近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察發(fā)布了調(diào)研「關(guān)于愛情」，通過問卷形式與 300 位 00 后/90 后、300 位 80 后/70 后、300 位 60 后，對(duì)話「關(guān)于愛情」。調(diào)研結(jié)果顯示：00 后的愛情關(guān)鍵詞是「陪伴」，他們更在意禮物的「心意」，看重的是在準(zhǔn)備禮物上花了多少心思。花心思創(chuàng)意的電子封面和隨禮物送去的「賽博告白」，成為他們新的選擇。

春節(jié)前夕，各家電商企業(yè)相繼上線送禮功能，吸引了很多用戶的關(guān)注，調(diào)研顯示 60.5% 的消費(fèi)者已經(jīng)關(guān)注到或使用過線上送禮功能。通過線上送禮功能為 Ta 送上甜蜜禮物成為送禮新方式。在本次調(diào)研中，除了選擇直接將禮物送給對(duì)象手中外，近三成年輕人更傾向體驗(yàn)新奇的、儀式感強(qiáng)的送禮方式，比如電商上線的「送禮」功能，體驗(yàn)「賽博告白」「賽博送禮」等。

線上送禮功能的出現(xiàn)滿足了年輕人通過自己的創(chuàng)意加強(qiáng)儀式感的需求。調(diào)研顯示，電子賀卡自定義封面功能和 AI 祝福語被網(wǎng)友點(diǎn)贊，42.7% 的人認(rèn)為這樣的功能加持了儀式感，32% 的人覺得讓社交送禮場(chǎng)景不再局限于單純的資金轉(zhuǎn)賬，玩法更多樣、體驗(yàn)更新奇，26.3% 的人表示送禮功能節(jié)省了傳統(tǒng)送禮場(chǎng)景中詢問地址、喜好等較為繁瑣的環(huán)節(jié)。此外，京東快遞省時(shí)省力、產(chǎn)品豐富度高和質(zhì)量更有保障，也讓線上送禮更加安心、放心。

00 后小吳與女友長(zhǎng)期分隔兩地，近期也無法陪伴在她身邊。在挑選禮物時(shí)，他一眼就關(guān)注到了電子賀卡自定義封面功能。小吳精心挑選了一張兩人一起旅游時(shí)的合照作為自定義封面，親手制作了一張獨(dú)一無二的電子賀卡，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的女友也能感受到自己的用心。另一位 00 后選擇了一副抽象畫作為電子封面，他說這是跟女朋友一起看的第一個(gè)畫展里的作品，是他們之間的一個(gè)暗號(hào)。

00 后陽陽分享，自己的新疆男朋友目前在海外留學(xué)，特別選了自己喜歡的禮物，還用語音祝福「整活」唱了一首「羊肉串味」的《baby》，被全宿舍笑了一早上，「其實(shí)禮物本身有什么不是最重要的，能玩出花樣，肯花心思逗自己開心，這份心意比什么都重要」。

值得一提的是，涵蓋了各種風(fēng)格與情感，還能根據(jù)用戶的喜好和收禮人的性格進(jìn)行個(gè)性化定制的 AI 祝福語功能，更是為這場(chǎng)「賽博」戀愛革命增添了一抹獨(dú)特的色彩。調(diào)研顯示，京東送禮功能中的 AI 祝福語被三分之一的用戶喜歡，「希望我們可以永遠(yuǎn)是彼此的底氣」、「我見眾人皆草木，唯獨(dú)見你是青山」成為被選擇最多的 AI 情話。

愛情的本質(zhì)從未改變，在數(shù)字化時(shí)代，「我愛你」更多了幾分科技賦予的創(chuàng)新含義。今年，京東用「賽博浪漫」重新定義愛的表達(dá)。AI 情話、自定義賀卡、盲盒快遞等新形式，為傳統(tǒng)送禮模式注入新活力，讓每一份禮物都滿載愛意與祝福，跨越時(shí)空，溫暖每一個(gè)需要被呵護(hù)的心靈。