編者按 | 2025年1月21日，2024-2025搜狐趨勢(shì)盛典在北京成功舉辦。本屆盛典以“發(fā)現(xiàn)美好事物、追尋美好生活”為宗旨，匯聚汽車、科技、消費(fèi)等領(lǐng)域跨界嘉賓，并設(shè)置 “汽車與出行”“科技與生活” 兩大類別榮譽(yù)授予，旨在表彰年度優(yōu)秀企業(yè)、品牌、產(chǎn)品與技術(shù)。發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、預(yù)見(jiàn)趨勢(shì)，2024-2025搜狐趨勢(shì)盛典致力于發(fā)現(xiàn)美好事物，尋找推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的領(lǐng)軍人物，凝聚起向一步前的力量。

活動(dòng)期間，Pantone中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人黃磊以色彩的力量為主題進(jìn)行了演講分享。在分享中，黃磊表示，色彩是一種符號(hào)，能夠幫助識(shí)別事物產(chǎn)生認(rèn)同感。企業(yè)要了解色彩，懂得利用色彩去打造自己的品牌資產(chǎn)。

以下為黃磊演講全文（略有刪減）：

大家好，我是黃磊，我接下來(lái)快一點(diǎn)介紹一下我們潘通這個(gè)品牌。

潘通一直致力于趨勢(shì)色彩方面的研究，也認(rèn)為我們?cè)谠O(shè)計(jì)、時(shí)尚這方面跟汽車都是相互啟發(fā)，相互去激勵(lì)的，我們會(huì)非常密切觀察哪些是新興的趨勢(shì)，哪些我們可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整來(lái)適合我們現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展，所以在今天分享當(dāng)中，我會(huì)從三個(gè)方面給大家?guī)?lái)分享。

第一方面，就是色彩的語(yǔ)言潘通；第二板塊，是色彩的重要性；最后，我會(huì)給大家?guī)?lái)Pantone歷年代表色相關(guān)的內(nèi)容。

第一部分，潘通這個(gè)品牌歷史悠久，它從1963年開(kāi)始上線第一個(gè)色卡，而當(dāng)時(shí)的顏色只有500個(gè)顏色，大家可以試想一下，如果在咱們企業(yè)里面，如果我們只能用500個(gè)顏色夠不夠？顯然是不夠的，所以我們?cè)谶^(guò)去60幾年里面，我們色彩已經(jīng)發(fā)展了到15000多個(gè)顏色，過(guò)去歷史當(dāng)中，有兩個(gè)事件對(duì)潘通來(lái)講是里程碑實(shí)踐，一個(gè)是1986年，我們成立了一家潘通色彩研究所這個(gè)機(jī)構(gòu)，而這個(gè)機(jī)構(gòu)專門幫助其他的品牌、協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)師，幫他們創(chuàng)造色彩趨勢(shì)，提供色彩服務(wù)。第二個(gè)在1999年，我們發(fā)布第一個(gè)年度代表色，在26年前，我們發(fā)布了千禧年的年度代表色，是藍(lán)色。這個(gè)藍(lán)色表達(dá)了我們?cè)谇ъ辏跉v經(jīng)變化的時(shí)代里面，我們既想回望過(guò)去，又想擁抱未來(lái)的時(shí)代，我們推出了冷靜而又忠誠(chéng)可靠的顏色，來(lái)呼吁大家，我們應(yīng)該更加關(guān)注我們的內(nèi)心，關(guān)注我們的社會(huì)穩(wěn)定。

這個(gè)是大概潘通的歷史。潘通有三大板塊業(yè)務(wù)，一個(gè)是色卡。第二個(gè)板塊是我們色彩的營(yíng)銷，就是我們色彩咨詢業(yè)務(wù)，我們跟行業(yè)里面非常多的品牌都有跨界，我們會(huì)提供一些色彩聯(lián)名營(yíng)銷，色彩咨詢以及色彩定制。第三塊是IP授權(quán)，在過(guò)去60多年里面，我們逐漸發(fā)展成為色彩的IP，我們這種IP授權(quán)到品牌和合作伙伴使用。

我給大家分享兩個(gè)案例，第一個(gè)案例是我們今年9月份剛剛在全球范圍內(nèi)上線的一個(gè)汽車品牌合作，我們跟保時(shí)捷共同發(fā)布了911款Turbo渦輪黑這樣一個(gè)顏色。這個(gè)顏色是911成立以來(lái)的經(jīng)典顏色，我們專門為這個(gè)車型設(shè)計(jì)了既有一點(diǎn)黑調(diào)，又有一點(diǎn)灰調(diào)的顏色。

我們發(fā)布以后，我們給這個(gè)顏色賦予了色彩背后的意義，我們的靈感就是Turbo標(biāo)志性色彩，它是一種有古銅色調(diào)的前瞻性色彩表達(dá)了自然的色調(diào)，給我們傳遞的是舒適的氛圍感，也是非常友善的顏色。同時(shí)也是凸顯了保時(shí)捷對(duì)保護(hù)大自然的敬意和志向。

同時(shí)它也是我們第一個(gè)被納入倫敦時(shí)裝周流行趨勢(shì)報(bào)告的顏色，也是Pantone首個(gè)登入時(shí)尚類的非時(shí)尚品牌的一個(gè)顏色。

第二個(gè)案例項(xiàng)目是潘通首次在國(guó)內(nèi)跟搜狐進(jìn)行的一個(gè)合作，共同為比亞迪打造了三個(gè)眼色，這個(gè)項(xiàng)目離現(xiàn)在也不遠(yuǎn)，是24年龍年新年2月份。這個(gè)項(xiàng)目主打的就是國(guó)潮項(xiàng)目，東方美學(xué)在時(shí)尚領(lǐng)域也好，還是在中國(guó)文化里面，開(kāi)始走向時(shí)尚的中心，走上我們舞臺(tái)的中心，比亞迪開(kāi)始主打中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，我們正好跟比亞迪契合，攜手發(fā)布了三大顏色，共同定義為2024年國(guó)潮代表色。

這三個(gè)顏色分別是，第一個(gè)太子騰王閣序里面的潦水盡而寒潭清，第二個(gè)是來(lái)自于白瓷的顏色。第三個(gè)是源自于傳統(tǒng)色藕絲秋半，是藕韻灰，以千年之色，演繹了東方美學(xué)。在合作發(fā)布上，跟搜狐做了很多宣發(fā)上的內(nèi)容。

通過(guò)這兩個(gè)簡(jiǎn)短的案例，大家可以看到，我們Pantone已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走出了原來(lái)只是做色卡，做色彩的領(lǐng)域，我們更多走向了各種各樣平臺(tái)，各種各樣行業(yè)，深度跟企業(yè)，跟品牌做關(guān)聯(lián)，幫助它們?nèi)プ錾授厔?shì)、品牌色彩、產(chǎn)品色彩的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。

這是第一部分。第二部分想要給大家?guī)?lái)色彩的重要性的分享。為什么要關(guān)注色彩呢？色彩定義了我們的世界，我們沒(méi)有辦法去想象沒(méi)有顏色身邊的環(huán)境是什么樣子的，沒(méi)有顏色的世界是什么樣子的，我們看到所有的一切都有顏色，而顏色本身最開(kāi)始只是我們沿著視覺(jué)神經(jīng)傳遞的信號(hào)。但是隨著我們社會(huì)的發(fā)展，它逐漸就會(huì)成為一種情感、社會(huì)以及精神的現(xiàn)象，而且我們賦予了多層次生命的含義，所以色彩是一種視覺(jué)線索，我們最先記住，最后遺忘的東西就是顏色。

如果說(shuō)我們只能看到黑色和白色的話，我們就會(huì)失去我們生命中最重要的感官，以及色彩提供給我們心靈的指導(dǎo)。

色彩也是一種符號(hào)，能夠幫助我們?nèi)プR(shí)別事物，產(chǎn)生認(rèn)同感，這就是為什么我們經(jīng)常會(huì)用色彩來(lái)描述一件事物，或者描述一件東西，尤其是當(dāng)色彩是事物之間唯一標(biāo)識(shí)的時(shí)候。同時(shí)色彩在高度視覺(jué)化當(dāng)下，我們的注意力非常的匱乏，我們選擇非常的飽和，但是我們又非常崇尚設(shè)計(jì)，所以色彩在吸引消費(fèi)者注意力方面，就發(fā)揮出了非常重要的作用。

同樣，我們要去了解色彩如何能夠幫助我們?nèi)ゴ蛟炱放瀑Y產(chǎn)。色彩能夠幫我們建立強(qiáng)烈情感之間的聯(lián)系。我們企業(yè)在做預(yù)算、市場(chǎng)份額、市場(chǎng)推廣產(chǎn)品營(yíng)銷的時(shí)候，需要思考怎么用色彩講述故事。

另外，色彩它也是一種藥物，我們每天都在色彩的生活中去做我們的飲食，做我們的呼吸，做我們的運(yùn)動(dòng)，顏色逐漸開(kāi)始影響我們的生活。好色彩就像藥物一樣，能夠點(diǎn)燃我們的情緒，激發(fā)我們的情緒，讓我們感覺(jué)良好。同時(shí)色彩也能為我們帶來(lái)期望，帶來(lái)希望。

同時(shí)色彩還會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，色彩對(duì)于事物來(lái)講最明顯，能夠讓我們產(chǎn)生一些非常直觀有意識(shí)或者無(wú)意識(shí)的一些影響，就像紅色的草莓。其實(shí)我們沒(méi)有人會(huì)說(shuō)出來(lái)，為什么我們不去吃藍(lán)色的草莓，為什么不去吃紫色的草莓，而偏偏偏愛(ài)紅色的草莓呢？同樣對(duì)于事物來(lái)說(shuō)，談到食品和飲料，下意識(shí)地把顏色跟口感、跟成分產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

而當(dāng)今社會(huì)我們生活在一個(gè)充滿無(wú)限選擇的世界里，即使一個(gè)型號(hào)的車，也可能面臨很多顏色的選擇，更不用提其他配置上的選擇。在這樣一個(gè)選擇里面，色彩是非常重要的一個(gè)因素。我們潘通研究所有一個(gè)發(fā)現(xiàn)，我們?nèi)祟?0%生命體驗(yàn)來(lái)自于我們眼睛對(duì)于外部世界的篩選，視覺(jué)對(duì)于我們傳遞信息是非常至關(guān)重要的一個(gè)因素。

同樣，還有一個(gè)數(shù)據(jù)，色彩能夠?qū)⑵放票孀R(shí)度提高到87%，簡(jiǎn)單的色彩認(rèn)知會(huì)提升品牌在市場(chǎng)上的信任度和辨識(shí)度。

色彩跟我們文化跟情感都有關(guān)聯(lián)，隨著時(shí)代發(fā)展，我們講到關(guān)于AI科技的發(fā)展，在之前的時(shí)候，我們記錄下來(lái)的一些事物顏色可能是這個(gè)樣子的，現(xiàn)在我們有了很多科技，有很多設(shè)備，我們可以看到顏色發(fā)生了很大變化。現(xiàn)在可能是這樣的。但是未來(lái)我們走入虛擬世界的時(shí)候，我們的色彩又會(huì)發(fā)生什么樣的變化呢？我們一起拭目以待。

在這里，我們潘通全球總裁有幾句關(guān)于色彩的表達(dá)，色彩不僅是我們表達(dá)情感和心情的載體，還是我們?nèi)绾伪磉_(dá)自我的重要因素。這個(gè)不僅僅表現(xiàn)在元宇宙里面，我們所穿的衣服，我們所選擇我們汽車的顏色，我們家里面裝修的顏色，其實(shí)都在表達(dá)我們自己的個(gè)性，表達(dá)我們自己某一種性格。當(dāng)然色彩也能夠幫助我們?nèi)ブv述我們自己的故事，幫助我們?cè)谠钪胬锩嫒ブ匦露x我們想要成為什么樣的人。

前面我們兩個(gè)部分講完了色彩的重要性，也講到潘通的色彩語(yǔ)言，接下來(lái)我們講一下我們2025，以及我們過(guò)去26年里面我們所發(fā)布的年度代表色。

我們潘通2025的年度代表色摩卡慕斯棕，這個(gè)顏色是在12月5日全球發(fā)布的。潘通年度代表色，從1999年發(fā)布到現(xiàn)在，我們發(fā)布了26年。其實(shí)很多人問(wèn)，你們的顏色怎么選出來(lái)的？背后有些什么樣的邏輯，是不是我們專家拍腦袋就定下來(lái)了？并不是。因?yàn)槟甓却砩倪x擇要求深思熟慮，影響色彩因素的選擇是非常多的，比如說(shuō)我們的時(shí)尚領(lǐng)域，我們的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，我們的各種設(shè)計(jì)領(lǐng)域，像汽車、數(shù)碼、家電這些都是我們要考慮的。新的娛樂(lè)方式，新的生活方式，以及新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，新的科學(xué)技術(shù)，新的材料，新的社交平臺(tái)這些都是我們要考慮的點(diǎn)。

所以我們可以看到在過(guò)去26年里面，我們發(fā)布這樣一些顏色，這些顏色的選擇過(guò)程中，情感因素占據(jù)我們非常重要的位置，而且我們也希望我們所選擇的這個(gè)顏色能夠代表我們所在的年代，這就是為什么我們一直說(shuō)，我們的顏色是年度代表色這樣一個(gè)主題。

特定的色彩系列，或者單個(gè)顏色之所以能夠在某個(gè)時(shí)刻凸顯它的重要性，往往與我們所處的時(shí)代相關(guān)聯(lián)。我們?cè)谶x擇這個(gè)顏色的時(shí)候，包括我們命名這個(gè)顏色的時(shí)候，我們要確保它的名字能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)我們想要表達(dá)的信息。

雖然說(shuō)我們剛才看到過(guò)去的每一年里面我們挑的顏色都有不同，但是仍然每一年都會(huì)去分析，而且我們也會(huì)去考慮，我們年度代表色的發(fā)展是進(jìn)化的過(guò)程，還是一個(gè)分化的過(guò)程。

我們?cè)谶^(guò)去研究中發(fā)現(xiàn)，能夠最精準(zhǔn)捕捉我們2025年文化精神色彩，并非是之前所要表達(dá)的轉(zhuǎn)變和突破，而是我們將對(duì)2024年潘通年度代表色柔和桃去進(jìn)行理解，提升到新的層次，延展我們對(duì)于舒適和和諧主題的追求。我們要發(fā)現(xiàn)生活中的美好，我們要?jiǎng)?chuàng)建生活中的美好，美好就代表了我們的舒適以及我們的和諧。對(duì)于和諧的追求，實(shí)際上貫穿了我們所有跟生活相關(guān)的部分，比如說(shuō)我們的人際關(guān)系，我們的工作等。

同時(shí)和諧也會(huì)帶來(lái)來(lái)自內(nèi)心的平靜與平衡。所以我們的年度代表色摩卡慕斯色，是一種豐滿而又柔和的棕色，我們想要表達(dá)的是創(chuàng)造感官上的舒適和溫暖，代入我們進(jìn)入一種新的愉悅和美味上的享受。

最后，我們?nèi)祟愖晕冶磉_(dá)的欲望是非常強(qiáng)烈的，我在這里想代表潘通呼吁大家是時(shí)候來(lái)表達(dá)我們的創(chuàng)造力了，在過(guò)去的幾年里面，我們也面臨著非常多的挑戰(zhàn)，我們鼓勵(lì)創(chuàng)造力，它更多能夠?yàn)槲覀儙?lái)一些改變和一些新的敘事方式，能夠傾聽(tīng)我們自己內(nèi)心的聲音，專注于那些讓我們快樂(lè)積極向上，能夠讓我們感到活著的一些事情，堅(jiān)持我們自己的價(jià)值觀，堅(jiān)持我們企業(yè)的愿景，我們共同去改寫我們自己的未來(lái)。

在最后，提前給大家拜個(gè)早年，祝大家新春快樂(lè)。謝謝大家！