將進行封禁處理。此外，根據(jù)違規(guī)程度的嚴重性，微信還可能采取凍結店鋪支付資金、暫停店鋪新增商品能力等措施。同時，與違規(guī)店鋪或達人存在關聯(lián)關系的店鋪及達人也將被采取相同處理措施。

微信所定義的“虛假宣傳”違規(guī)行為包括：明示或暗示與實際內容不符的虛假信息，欺騙或誤導視頻號櫥窗用戶使其對商品或服務產(chǎn)生誤解。違規(guī)類型包括但不限于商品信息與實際不符、虛構或夸大商品功效、虛構價格宣傳等。

微信還公布了多個虛假宣傳典型案例。例如直播間展示超大遙控車，但收到的卻是比手掌稍大的遙控車；直播間展示一盆富貴竹，到手卻變成了一支；還有直播間展示養(yǎng)蝴蝶蘭沒蚊子，實際上這些商品“所見即所得”，嚴重貨不對版。此外，虛假或夸大宣傳/展示商品功效、虛構商品的原價也是違規(guī)行為之一。