7月29日，為期四天（7.26-7.29）的第二十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）在上海新國(guó)際博覽中心落幕。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，本屆展會(huì)匯集了全球31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600余家企業(yè)參展，展出面積超過13萬平方米，其中，外資企業(yè)近200家。從參展數(shù)量和展區(qū)面積來看，規(guī)模超過去年。

作為中國(guó)最大的游戲展會(huì)，ChinaJoy的核心受眾以年輕群體尤其是“Z世代”為主，據(jù)ChinJoy統(tǒng)計(jì)，其受眾人群中18歲-29歲的年輕圈層占比高達(dá)72%，尤其是24歲及以下“Z世代”人群約占40%，每年觀眾數(shù)量約在35萬人左右。

如此精準(zhǔn)的年輕流量盛會(huì)近年來吸引不少圈外企業(yè)，今年更有車企、快遞企業(yè)、“老字號(hào)”相聚的奇觀出現(xiàn)。

要論跨界參展，車企當(dāng)屬ChinaJoy展商中較高調(diào)的一批跨界者。2019年，以長(zhǎng)城汽車歐拉為代表，其作為ChinJoy官方唯一汽車合作品牌攜青春版車型舉辦漫展首秀。2020年，特斯拉聯(lián)合騰訊旗下游戲《和平精英》展出炫酷紫色涂裝的Model X。這份跨界展商名單還包括保時(shí)捷、零跑、上汽大眾、比亞迪、廣汽傳祺等一眾車企。2021年，ChinJoy更是專辟“智能出行展區(qū)”，今年亦不例外。

今年參展的車企有廣汽Honda、比亞迪、小米三家，其中，廣汽Honda是ChinaJoy的新面孔，小米依舊出現(xiàn)在以手機(jī)為主的數(shù)碼設(shè)備聚集區(qū)——驍龍主題館（N4館），不同的是，小米今年帶來了首款汽車SU7，引來不少玩家圍觀。

比亞迪展出全品牌矩陣車型，騰勢(shì)N7、豹5、元PLUS（榮耀版）、仰望U8、海獅07EV五款車亮相Cj

與比亞迪、小米的靜態(tài)展示新款車型不同，現(xiàn)場(chǎng)看到，“新人”廣汽Honda更加注重玩家體驗(yàn)和互動(dòng)，不僅將重點(diǎn)展示的新品純電車型“e:NP2極湃2”爆改成吸睛的痛車（指將二次元作品人物的圖案以彩繪或貼紙黏貼等方式裝飾車輛車身外觀），其展臺(tái)還設(shè)置陸地沖浪、盲盒尋寶池、拍照等游戲，是唯一一家能引來了玩家排長(zhǎng)龍打卡的車企展臺(tái)。

據(jù)廣汽Honda工作人員介紹，此次廣汽Honda還同步發(fā)布三個(gè)原創(chuàng)IP形象：洞洞（智動(dòng)）、左左（智座）、迦迦（智駕），其表示“公司希望在品牌調(diào)性上更顯年輕化，未來將延續(xù)使用這些IP”。

今年的跨界風(fēng)已從汽車行刮到快遞行業(yè)。位于N5館的游戲廠商4399展臺(tái)今年有一位新面孔——申通快遞。

《卡車人生》是4399此次重點(diǎn)展示的新款游戲，也是國(guó)內(nèi)首款聯(lián)機(jī)卡車模擬駕駛手游，現(xiàn)場(chǎng)更有實(shí)體卡車助陣，而申通作為該款游戲的合作方亦同臺(tái)亮相，成為今年參展的唯一一家快遞企業(yè)。

據(jù)申通快遞相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，申通通過IP授權(quán)方式參與游戲研發(fā)，玩家可在游戲中看到一比一還原的申通卡車和各種申通元素，更能體驗(yàn)到接近現(xiàn)實(shí)的物流運(yùn)輸樂趣。據(jù)了解，今年上半年，申通與4399聯(lián)手開發(fā)的模擬游戲《卡車人生》推出全新版本“通達(dá)四?！?，吸引新增用戶超20萬，這次合作被雙方視作一次成功的跨界聯(lián)動(dòng)。

對(duì)于牽手游戲商的初衷，申通方面向表示，申通希望借此打破受眾對(duì)于快遞行業(yè)的刻板印象，讓年輕群體感受到申通是一個(gè)年輕化的品牌，“我們可以和C端用戶玩在一起”。

“快遞行業(yè)以前都是跟B端合作，現(xiàn)在我們更愿意跟C端用戶面對(duì)面的溝通，Cj是一個(gè)非常好的場(chǎng)景，因?yàn)閬碚箷?huì)的都是非常年輕的C端用戶，我們也希望借這個(gè)場(chǎng)合讓更多C端用戶認(rèn)識(shí)我們，擴(kuò)大在C端的影響力，”申通相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，未來公司愿意與品牌調(diào)性契合的其他游戲品牌合作。

老字號(hào)品牌的加入也是今年ChinaJoy圈外新面孔的一大看點(diǎn)。

“這怎么亂入了”，在N4館日本文娛巨頭萬代南夢(mèng)宮的展覽館中，有玩家看到老鳳祥展柜時(shí)如此驚呼。

現(xiàn)場(chǎng)看到，萬代南夢(mèng)宮此次攜經(jīng)典IP高達(dá)、航海王、數(shù)碼寶貝、火影忍者延伸手游集體亮相，其中心展區(qū)設(shè)置了與老鳳祥聯(lián)名的展示柜。

此次展示的重頭戲是兩方聯(lián)名推出的國(guó)內(nèi)首款《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》純黃金系列藏品，其中，全球限量款“黃金自由高達(dá)”重達(dá)1公斤，采用999足金材質(zhì)打造，引來不少玩家駐足拍照。

老鳳祥在ChinaJoy的跨界合作不止于此，還留意到，在世紀(jì)華通旗下盛趣游戲《冒險(xiǎn)島》的展臺(tái)，亦有老鳳祥的展示柜。

近年來老鳳祥不斷深化品牌年輕化戰(zhàn)略，此前已嘗試聯(lián)名野獸派和米哈游開發(fā)的爆款游戲《崩壞：星穹鐵道》。

不僅是老鳳祥，此次高調(diào)亮相的還有巨人集團(tuán)旗下保健品品牌腦白金。此次展會(huì)期間，腦白金每天免費(fèi)供應(yīng)500罐限定版腦白金咖啡，領(lǐng)取條件是在小紅書發(fā)布帶有腦白金咖啡話題的筆記。去年腦白金也曾出現(xiàn)在同集團(tuán)的游戲廠商巨人網(wǎng)絡(luò)的展臺(tái)，不過，當(dāng)時(shí)是與上海老字號(hào)喬家柵聯(lián)名推出“喬咖啡”，而今年腦白金顯然有意推出自家的“腦白金Café”。

與老鳳祥相似，腦白金近年來不斷嘗試年輕化轉(zhuǎn)型，2023年6月，腦白金與同集團(tuán)旗下知名游戲品牌《征途》宣布戰(zhàn)略合作，去年12月，腦白金與上海老字號(hào)喬家柵在上海開設(shè)腦白金咖啡快閃店。

圈外企業(yè)借力ChinaJoy破圈，而游戲也有望借力社交平臺(tái)破圈。

今年小紅書以“游戲新大陸”為題首次亮相ChinaJoy，據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，小紅書上匯聚了超過1.1億愛游戲、愛分享的活躍玩家，此次展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，小紅書以“游戲精準(zhǔn)人群×豐富生活標(biāo)簽”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，展示了“浪漫織繪師”“次元旅人”“碎片收集者”“生活探險(xiǎn)家”“競(jìng)技藝術(shù)家”五類不同游戲玩家的畫像。在ChinJoy開幕前一天舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)高峰論壇上，小紅書還明確“做游戲破圈的最佳內(nèi)容陣地”的定位。

從車企參展主動(dòng)觸達(dá)未來客戶，到申通快遞深度參與游戲研發(fā)主動(dòng)創(chuàng)造曝光機(jī)會(huì)，再到老鳳祥聯(lián)名打造2斤重的黃金高達(dá)，方式不同，殊途同歸：年輕化、破圈。行至2024年，21歲的ChinaJoy圈外展商生態(tài)愈加豐富，不失一個(gè)觀察各行業(yè)品牌訴求的窗口。（本文首發(fā)于，作者｜張孫明爍）