近日被稱為“中國版樂高”的布魯可的新股認購情況持續火熱。

根據報道，截至1月3日中午12時，散戶投資者孖展認購金額已合計突破5900億港元，相較于公開發售部分集資額1.46億港元，孖展超額認購近4053倍，市場熱度可見一斑。

值得注意的是，此次IPO，布魯可還引入三位基石投資者，包括景林資產管理香港有限公司、UBS AM Singapore、富國基金管理有限公司及富國資產管理（香港）有限公司。

事實上，布魯克所處于的行業是玩具。據弗若斯特沙利文數據顯示，2023-2028年全球/中國市場規模的復合增速為15%、22%，吸引著眾多企業紛紛布局。其中，布魯可作為拼搭角色類玩具生產商，正處于關鍵的發展節點，其招股動態備受矚目。

布魯克有望復制泡泡瑪特上市首日的表現。

泡泡瑪特于2020年12月11日完成首日上市。截至當天收盤，漲79.22%，報69港元。

為何布魯克IPO受投資者關注？

在市場定位上，布魯可填補“低價+低齡”的廣闊市場空白。樂高與萬代核心受眾主要是1980-1995年出生的消費者，聚焦日本經典動漫、二次元IP及益智教育家庭場景，定價多在百元-千元的高端區間；泡泡瑪特、JellyCat則面向高線城市成人消費者，主打精品手辦與毛絨玩具。

而布魯可差異化地將目光投向低價+低齡領域，核心SKU價格約40元，部分新品低至10元，精準滿足6-16歲兒童的平價玩具需求，加之契合青少兒對奧特曼、變形金剛等熱門IP的喜愛。

渠道端同樣是布魯可的發力重點。近年來，以名創、九木雜物社、酷樂潮玩、KKV、番茄口袋為代表的雜物零售門店在國內商業綜合體呈爆發式拓店態勢。截至2024年6月，名創、九木雜物社國內店鋪數量分別達4115家和671家，較2020年6月增幅超62%和127%。

產品端，布魯可憑借IP與SKU的高頻推新策略提升爆款率。拼搭玩具零件接口標準化、可復用，上游生產相對靈活。布魯可從概念到量產平均上新周期僅6-7個月，低于行業平均的10-12個月；上新頻率上，維持每季度30-90款SKU，2023年推出197款，計劃22025年推出約800款。

財聯社