邁過冬至，全國已經大范圍進入冬天。從季節進程來看，目前我國冬季范圍已經超900萬平方公里。地處最南端的廣東、海南兩地在近日也迎來了降溫預警。

氣溫驟降，帶火了取暖家電。多家電商平臺數據顯示，入冬以來，踢腳線取暖器、暖風機等取暖電器銷量環比倍增。

注意到，雖然取暖電器只是一條強季節性的細分賽道，但近年來還是吸引了不少玩家。上市公司中，既有小熊電器（002959.SZ）、蘇泊爾（002032.SZ）等小家電企業，也有格力000651.SZ）、美的（000333.SZ，0300.HK）、海爾（600690.SH）長虹（000521.SZ）、康佳（000016.SZ）等布局多年的大廠商。

調研發現，相對于固有印象，近年來，家電消費需求呈現向“品質型消費”轉變的趨勢。消費者在選購取暖家電產品時，也更多地往節能、安全、集成化、智能化等方面考慮。

降溫+國補，炒熱取暖家電

江蘇省商務廳近日公布，在原有24類補貼商品的基礎上，新增暖風機、油汀、取暖器、浴霸等20大類家電商品。新增商品按成交價格的15%給予直接補貼，每件補貼不超過2000元。

11月，山西陽泉等多地宣布，家電以舊換新品類擴容，包括取暖器、咖啡機等在內的30個品類也能夠享受補貼。河北省則10月18日將農村清潔取暖設備，包括燃氣壁掛爐、空氣源熱泵和地源熱泵，納入家電家裝“以舊換新”政策范圍。

降溫和國補在一定程度上拉動了取暖電器的銷售增長。拼多多(PDD.O)相關負責人向表示，“雙十二大促期間，疊加百億加倍補等活動，12月，拼多多取暖器銷量持續攀升，較上月同期漲幅超140%。其中，取暖桌自12月上半月起，銷量同比增長190%。電暖足器也迎來了銷售旺季，12月上半月銷售額是10月全月兩倍之多。”

淘寶數據（11.19-11.26）顯示，水暖毯、水循環加熱毯成交額環比（上周）增長348%；電熱毯、電熱地毯成交額環比（上周）增長215%；電暖手寶、電暖腳器成交額環比（上周）增長208%；暖風機、取暖器成交額環比（上周）增長155%。

另外，京東方面提供的數據顯示，12月至今，京東（JD.O）的取暖器、暖風機、電油汀、辦公室取暖器等取暖家電成交額環比增長200%，相關搜索量環比提升超過450%。

相對北方冬天已普遍供暖，南方取暖家電消費增長勢頭更加明顯。京東相關負責人就表示，廣東、江蘇等南方地區和湖北、湖南等華中區域的取暖家電成交額位居前列，上海、廣州、成都、武漢等城市取暖器銷售量增長迅猛。

作為家電廠商，格力電器（000651.SZ）向表示，“以舊換新政策提振內需，在政企雙補的優惠下，消費者的消費購買意愿增加。以舊換新充分推動了消費和投資的相互促進。”

國家統計局工業司統計師孫曉在此前分析10月份工業生產數據時表示，得益于家電產品以舊換新政策等，家用空氣濕度調節裝置、房間空氣調節器、家用電熱取暖器具等家電產品產量實現較快增長，增速分別為32.1%、14.0%、13.2%。

奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，電暖器2024銷年季（即2024年9月2日-2024年12月15日）線上零售額17.9億元，同比+24.1%，零售量664萬臺，同比+0.5%。

智能化、集成化

在充分競爭的家電行業，取暖家電也“卷”出了新趨勢。

“傳統直吹型暖風機，其取暖效果往往局限于個人局部區域，尤其對于手、腳、臉等未受衣物庇護的部位，長時間直接暴露于強烈熱風中，易導致皮膚發燙、干燥不適及空氣沉悶感。左右搖頭功能雖在一定程度上改善了多人取暖時的體驗，但在單人使用時，卻常伴隨著忽冷忽熱的不適感，僅能滿足基本的取暖需求。

”小熊電器表示針對這些問題，他們創新研發了3D搖頭暖風機，能夠實現熱量在空間的迅速且均勻分布，擴大了取暖范圍。

“在小家電方面，產品環保節能、智能化升級，消費者多元化、個性化的需求趨勢顯現。”格力方面指出。

具體而言，在功能集成上，今年帶衣架的踢腳線、電熱油汀、歐式快熱爐產品增多，頁面宣傳逐步突出電暖器的烘干作用。

取暖家電作為高功率電器產品，相較其他家電品類有著更高的安全風險，因此對于商家來說，品質是需要考慮的首要問題。

發現，在2024年被公開召回的家電產品中，電暖氣、多功能取暖器等產品撤回原因大部分是因為存在觸電、起火的安全隱患。

今年初，市場監管總局組織了電熱暖手器等12種產品質量國家監督抽查，發現不合格產品192批次。其中，電熱暖手器12批次、電熱毯41批次、室內加熱器50批次。

“安全是電空間加熱器的一個重要考慮因素。”QYResearch研究指出，過熱、電氣故障或火災等安全事件的報告可能會削弱消費者信心并阻礙市場增長。

在技術方面，近年來，具備升溫快、天然抗菌、節能環保、不易干燥等優勢的石墨烯電暖產品市場份額增長迅速。

中經智盛數據顯示，石墨烯產品以踢腳線發展最為迅速，暖風機也有近15%的份額采用了石墨烯技術。

“石墨烯加熱已基本成為新品標配。”奧維云網（AVC）分析師告訴記者。

美的、海爾、格力、長虹、飛利浦等眾多品牌均推出了添加石墨烯涂層的取暖產品。

隨著主力消費群體年輕化，消費者對產品外觀也提出了更高要求。

格力則新推出了“北歐時光篝火踢腳線取暖器”。“新產品踢腳線一端采用“仿真3D篝火”技術，蒸騰水霧增加火焰真實感。”格力向表示。

拼多多也提到，仿真火壁爐在今年冬天“異軍突起”，憑借潮流設計，熱門款式的銷量實現持續攀升。

“顏值”迭代之外，智能家電也備受矚目，電暖器新品智能化程度也進一步加深。

控制、離線語音控制等的產品，基本上成為中高端產品的標配。