日前，快銷品巨頭聯(lián)合利華宣布首席財務(wù)官費爾南多·費爾南德斯（Fernando Fernandez）將于3月1日接替司馬翰（Hein Schumacher）出任首席執(zhí)行官。

公開資料顯示，費爾南德斯現(xiàn)任聯(lián)合利華CFO兼執(zhí)行董事，曾先后任聯(lián)合利華拉丁美洲總裁、巴西首席執(zhí)行官和菲律賓首席執(zhí)行官，在擔(dān)任美妝與健康業(yè)務(wù)總裁時期，將該業(yè)務(wù)打造成聯(lián)合利華增長較快的業(yè)務(wù)之一。

數(shù)據(jù)顯示，2024年聯(lián)合利華中國區(qū)業(yè)績表現(xiàn)不佳，除食品外所有品類均表現(xiàn)疲軟。面對這一挑戰(zhàn)，聯(lián)合利華提出四大策略：增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力、推動高端化、發(fā)力電商渠道及下沉市場。

不過，司馬翰此前推行的“增長行動計劃”將中國市場定位為“價值深耕”而非“規(guī)模擴(kuò)張”。費爾南德斯上任后是否會繼續(xù)執(zhí)行這一策略，還是將做出改變，成為外界關(guān)注的焦點之一。

當(dāng)前，聯(lián)合利華面臨著成本控制和通脹的挑戰(zhàn)。2024年，聯(lián)合利華全球裁員7500人并關(guān)閉部分工廠以控制成本。中國作為重要生產(chǎn)基地，短期內(nèi)或面臨產(chǎn)能優(yōu)化。

與此同時，棕櫚油、可可等原材料價格上漲也擠壓著聯(lián)合利華的利潤。新CEO費爾南德斯需平衡效率提升與品牌價值，而中國市場既是“價值深耕”的試驗田，也是全球復(fù)蘇的重要引擎。在高端化、數(shù)字化與本土化策略的協(xié)同下，聯(lián)合利華能否重振增長，仍待時間驗證。