網易（NTES.NASDAQ，09999.HK）又一次創造了驚喜。

12月27日，備受期待的武俠開放世界RPG游戲《燕云十六聲》經歷了半年的“等待”后，終于交出最后的答卷，PC端版本正式上線。游戲一經上線便以其不輸其他3A游戲的畫面呈現、自由度極高的動作交互、對武俠世界的巧妙還原，以及對MMORPG品類的獨到創新收獲了不少玩家的認可。

玩家社區TapTap上，《燕云十六聲》評分高達8.6分，近7天評價中，玩家正向評價占比超過70%。而據《燕云十六聲》官方微博透露，游戲公測首日就有上百萬玩家涌入。作為一款目前僅有PC版本且沒上線Steam平臺的游戲，僅靠官方下載包渠道能有這樣的成績，實屬不易。等到明年新春之際移動端上線，《燕云十六聲》的影響力還有望被進一步放大。

玩家的認可，離不開網易對品質和創新的堅持。這家推崇精品戰略的老牌游戲大廠，不僅敏銳的捕捉到了游戲3A化、跨端化發展的大趨勢，投入5年時間、上百人團隊進行突破；更是勇于在游戲內測反饋產品不夠完善的時候，主動選擇延期，花更大的時間精力進行調整、優化，補足內容上的短板。

而這種堅持，也是網易能夠始終穩在行業一線最根本的原因。從端游時期的《大話西游》《夢幻西游》，到手游時代的《陰陽師》《蛋仔派對》《逆水寒手游》，再到如今橫跨端手多端的《永劫無間》《燕云十六聲》，在這一個又一個的成功產品背后，創新一直都是網易推動游戲發展的主線。

圖片圖蟲創意

率先走上國產自研之路

網易與游戲的結緣源自2001年，當年，剛剛上市的網易花30萬美元收購了曾推出國內第一個開放式的圖形MUD引擎的廣州天夏，自此在那個以代理海外成功產品為主的時代里，率先走上了國產游戲的自研之路。

只是突破往往并不容易，技術上的不成熟拖累了其首款產品《大話西游Online》的表現，游戲上線后反響平平。

但丁磊并沒有放棄，在他的推動下，網易繼續在《大話西游Online》的基礎上，精簡策劃案、重整技術路徑，在半年時間后迅速推出《大話西游2》，以更優秀的游戲體驗俘獲市場的認可，風靡一時。

而后，2003年末推出的《夢幻西游》更是憑借著Q版畫風、全服聯賽等諸多創新，一經上線便迅速爆火，成為中國游戲歷史上繞不過的一代經典IP，影響力至今仍在持續。2005年，《夢幻西游》同時在線人數最高記錄突破百萬大關，成為全球第2款達成該項成就的游戲。

可網易對此不滿足。為不斷追求更好的畫面體驗和游戲體驗，網易從2007年就開始投入自研引擎，相繼打造出NeoX、Messiah兩款重要的自研引擎，為游戲豐富玩法內容提供了重要的支撐。

而這，也為網易在手游時代到來后的迅速轉型，提供了助力。2015年，經典IP《夢幻西游》《大話西游》的端轉手作品迅速上線，為網易在手游市場的地位打下基礎。

2016年，網易耗時兩年打造的《陰陽師》正式上線，這款本不被看好的低成本二次元游戲，迅速靠著耳目一新的精致畫風，和獨特的抽卡玩法一舉爆發，成為那個年度游戲行業的最大黑馬。

國金證券研報數據顯示，《陰陽師》上線不到兩個月，MAU就突破了1000萬10月份iOS單渠道收入達4.7億，占網易當月手游收入34%，網易更是憑借《陰陽師》在2016年10月手游收入短暫超過騰訊，成為當時全球第一大手游發行商。

但更重要的是，自研引擎的研發和迭代升級，也幫助網易打造了成熟的游戲生產管線，這家老牌游戲大廠自此逐漸開始熟諳手游的各種玩法，只要題材優質，它就能將最終產品做到平均水準以上。此后數年，網易接連打造出《率土之濱》《第五人格》等多個常青爆款。

即便到了今天，這些產品依舊在市場上有著極高的影響力。此前發布的《2024年1-11月中國常青游戲榜》顯示，共有30款游戲躋身常青游戲陣營。其中，僅網易旗下就有《夢幻西游手游》《第五人格》《率土之濱》《陰陽師》《倩女幽魂手游》等7款游戲成功上榜，占比超過23%，顯著拉開與其他廠商間的距離。

而自研引擎之外，網易也早已經開始提前布局AI。早在2017年，網易就成立了全球第一個專門服務于游戲的人工智能實驗室，積累了成熟的技術實力，并嘗試將其與游戲深度結合。一方面。網易通過對UGC生態的孵化及對AIGC能力的運用，打破了休閑派對游戲難以長線運營的難題，打造出《蛋仔派對》這樣的大DAU爆款。

與此同時，網易還巧妙的將生成式AI融入游戲，打造出有著智能NPC、AI離線玩家、自捏AI江湖友人等多種創新玩法的《逆水寒手游》。該產品一經上線立刻引爆MMO游戲市場，公測不到十分鐘，同時在線人數就突破了100萬人。據多家機構估算，游戲首月流水超20億元。

上線1-2年之后，這兩款游戲依舊保持著強大的生命活力。《逆水寒手游》《蛋仔派對》分別以2.41億美元、1.19億美元的iOS端預估收入，登上《2024年1-11月中國潛力常青游戲榜》，分別位列第一位和第三位。

3A品質做網游提前走向新世代

不過，隨著手游市場競爭加劇，以及玩家對游戲畫面品質要求的不斷提升，移動設備的性能已經稍顯捉襟見肘。與此同時，不少玩家也對產品操作的觸感反饋、畫面幀率和持續游戲的流暢性有了更高的追求。

多種需求之下，PC平臺順理成章地成為許多手游廠商和玩家關注的新重點。而今年8月20日上線，被視作首款國產3A大作的《黑神話：悟空》，更是以其超乎預料的商業成績，讓業界開始重新審視國產3A的價值。

在此基礎上，國內一眾游戲廠商已逐漸開啟了“跨端時代”，力求用更高品質的產品滿足玩家和市場的期待。位居行業頭部的網易自然也不例外，它早就敏銳的捕捉到了市場風向的變化，并提前進行布局。

《燕云十六聲》便是其中一個重要嘗試。網易試圖在這款開放世界的武俠題材游戲中，率先將3A級別的單機體驗融入傳統網游，并打通PC/安卓/iOS三端，實現MMORPG式的長線運營和付費體系。

這是一條少有人走過的探索之路，用3A品質做免費游戲業界此前還未有過成功案例，網易只得一點點摸著石頭過河。好在，《燕云十六聲》最終沒有辜負玩家的期待，從上線前幾日的反饋來看，游戲雖不算完美，但依舊以其對品質和創新的支持，打動了市場，并為后續的長線運營打下良好基礎。

而這樣的創新嘗試，網易從未間斷。此前，網易就將極致東方美學和獨特冷兵器近戰體驗進行融合，打造出全球爆火的武俠吃雞競技端游《永劫無間》。2022年6月，該產品官宣銷量突破1000萬份，成為首款達到這一成就的國產買斷制游戲。為進一步放大自身影響力，一年之后《永劫無間》宣布轉向免費運營，至今玩家已超4000萬。

2024年，網易再接再厲，將該產品遷至移動端，打造出與PC版活躍度、外觀互通的《永劫無間》手游，一舉成為年度爆款。游戲開放預下載后便登頂App Store中國區免費榜，公測開啟當天升至iOS中國區游戲暢銷榜TOP3，之后登上TapTap新品榜第一，首月流水估計突破9億。

網易管理層曾在2024年二季度財報電話會上強調，作為移動平臺上一個全新的操作品類，《永劫無間》手游的表現超出預期。“目前數據統計，有七成的玩家未曾玩過《永劫無間》端游，有接近一半的玩家是網易的新用戶。”

2025年，網易旗下的二次元開放世界大作《無限大》還有望在年初迎來測試，網易雷火事業群負責人胡志鵬曾在三季度財報會議上進行展望，表示公司對這款產品投入了大量研發資源，并寄予很高的期望。

“可以向大家保證的是，《無限大》不僅延續了二次元開放世界的傳統，同時也融入了大量創新，這些嘗試基于網易在過去20多年里對游戲市場的認知和對玩家的觀察，我們對這款游戲充滿信心。”胡志鵬說。

過去二十幾年來，游戲市場的主流平臺數次遷移、玩家的口味也在不斷變化，對其中的內容生產者不斷提出更高要求。因此，只有極少數游戲廠商能夠始終堅守在牌桌一線，網易是其中一家。它雖然沒有無盡的資源和強大的社交優勢作為支撐，但依舊能夠通過對精品內容和創新的堅持，不斷找到那個意外的爆款。