文 | 瀝金

2023年被稱為消費投資的極寒，2024年消費市場終于回暖，投融資市場的活躍度有所復(fù)蘇。

2024年消費投融資的數(shù)量小幅回升，雖仍不及數(shù)年前的市場活力，但依然是消費復(fù)蘇的積極信號。市場機會依然存在，遍布于個各領(lǐng)域下的細(xì)分賽道。

比如，線下餐飲迎來閉店潮，但不少地域特色餐飲品牌仍在快速發(fā)展；鍋圈食匯在2023年成功IPO后，2024年積極收購布局把控產(chǎn)業(yè)鏈；華潤飲料也于2024年10月IPO，成為繼農(nóng)夫山泉后港股上市第二個國內(nèi)包裝飲用水企業(yè)。

2024年的消費投融資整體態(tài)勢究竟如何？哪些賽道成為資本的押寶對象？哪些賽道正在黯淡遇冷？2025年的投資機會都在哪里？

為回答上述問題，瀝金基于強大的數(shù)據(jù)支持和行業(yè)觀察，梳理了2024年的消費行業(yè)投融資情況，并就消費投融資的地域、輪次、品類等維度進行了深度解讀，對重點類目進行了分析，對消費投融資的未來趨勢做出了展望。

投融資概況融資數(shù)量分布：增長5.3%

從融資事件數(shù)量來看，2024年消費行業(yè)投融資數(shù)量有所回升，全年為719起，同比增長5.3%。雖然上半年投融資事件數(shù)量同比下滑5.4%，但下半年消費投融資市場由冷轉(zhuǎn)暖，帶動全年投融資事件數(shù)呈正向增長趨勢。

相較于去年，數(shù)碼家電、美妝個護賽道融資數(shù)量占比有所提升，咖啡茶飲下滑明顯。2024年消費領(lǐng)域投融資數(shù)量排前三的分別是食品、數(shù)碼家電和餐飲賽道，分別拿到了174、129、102起融資，預(yù)制食品、零食、數(shù)碼硬件屢受青睞。

2024年消費行業(yè)不同類目投融資數(shù)量分布

從投融資事件數(shù)月度趨勢來看，一季度實現(xiàn)開門紅，事件數(shù)達185起。二季度市場活躍度有所下滑，三季度、四季度投融資事件數(shù)均呈現(xiàn)良好增長趨勢。

2024年全年依然保持著較好增長趨勢，月度平均值約為60起，第三、第四季度幾乎都達到了平均線水平之上。

2024年消費行業(yè)投融資事件數(shù)（起）

融資地域分布：新一線、二線城市活躍度增長

從地域分布情況來看，消費行業(yè)投融資事件依然主要集中在一線及新一線城市，深圳、上海、北京、廣州合計占比達35%，其中深圳占比相較去年有所增長。

投融資機會逐漸向新一線、二線城市下沉，南京、重慶、濟南等城市所獲融資數(shù)占比均有所增長，此類城市的高潛力逐漸吸引資本市場的注意力。

2024年消費行業(yè)投融資數(shù)地區(qū)分布

融資輪次分布：戰(zhàn)投、并購最多，新三板增長

2024年消費融資主要集中在戰(zhàn)略投資、并購、A輪及天使輪。

戰(zhàn)略投資及并購交易數(shù)占比出現(xiàn)明顯增長，占比達到62.45%，天使輪、A輪融資占比下滑明顯。經(jīng)濟下行的影響依然未消散，資本對于消費領(lǐng)域早期項目信心及增長預(yù)期持保留態(tài)度，仍存在一定不確定性。

新三板融資事件數(shù)占比相較于2023年出現(xiàn)一定增長，共發(fā)生44起，占比達6.12%。資本市場對中小企業(yè)增長前景青睞有加，頤豐智農(nóng)是新三板融資規(guī)模最大的企業(yè)，畜牧養(yǎng)殖、糧油加工是新三板融資下的核心細(xì)分賽道。

2024年消費行業(yè)融資輪次分布

融資金額占比：數(shù)碼家電持續(xù)吸金

再來看各細(xì)分賽道的融資金額。

消費行業(yè)企業(yè)投融資金額依然主要集中于500-5000萬元人民幣區(qū)間內(nèi)。

除餐飲、服裝配飾、家居百貨外，其余消費行業(yè)都有規(guī)模在10億元以上的投融資事件發(fā)生，主要集中在其他（綜合服務(wù)商、跨境電商平臺）、數(shù)碼家電賽道下。

海旅免稅作為免稅商品銷售商，融資金額為20.37億元。數(shù)碼家電賽道下，多個數(shù)碼配件供應(yīng)商受青睞，共有4個項目拿到超10億元的大額融資。

2024年消費行業(yè)投融資金額占比

投融資金額TOP30項目：數(shù)碼家電成最大贏家

下面來看看，誰拿到了最多的錢？

2024年的消費投資TOP30項目主要集中在數(shù)碼家電、服飾配飾、酒水飲料和食品領(lǐng)域。

數(shù)碼家電領(lǐng)域的聯(lián)想集團為2024年規(guī)模最大的融資事件，于2024年5月與沙特主權(quán)財富基金全資子公司Alat簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，募集金額近145億元人民幣。

服飾配飾領(lǐng)域下，黃金消費依然火熱，豫園珠寶、老鋪黃金、夢金園均上榜TOP30，其中豫園珠寶、老鋪黃金融資金額均接近10億元人民幣。

2024年消費行業(yè)投融資金額TOP30項目排名

投資重點類目

數(shù)碼家電、食品是投融資市場下的熱門賽道，咖啡茶飲融資事件隨減少，但也依然存在不少行業(yè)黑馬。

接下來，我們將重點分析食品、餐飲、酒水飲料、咖啡茶飲、數(shù)碼家電、美妝個護、服裝配飾、家居百貨、寵物消費這九大領(lǐng)域，從融資額TOP10企業(yè)及獲得多次融資的明星項目這兩大維度，結(jié)合解讀賽道機遇。

食品：鍋圈加速把控產(chǎn)業(yè)鏈

2024年，食品的巨額融資主要為生鮮超市、食用油企業(yè)，融資金額分別達到62.7億元、55.69億元。

食品原材料制造商、供應(yīng)鏈企業(yè)、量販零食依然是資本青睞的對象。2023年剛走上IPO之路的鍋圈食匯，在2024年開始加速收購，加快供應(yīng)鏈整合，繼收購華鼎冷鏈科技之后，由于2024年9月收購逮蝦記41%的股權(quán)，圍繞居家吃飯場景，鍋圈食匯正在牢牢把控相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

食品領(lǐng)域融資額TOP10

從食品領(lǐng)域獲多次融資的項目來看，原料生產(chǎn)商勢頭正盛，萊檬生物作為高品質(zhì)果膠生產(chǎn)商、佰澳達及知易生物作為益生菌及活體生物醫(yī)藥研發(fā)商均收獲了多筆投資。健康需求趨勢下，類似于益生菌等功效性原料也在快速增長。

此外，預(yù)制冷凍食品逐漸成為當(dāng)下食品消費不可或缺的一部分，凍品在線、皇家小虎均受到資本關(guān)注。

食品領(lǐng)域中獲得多次融資項目

餐飲：地域特色餐飲品牌受青睞

餐飲領(lǐng)域投融資事件依然主要集中在A輪，餐飲連鎖品牌、供應(yīng)鏈服務(wù)商成為餐飲融資的主力軍。

特色地域餐飲品牌成為當(dāng)下餐飲消費的香餑餑，大眾嘗鮮需求推動地方特色菜系走出家門，小菜園、物只鹵鵝作為徽菜、潮汕餐飲品牌，分別收獲了8.6億港元、4000萬元融資。

預(yù)制菜在爭議中持續(xù)吸金，專注于B端市場，為餐企提供定制化、標(biāo)準(zhǔn)化預(yù)制半成品的千味央廚在24年初收獲5.79億元融資。在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷規(guī)范下，預(yù)制菜品類仍會高速發(fā)展。

餐飲領(lǐng)域融資額TOP10

餐飲領(lǐng)域獲得多次融資的企業(yè)較少，縱匯餐飲作為餐飲管理品牌共計收獲7000萬元融資，此次融資將主要用于助力縱匯餐飲旗下品牌的發(fā)展，進一步加速合作門店的擴張與升級。

餐飲領(lǐng)域中獲得多次融資項目

酒水飲料：酒類、健康植物飲料受資本重視

酒水飲料領(lǐng)域融資額TOP10之中，4起融資為酒類企業(yè)，戰(zhàn)略投資、收購是主要的投資輪次。

西鳳酒此次增資擴股，匯通投資，安禧投資，揚州華耀智通，添一投資，建發(fā)美酒等投資方募資金額達5億元，此次融資讓更多運營商、合作伙伴入局，彼此間進行更深度的綁定，助于形成一體化發(fā)展。

2024年飲料消費下，中式養(yǎng)生水一直是熱門話題，健康植物飲料也受到了資本重視，刺梨工坊、修養(yǎng)正本均收獲3億元融資。

酒水飲料領(lǐng)域融資額TOP10

酒水飲料領(lǐng)域下，獲得多輪融資的仍主要為酒類企業(yè)，分別為鯨裕清酒、西鳳酒。

華潤飲料于2024年10月走上IPO之路，成為繼農(nóng)夫山泉后港股上市第二個國內(nèi)包裝飲用水企業(yè)。

酒水飲料領(lǐng)域中獲得多次融資項目

咖啡茶飲：中式茶飲、咖啡迎熱潮

咖啡茶飲領(lǐng)域下，更多的新興咖啡品牌、中式茶飲、中式咖啡品牌走上臺前。

茶飲賽道下，茶百道成功在港股IPO，募資規(guī)模達23.9億元。2024年12月中下旬古茗、滬上阿姨相繼更新招股說明書，蜜雪冰城也重啟港股IPO進程，2025年預(yù)計也是新茶飲擠破頭的一年。

咖啡茶飲中式化成為潮流，茉莉奶白、康康噠、唐飲均有較強的中式品牌標(biāo)簽。混搭創(chuàng)新也成為差異化新方式，茶田半畝作為創(chuàng)新茶酒飲品品牌，收獲6000萬元融資。

咖啡茶飲領(lǐng)域融資額TOP10

咖啡茶飲領(lǐng)域中獲得多輪融資的企業(yè)共計三家，分別為COFE+、聚茶、兩岸小咖。

現(xiàn)磨咖啡機器人制造商COFE+于半月內(nèi)完成A輪兩輪融資，其主營業(yè)務(wù)專注于利用先進的人工智能技術(shù)，為食品行業(yè)尤其是飲品領(lǐng)域提供無人值守的現(xiàn)場制作和售賣解決方案，咖啡市場也逐漸智能化發(fā)展。

咖啡茶飲領(lǐng)域中獲得多次融資項目

數(shù)碼家電：AR/AI眼鏡有望爆發(fā)

數(shù)碼家電領(lǐng)域融資額TOP10里有3家完成IPO成功上市，主要為數(shù)碼配件、技術(shù)開發(fā)商。

信利仁壽、熙泰科技均是顯示器生產(chǎn)商，分別收獲10.97億元、10億元融資，配件生產(chǎn)商仍是數(shù)碼家電行業(yè)的重要一環(huán)。

電器企業(yè)相對較少，僅合肥長虹實業(yè)一家，于2024年10月以3.75億元被收購。

數(shù)碼家電領(lǐng)域融資額TOP10

該領(lǐng)域共計14家企業(yè)獲得多次融資，AR/AI眼鏡成為熱門賽道。

閃極科技、逸文科技均為AR/AI眼鏡制造商，均受到多家投資方青睞。逸文科技于2024年推出了其首款產(chǎn)品—G1智能眼鏡，該產(chǎn)品憑借其強大的功能特性迅速吸引了市場的廣泛關(guān)注。硬件技術(shù)的成熟推進，AI大模型的快速發(fā)展，智能眼鏡賽道預(yù)計仍會持續(xù)火熱。

數(shù)碼家電領(lǐng)域中獲得多次融資項目

美妝個護：國貨彩妝強勢吸金

美妝個護領(lǐng)域融資額TOP10之中，國貨彩妝、醫(yī)學(xué)美容、成人用品成為熱門賽道。

毛戈平歷經(jīng)8年終于在港股成功上市，國貨彩妝不僅在國內(nèi)認(rèn)可度持續(xù)提高，逐漸也在國際市場收獲更多肯定。本次募資凈額約25.0%預(yù)期將用于擴大公司的銷售網(wǎng)絡(luò)，約20.0%預(yù)期將用于品牌建設(shè)活動，約15.0%預(yù)期將用于海外擴張及收購。

美妝個護領(lǐng)域融資額TOP10

美妝個護領(lǐng)域下獲得多輪融資的項目中，威脈醫(yī)療融資事件數(shù)最多，作為微創(chuàng)及無創(chuàng)能量醫(yī)學(xué)整體解決方案提供商，公司自主研發(fā)的產(chǎn)品線涵蓋外周介入類射頻消融系統(tǒng)、醫(yī)療美容類射頻治療儀等高端醫(yī)療器械，醫(yī)學(xué)美容屢受資本市場看好。

美妝個護領(lǐng)域中獲得多次融資項目

服裝配飾：黃金珠寶品牌崛起

服裝配飾領(lǐng)域融資額TOP10中，近6成均為黃金、珠寶品牌，豫園珠寶、老鋪黃金融資金額均近10億元。

老鋪黃金于2024年6月成功登錄香港聯(lián)交所，在港股市場公開發(fā)售中，實現(xiàn)了582.15倍超額認(rèn)購，在國際配售中實現(xiàn)了11.90倍超額認(rèn)購。作為國內(nèi)率先主打“古法黃金”概念的品牌，老鋪黃金在2023年實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入和凈利潤雙增長，營收增速超過市場整體增速。

服裝配飾領(lǐng)域融資額TOP10

2024年，共有5家企業(yè)獲得多輪融資，黃金依然是熱門吸金賽道，老鋪黃金、夢金園均收獲多輪融資。

AI熱潮也席卷服裝市場，深服智能獲得多家投資方青睞，作為專注于為服裝行業(yè)提供創(chuàng)新技術(shù)解決方案的企業(yè)，深服智能研發(fā)出能夠生成產(chǎn)業(yè)級版型的AI工具，將設(shè)計師的創(chuàng)意與實際制版需求無縫銜接，為設(shè)計提供更精準(zhǔn)、更高效的技術(shù)支持。這也預(yù)示著只能AI技術(shù)逐漸與時尚產(chǎn)業(yè)相融合，推動傳統(tǒng)服裝業(yè)邁向智能時代。

服裝配飾領(lǐng)域中獲得多次融資項目

家居百貨：家居家裝、除醛成熱門賽道

家居百貨領(lǐng)域融資額TOP10中，家居家裝、廚具設(shè)備賽道收獲多筆大額融資。

曲美家具、尚品宅配分別作為家具生產(chǎn)商、全屋家裝定制平臺，分別收獲了5.33億元、3.94億元融資，房地產(chǎn)行業(yè)小幅復(fù)蘇對家居家裝行業(yè)帶來一定利好。

家居百貨領(lǐng)域融資額TOP10

從家居百貨領(lǐng)域多次融資企業(yè)來看，家清品類相對較熱門。時宜以除甲醛產(chǎn)品切入市場，瞄準(zhǔn)90后年輕用戶，開發(fā)了除甲醛果凍和除甲醛噴霧產(chǎn)品。清云智能將洗地機與清潔機器人相結(jié)合，圍繞家居多場景自動化，不斷豐富家用機器人產(chǎn)品矩陣。

家居百貨領(lǐng)域中獲得多次融資項目

寵物消費：寵物智能用品漸成趨勢

寵物消費領(lǐng)域融資額TOP10事件中，寵物食品仍是剛需賽道，寵物智能用品、服務(wù)平臺成為熱門趨勢。

MoeGo、寵本本、派派寵均為寵物服務(wù)平臺，精細(xì)化、擬人化養(yǎng)寵趨勢下，寵物護理、健康、娛樂等方面需求仍待滿足，綜合性服務(wù)平臺能夠滿足寵物主多元化需求，頗受資本重視。

小壹智能、寵爾頓均為寵物智能用品賽道下企業(yè)，寵爾頓自主研發(fā)PILTON寵爾頓智能艙產(chǎn)品線，獨創(chuàng)ALL IN ONE的寵物全智能住所，集成了新風(fēng)、溫控、喂養(yǎng)、清污、實時監(jiān)控與互動為?體，融資金額達3000萬元。

寵物消費領(lǐng)域融資額TOP10

從寵物消費領(lǐng)域多次融資項目來看，多為寵物醫(yī)療、智能家電賽道企業(yè)。

寵物老齡化趨勢下，寵物醫(yī)療健康賽道仍蘊含較大機遇。騰創(chuàng)生物作為寵物創(chuàng)新藥物研發(fā)商，獲得申聯(lián)生物戰(zhàn)略投資，資金主要用于推進寵物生物制品領(lǐng)域戰(zhàn)略布局及助力公司拓展新的業(yè)務(wù)增長點。雙方同時簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，將在寵物治療類、預(yù)防類、診斷類生物制品等領(lǐng)域全面開展深入合作。

高需求潛力，高技術(shù)要求的寵物醫(yī)療賽道，強強聯(lián)合是企業(yè)間達到共贏的方式，也將進一步推動行業(yè)蓬勃發(fā)展。

寵物消費領(lǐng)域中獲得多次融資項目

瀝金展望

相較于去年，2024年整體的消費投融資熱度有所回暖，各領(lǐng)域下均有不少企業(yè)憑借差異化優(yōu)勢收獲資本青睞。

從2024年的消費投融資數(shù)據(jù)來看，服務(wù)商平臺、供應(yīng)鏈企業(yè)相對吸金能力更佳，市場各類資源的整合、消費行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)加速。

雖然相較于數(shù)年前，2024年消費投融資市場整體活躍度較低，但市場依然存在結(jié)構(gòu)性機會，特別是在一些細(xì)分領(lǐng)域，如數(shù)碼家電、食品等賽道。

技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用帶來的機會依然存在，尤其是在寵物消費、咖啡茶飲賽道下，仍有進一步滲透發(fā)展的空間。