騰訊公司副總裁張巍，圖片游戲工委

12月13日，2024年度中國游戲產業年會大會在北京舉辦，騰訊公司副總裁張巍以《美美與共，久久為功》為題發表主旨演講，并從三個方面談到游戲產業全球化的發展情況和趨勢。

張巍指出，在政策的鼓勵和引導下，精品游戲、小游戲不斷“上新”，成為今年出海的新突破點。再比如，在今年的科隆游戲展、東京電玩展上，眾多國產游戲大放異彩，參會企業數量也創下新高，在“游戲界奧斯卡”TGA的提名中，也出現了更多國產游戲的身影。

“從這些現象中，我們能夠看到，游戲出海已經跨越了‘選擇題’的階段，成為了行業的‘必答題’。”張巍表示。

在此基礎上，中國游戲在全球市場的影響力正在不斷擴大。中國音數協游戲工委在12月12日發布的《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，今年全球游戲市場規模為12163.35億元，同比增長3.31%。全球移動游戲市場規模為6355.69億元，同比增長4.83%，增長趨勢明顯放緩。

但即便如此，今年中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入仍迅速增長，達到185.57億美元（約合人民幣1346億元），同比增長13.39%，又一次創下新高。這已經是中國游戲出海收入規模連續5年超過千億元。

在這背后，張巍認為，全球游戲行業正處在一個拐點中。這個拐點是由新的商業模式、新的技術應用所帶來的。中國游戲企業能夠在激烈的全球競爭中站穩腳跟，與在這些領域的開拓創新不無關系。

“首先，全球游戲市場的一個重要變化是，越來越多的企業轉向和擁抱GaaS（Game as a Service，即服務型游戲）的‘新模式’。”張巍表示。

在他看來，中外游戲企業過去處在一根竹竿的兩頭，現在則是向中間靠攏。中國廠商在PC、主機游戲上持續加大投入，不少產品贏得了海外用戶的青睞；而海外廠商則學習中國企業擅長的GaaS模式，在戰略布局、產品開發上更多考慮長線運營的思路。

造成這一現象的原因，其一在于GaaS游戲商業模式的先進性。張巍援引年內一份全球游戲行業調研指出，65%的游戲企業正在做GaaS游戲，30%想做GaaS游戲。而一些率先轉型的企業，已經在業績上取得了很好的回報。

在張巍來看，服務型游戲模式之所以受到歡迎，主要有兩點原因。一是它的低門檻優勢和移動優先理念，讓游戲更容易上手。二是這種模式其實是將用戶的游戲體驗始終擺在第一位，不斷迭代優化，滿足全球范圍內不同用戶的需求。

“可以說，GaaS模式不是單一‘產品’的出海，而是順應發展規律，通過對游戲從研發到運營的全方位塑造，拓展全球產業的價值空間。”張巍表示。

但與此同時，張巍指出，全球市場的另一個變化是，在技術“新裂變”的影響下，品質的標準線不斷抬高，優勝劣汰的速度比以往更快。

“從今年最為成功的幾款新游看，如以《黑神話：悟空》為代表的PC游戲，以《三角洲行動》為代表的跨端游戲等，都體現了技術驅動在本輪產業升級中的重要作用：通過頂尖的引擎技術、全新的工業化流程，以及人工智能等前沿技術的應用，顯著拉高了游戲品質的上限，對企業綜合創新能力提出更高要求。”張巍表示。

基于上述情況，張巍判斷，要打造下一代全球性的游戲精品，“3A+GaaS”可能是繞不開的方向。就像海外廠商需要拋開傳統思維，向GaaS化靠攏一樣，中國自研游戲向3A化、跨端化升級，也是大勢所趨。從最近幾個大型游戲項目的經驗看，全球玩家對于我們在新方向上的嘗試和突破是比較認可的。