2021年，大疆發(fā)布了Osmo Action 2運(yùn)動(dòng)相機(jī)。憑借革命性的模塊化設(shè)計(jì)和出眾的畫質(zhì)，大疆用這款相機(jī)撬動(dòng)了GoPro在運(yùn)動(dòng)相機(jī)的統(tǒng)治地位，開啟了屬于中國(guó)品牌的運(yùn)動(dòng)相機(jī)新時(shí)代。到了2023年，全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)基本確定：

盡管其產(chǎn)品在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，但憑借穩(wěn)定的性能和廣泛的用戶基礎(chǔ)，GoPro仍占市場(chǎng)首位；影石專注于Vlog拇指相機(jī)和360全景相機(jī)，為短視頻創(chuàng)作者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)玩家提供了創(chuàng)作的新視角；而大疆則憑借運(yùn)動(dòng)相機(jī)、穩(wěn)定器、無人機(jī)的“全戰(zhàn)線”布局，成為了視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的“全場(chǎng)景”品牌。

那么在2024年，運(yùn)動(dòng)相機(jī)又有什么新的發(fā)展方向呢？

大疆：畫質(zhì)、易用性的全面進(jìn)化

不同于一般的相機(jī)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)特殊的拍攝場(chǎng)景，導(dǎo)致其在畫質(zhì)和易用性方面必須做出犧牲，這種現(xiàn)象從“GoPro時(shí)代”一直延續(xù)至今。比如在鏡頭畸變方面，為了實(shí)現(xiàn)超過150°的超廣角拍攝，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的鏡頭一般都有明顯的桶形畸變。且因鏡頭尺寸限制，運(yùn)動(dòng)相機(jī)也無法用復(fù)雜的過光學(xué)設(shè)計(jì)改善相機(jī)的邊緣畫質(zhì)。

幸運(yùn)的是，在國(guó)產(chǎn)相機(jī)品牌進(jìn)入運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)后，畫質(zhì)和易用性成為了運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)的發(fā)展新方向。

以大疆在2024年9月發(fā)布的旗艦運(yùn)動(dòng)相機(jī)Osmo Action 5 Pro為例，新一代1/1.3英寸傳感器讓Action 5 Pro有了極強(qiáng)HDR視頻拍攝能力，這對(duì)有戶外強(qiáng)光下拍攝需求的戶外運(yùn)動(dòng)玩家來說極為重要；2.4μm的像素尺寸也為Action 5 Pro帶來了出色的低光照拍攝能力。

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另外，大疆也在Action 5 Pro中積極引入AI技術(shù)：新增的超級(jí)夜景模式不僅能夠大幅度提高畫面的亮度，也利用AI降噪算法大幅改善夜間拍攝時(shí)的畫面純凈度，畫面的細(xì)節(jié)以及邊緣部分都相當(dāng)出色。首次加入的人物跟隨技術(shù)，允許Action 5 Pro在沒有云臺(tái)的情況下根據(jù)人物位置，自動(dòng)調(diào)整畫面構(gòu)圖，保證人物始終占據(jù)畫面中心位置。

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至于易用性方面，Action 5 Pro也有許多有意思的改進(jìn)。首先，Action 5 Pro內(nèi)置了47GB的存儲(chǔ)空間。盡管Action 5 Pro并不是第一款內(nèi)置存儲(chǔ)空間的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，但和GoPro的2GB存儲(chǔ)空間相比，大疆47GB的內(nèi)置存儲(chǔ)可以說真正給“忘記帶卡”的攝影師提供了一個(gè)補(bǔ)救的機(jī)會(huì)。

圖片大疆

其次，大疆也發(fā)揮了自己的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為Action 5 Pro加入了DP傳輸、Wi-Fi直播、麥克風(fēng)直連和時(shí)間碼率同步的功能。配合Mimo App，用戶無須電腦，只用一臺(tái)手機(jī)就能完成視頻后期制作的全流程，讓運(yùn)動(dòng)相機(jī)拍攝變得和手機(jī)拍攝一樣簡(jiǎn)單。

其實(shí)從市場(chǎng)的角度看，Action 5 Pro這種對(duì)產(chǎn)品易用性等綜合表現(xiàn)的改進(jìn)，也能從一定程度上反映消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)相機(jī)等視頻創(chuàng)作工具的期待。隨著視頻創(chuàng)作這一概念的普及，不少手機(jī)品牌都開始將研發(fā)精力投放到視頻賽道。和低成本、低門檻的手機(jī)拍攝比，傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)相機(jī)的高門檻難免會(huì)對(duì)銷量產(chǎn)生一定影響。

而Action 5 Pro作為大疆在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的代表作品，也從行業(yè)參與者的身份，為運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)“開了個(gè)頭”。可以肯定的是，畫質(zhì)和易用性將會(huì)是2025年運(yùn)動(dòng)相機(jī)的發(fā)展重點(diǎn)。

GoPro：產(chǎn)品力一般，品牌知名度足夠

說完大疆，我們來聊聊GoPro。其實(shí)在中國(guó)市場(chǎng)，GoPro在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的影響力并不高：根據(jù)不少市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，大疆、影石等品牌在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量和市場(chǎng)份額都超越了GoPro。就小雷自己的觀察來說，在賽道日活動(dòng)中已經(jīng)幾乎看不到GoPro的身影，只剩下“GoPro接口”這個(gè)通用運(yùn)動(dòng)相機(jī)轉(zhuǎn)接口，還記錄著GoPro曾經(jīng)的輝煌。

圖片GoPro

可能也是感到了來自大疆、影石的壓力，擠牙膏多年的GoPro在2024年突然發(fā)布了多款新品：旗艦定位的Hero 13 Black和主打低價(jià)入門的“新一代”Hero。Hero 13 Black作為GoPro的年度旗艦，“學(xué)習(xí)”了不少國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)，不僅提供全新的外置鏡頭組，還重新設(shè)計(jì)了模塊化的磁吸底座和磁吸充電接口。

但比起Hero 13 Black，“新Hero”在我看來才是GoPro未來發(fā)展方向的風(fēng)向標(biāo)。首先，新Hero在尺寸上明顯“瘦身”，甚至比AirPods Pro還要小，重量也只有86g。

圖片GoPro

在產(chǎn)品大幅瘦身的同時(shí)，新Hero也保留了GoPro標(biāo)志性的4K拍攝、165°大視野和HyperSmooth防抖技術(shù)。更重要的是，這款新Hero海外定價(jià)只要199美元，即使和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，1499元的售價(jià)也遠(yuǎn)低于大疆上一代產(chǎn)品的定價(jià)，與上上代的Osmo Action 3相仿。

從運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，GoPro希望用新Hero打開入門市場(chǎng)，其實(shí)也不無道理。面對(duì)高端市場(chǎng)已被大疆強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)的現(xiàn)實(shí)，GoPro若繼續(xù)在高階產(chǎn)品線上硬碰硬，僅憑有限的技術(shù)實(shí)力難以撼動(dòng)既有格局，反而會(huì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷消耗資源。

與其在高端市場(chǎng)“事倍功半”，不如轉(zhuǎn)而推出面向初學(xué)者與大眾消費(fèi)者的入門款Hero。憑借親民的價(jià)格和簡(jiǎn)化的操作，新Hero可以吸引那些對(duì)專業(yè)功能要求不高、預(yù)算相對(duì)有限的潛在用戶。

圖片GoPro

剛剛提到過，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，GoPro的聲量已經(jīng)勢(shì)微。而在國(guó)際市場(chǎng)，GoPro的銷量也全靠品牌的“歷史遺產(chǎn)”來拉扯。既然GoPro已無力對(duì)Action 5 Pro等產(chǎn)品造成威脅，倒不如充分利用GoPro的“歷史遺產(chǎn)”，將GoPro的品牌效益最大化。

這一產(chǎn)品策略不僅可擺脫與大疆、影石在高端細(xì)分領(lǐng)域正面廝殺的窘境，也有助于強(qiáng)化GoPro大眾認(rèn)知中的品牌影響力。畢竟對(duì)當(dāng)前的GoPro來說，搶占高端市場(chǎng)，遠(yuǎn)不如保住“GoPro等于運(yùn)動(dòng)相機(jī)”這一消費(fèi)認(rèn)知重要。只有搶占入門市場(chǎng)，GoPro才能保住品牌的“歷史遺產(chǎn)”，為后續(xù)產(chǎn)品升級(jí)和品牌發(fā)展夯實(shí)根基，留下后路。

影石Insta360：死磕全景相機(jī)，擁有獨(dú)特視角

當(dāng)然了，說到運(yùn)動(dòng)相機(jī)，我們又怎么能忽略全景相機(jī)呢？在全景相機(jī)領(lǐng)域，影石Insta360是我們無法繞過的存在。2017年，影石Insta360發(fā)布了Insta 360 ONE。不同于需要搭配手機(jī)使用的Nano和Air，Insta 360 ONE這是該品牌第一款可以獨(dú)立使用的消費(fèi)級(jí)全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)。也正是這款全景相機(jī)，開啟了運(yùn)動(dòng)相機(jī)全景時(shí)代的序幕。

從產(chǎn)品的角度看，盡管Insta360 ONE在硬件與性能上并未達(dá)到頂尖水準(zhǔn)，畫質(zhì)和“常規(guī)”的運(yùn)動(dòng)相機(jī)也存在差距，但憑借全景相機(jī)帶來的“后取景”玩法，Insta360 ONE仍舊獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)。在后續(xù)的產(chǎn)品中，影石Insta360一邊給產(chǎn)品“補(bǔ)課”，彌補(bǔ)相機(jī)在硬件、性能上的缺陷，一邊為相機(jī)設(shè)計(jì)更多的玩法和應(yīng)用場(chǎng)景。

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以年初發(fā)布的Insta360 X4為例：畫質(zhì)上，Insta360 X4用新的影像算法實(shí)現(xiàn)了8K30fps格式的全景視頻錄制，較上一代Insta360 X3的5.7K視頻拍攝有明顯的提升；另外像360°全景運(yùn)動(dòng)HDR、5.7K60fps、7200萬像素全景照片等格式也是一應(yīng)俱全。

此外，Insta360 X4還通過全新的AI芯片提升了“子彈時(shí)間”模式的表現(xiàn)，從上一代的4K 120fps、3K 180fps，升級(jí)到5.7K 120fps、3K 240fps，延時(shí)視頻最高可支持11K。

App交互方面，Insta360 App在剪輯環(huán)節(jié)增加了一個(gè)“快剪”功能，開啟后可以用虛擬搖桿控制后期取景，比傳統(tǒng)的畫面拖動(dòng)操作要流暢不少；除了手動(dòng)取景，App也能分析畫面元素并自動(dòng)追焦取景。

對(duì)于視頻小白，Insta360 App內(nèi)還有一鍵成片、AI魔術(shù)師等眾多視頻模板，讓視頻小白也能在極短的時(shí)間里剪出媲美專業(yè)大制作的視頻。

圖片影石Insta360

必須承認(rèn)的是，就全景相機(jī)市場(chǎng)來說，Insta360 X4確實(shí)是當(dāng)前最強(qiáng)的消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)——根據(jù)《2024年全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)白皮書》的數(shù)據(jù)，影石Insta360在消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)六連冠。但也正是因?yàn)槭忻嫔蠜]有任何一位能與之抗衡的對(duì)手，影石Insta360對(duì)部分產(chǎn)品的缺陷一直都視而不見，比如極慢的視頻導(dǎo)出速度。

結(jié)合當(dāng)前空間視頻的浪潮，可以肯定的是，影石Insta360的全景視頻在未來還將迎來更大的舞臺(tái)。但空間視頻進(jìn)入大眾視野，也意味著未來會(huì)有更多品牌進(jìn)入到空間視頻的賽道，屆時(shí)影石Insta360也將迎來真正的挑戰(zhàn)。

航拍無人機(jī)才是運(yùn)動(dòng)相機(jī)的最大敵人？

在看來，在討論運(yùn)動(dòng)相機(jī)未來發(fā)展同時(shí)，我們也不能忽視全景相機(jī)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)——航拍無人機(jī)已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的“攪局者”。

以DJI Neo為代表的入門級(jí)無人機(jī)，大幅降低了航拍的金錢與技術(shù)門檻，為創(chuàng)作者解鎖了與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)截然不同的全新視角。如果未來航拍無人機(jī)的門檻進(jìn)一步降低，在戶外運(yùn)動(dòng)拍攝領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)必將迎來真正的威脅。

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不過話又說回來，運(yùn)動(dòng)相機(jī)與入門航拍無人機(jī)的關(guān)系并非簡(jiǎn)單的替代：航拍無人機(jī)能帶來“上帝視角”，而運(yùn)動(dòng)相機(jī)能帶來擁有極強(qiáng)沉浸感的第一視角。

滿足不同場(chǎng)景的拍攝需求。

至于未來，認(rèn)為運(yùn)動(dòng)相機(jī)可以加強(qiáng)與無人機(jī)、手機(jī)協(xié)同，形成一套可多機(jī)位拍攝的影像綜合體，在跨設(shè)備時(shí)間碼同步的支持下，為用戶提供無縫的多機(jī)位拍攝方案。

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但無論受眾需求如何變動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)相機(jī)便攜性、畫質(zhì)提升以及易用性的核心需求始終是行業(yè)創(chuàng)新的原點(diǎn)。大疆Osmo Action 5 Pro能在不到半年的時(shí)間里獲得如此高的市場(chǎng)認(rèn)可度，也正是因?yàn)檫@款相機(jī)在便攜、畫質(zhì)和易用性上做到了極致，除了更換更大尺寸的傳感器外，你幾乎想不到它還有哪些地方可以繼續(xù)進(jìn)步。

這種對(duì)運(yùn)動(dòng)相機(jī)能力邊界的探索，也讓大疆Osmo Action 5 Pro成為了心目中的2024年度最佳運(yùn)動(dòng)相機(jī)，是值得全行業(yè)學(xué)習(xí)的模范產(chǎn)品。