2024埃安AION V Plus新車上市全面突圍營銷案例該案例圍繞2024款AION V Plus新車上市營銷展開，埃安為應對車型熱度減退和銷量目標壓力，創新營銷方式，實現了新車熱度與銷量的雙向提升。

背景與目標：上市3年的AION V車型熱度逐漸消退，埃安希望借小改款重新上市，將銷量拉回高峰，重新獲得目標家庭人群的關注，實現熱度與銷量雙攀升。 策略與創意 思維轉變：摒棄傳統產品思維，采用“用戶思維”，聚焦家庭用戶用車需求，以“家”為概念貫穿傳播，將產品定位為“更有AI的家庭SUV”。 場景策略：聯合75萬用戶，研究家庭高頻出行場景，通過“家庭需求 + 別人不行 + 產品優勢 = 場景種草”公式，聚焦6大場景，如車內神獸場、車外父母PARTY等，講好“家庭”故事，傳遞產品優勢。 媒介策略與執行 線上傳播：舉辦特制場景發布會，總經理化身種草Vlogger，精準推送至50城家庭人群，總曝光近1800 +萬次 。在小紅書、抖音等平臺，KOL定調、KOC鋪量，通過趣味家庭劇場、暑期出游攻略等內容種草。垂媒定制場景化故事，進行雙車對比測評攔截競品。效果投放結合金融政策，定制創意種草內容。 線下傳播：全國門店開展暑期體驗活動，如“來埃安夏令營”。戶外廣告以“1場景1概念1創意”對應不同場景用戶訴求，在50城家庭出行場景進行轟炸式硬廣露出。 營銷反饋：營銷活動成效顯著，全網累計播放量提升42 +萬，傳播聲量超4000 +萬，上漲24.8%，觸達人數達1.72億 +次，車型熱度提升62%，互動率和家庭用戶受眾點擊互動均有良好表現，使新車重回輿論中心。