2025-03-03 13:59:04 作者：

2025年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的票房登頂動畫電影史，不僅刷新了國產(chǎn)電影的票房紀(jì)錄，更以文化IP之力點燃了綿陽、宜賓、天津、成都等地的文旅熱潮，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，哪吒相關(guān)景區(qū)搜索量較上映前增長1倍，酒店預(yù)訂量同比增長超過一成。近日，去哪兒與航司、文旅局、機場聯(lián)合打造哪吒主題線路玩法，讓旅客能更便宜、更深入地體驗不同地區(qū)哪吒文化的特色。

動畫片也能與文旅聯(lián)動？在去哪兒平臺上，與哪吒相關(guān)的城市和景區(qū)主要分為兩類：一類是因其文化背景或傳說被認(rèn)定為“哪吒故里”或與哪吒故事相關(guān)的區(qū)域，例如天津陳塘莊被視為哪吒父親李靖鎮(zhèn)守的“陳塘關(guān)”，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》上映至今，天津哪吒主題線路搜索量增長超三成，哪吒設(shè)計小鎮(zhèn)景區(qū)搜索量較節(jié)前翻了2倍；四川江油作為哪吒文化發(fā)源地，春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長12%，成都至江油高鐵多車次售罄；宜賓翠屏山哪吒行宮景區(qū)搜索量較節(jié)前增長九成，景區(qū)周邊酒店預(yù)訂量同比增長八成。

成都是可可豆動畫總部所在地，這里成為了粉絲朝圣地，推出“哪吒宇宙”城市漫游線路；；天津計劃發(fā)行“哪吒一卡通”，整合44個文旅點位優(yōu)惠，形成消費閉環(huán)。這些舉措不僅延長了IP生命周期，更推動文創(chuàng)、餐飲、交通等產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

為幫助旅客體驗?zāi)倪肝幕⒋蚩ㄍ顖鼍埃ツ膬号c中國國際航空、首都航空、長安航空、天津航空、四川航空、 昆明航空等推出特色線路優(yōu)惠，優(yōu)惠額度在30-100元不等，目的地包含成都、宜賓、重慶、天津等，出發(fā)地涵蓋七十余個城市。

還有一類景區(qū)，借助電影《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）的熱度推出門票優(yōu)惠活動。例如湖南張家界國家森林公園，游客憑《哪吒2》購票信息購買一次大門票后，可在年內(nèi)無限次免費入園；山東淄博魯山國家森林公園、泰安新甫山、臨沂沂蒙山龜蒙/云蒙景區(qū)可持票根可免門票或兌換免費門票；天津盤山景區(qū)憑紙質(zhì)票根及身份證可免門票；黑龍江、甘肅、湖北等地的景區(qū)也推出了聯(lián)動優(yōu)惠活動。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》相關(guān)景區(qū)搜索量，均有明顯增長，增幅在四成到1.6倍不等，“神話流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟增量”，為文旅產(chǎn)業(yè)注入全新活力。

此外，《哪吒2》的熱度同樣激活了下沉市場。四川江油、宜賓南廣古鎮(zhèn)等地憑借神話IP吸引了大量省外游客，從酒店預(yù)訂來看，省外旅客占比超六成；河南西峽、安徽固鎮(zhèn)等地通過舉辦哪吒文化節(jié)、開發(fā)非遺手作體驗項目，相關(guān)搜索量較節(jié)前增長三成。

除機票外，去哪兒也與萬豪、洲際、首旅如家、凱悅、秋果等多個酒店集團合作，提供全國萬店通兌產(chǎn)品，部分酒店僅199元，為旅客降低游玩成本。未來，去哪兒將繼續(xù)與合作伙伴聯(lián)合，把瞬時流量轉(zhuǎn)化為持久的文旅流量，為各地旅游業(yè)發(fā)展提供助力。