繼2023年呈井噴式發展后，2024年的音樂市場持續高熱。

據中國演出行業協會票務信息采集平臺披露的數據顯示，今年上半年，線下音樂演出總場次同比增長超30%，總票房上漲至190億，總觀眾人次增至7910萬。而線上，主流歌手不斷發力，在線音樂付費用戶創新高；各影視OST成為新的金曲制造機，如周深為慶余年2獻唱的主題曲借過一下在QQ音樂的評論高達10萬＋。“為熱愛奔赴”的人們越來越愿意“為熱愛付費”。

音樂市場的發展也帶動著音樂營銷版圖進一步升維，各大品牌們攜手音樂一起走進校園、城市等場景、打造品牌音樂廠牌、共創品牌大事件……音樂營銷聲浪席卷全民。

12月5日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）2025 in樂營銷峰會在上海舉辦。會上，騰訊公司副總裁 欒娜、騰訊音樂娛樂集團副總裁 劉憲凱、騰訊音樂娛樂集團市場品牌公關與藝人經紀副總裁 陳默、騰訊音樂娛樂集團平臺市場與公關副總裁 陳菲菲、特別嘉賓 劉戀、中國廣告協會會長 張國華接連分享，為行業合作伙伴分享TME最新營銷戰略、最新營銷資源，助力品牌與用戶以音樂為媒、在熱愛中雙向奔赴。

此外，峰會上也頒發了TME i awards營銷大賞，盤點34大音樂營銷案例與行業伙伴共同見證in樂營銷的無限可能，持續促進音樂發展與品牌營銷的正循環。

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TME×騰訊生態

讓品牌營銷在大聲場中激發大回響

“音樂變成了像空氣和水一樣陪伴我們的媒介，所以對于音樂營銷我們要換一個角度來看，而不是像原來一樣我在做圈層，它現在是普世化的營銷手段了。”騰訊公司副總裁 欒娜在開場致辭中表示，音樂市場經歷2023年的狂熱與猛增后仍在繼續增長，當下的音樂場域已經從圈層蔓延至全民。

拓展至TME的音樂營銷版圖，音樂可“+萬物”。過去一年里，TME攜手品牌打造“音樂+大事件”、“音樂+校園”、“音樂+城市快閃”、“音樂+文旅”、“音樂+AI共創”、“音樂+潮流生活態度”等主題活動，把音樂營銷玩出新高度。基于為音樂奔赴一座城市不再是簡單的口號，而是一種潮流生活方式的趨勢傳遞，如TME攜手斑馬精釀舉辦斑馬音樂節，通過多元音樂場景將年輕人與地方文旅緊密鏈接，狂攬20億曝光，進一步帶動地方文旅發展，釋放音樂新動能。TME未來將以此為錨點，與更多城市、品牌共創，打造音樂營銷新范式。

騰訊公司副總裁 欒娜

同時，欒娜指出“TME跟別的音樂平臺不太一樣的地方，它后面有一個大的騰訊，有大的生態支撐它，所以我覺得在TME做營銷的話，一定要結合整個生態能力在。”背靠騰訊生態的TME，通過調動騰訊大生態中的多元化資源讓音樂營銷產生持久回響。在這個大聲場中，品牌可以最大限度融入各個圈層，包括泛娛樂青年、校園青年、城市青年、文藝青年等；并在騰訊全域經營中不斷外延和滲透，也可借助達人短視頻呈病毒式擴散、實現品牌破圈，讓熱愛激發大回響。

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“一體兩翼”雙輪驅動

讓in樂音銷穿越周期 長效發展

時下，音樂市場呈現高質量穩健增長。根據TME2024Q3財報，TME在線音樂訂閱收入為38.4億元，同比增長20.3%，在線音樂付費用戶數高達1.19億，同比增長15.5%。更多用戶愿意為熱愛付費，付費用戶規模“穩”步擴張。面向未來，騰訊音樂娛樂集團副總裁 劉憲凱從內容生態、音樂人服務生態、產品創新等方面分享了TME如何持續深耕行業、探索音樂營銷的生命力與創造力。并表示“我們做音樂產品就是要做百年老店，做百年企業，讓音樂一直陪伴大家。”

創作與消費是音樂產業的兩個核心，分別代表著供給側和需求側。TME通過對“一體兩翼”戰略的精細化運營，在供給側為內容生態提質，在需求側為用戶創造新價值，有效連接了上游“內容”供給與下游“消費”需求，促進行業的良性循環。

騰訊音樂娛樂集團副總裁 劉憲凱

內容布局層面，TME以優質的內容鏈接樂迷熱愛，積極拓展與頭部唱片公司合作的同時也順應線下演出市場趨勢，建立了TME豐富的生態藝人和生態項目矩陣，如大型盛典、音樂節、藝人巡演。TME同樣注重“人”的價值，建立騰訊音樂人開放平臺，助力優質歌手成長，為音樂行業注入新鮮血液。

產品布局層面，TME作為音樂行業的領先平臺，也在不斷用科技創新探尋行業新可能。AIGC賦能創作發展得如火如荼的當下，TME也借助AI賦能了音樂營銷的上游創作、中游宣推、下游體驗環節層面。如在內容創作上，TME推出首個一站式音樂制作服務平臺“啟明星音樂助手”，為音樂制作中的各個流程提供AI技術支持；在內容宣推上，TME發布“AI助手”、“AI伴聽”功能，更加精準匹配用戶和作品；在用戶體驗上，AI讓用戶以更便捷、更有趣的方式聆聽好內容。

這些努力使得TME在滿足用戶需求的同時，也為品牌營銷提供了新的技術形態和體驗形式。如Fila、比亞迪、同程旅行、斑馬精釀、海底撈、天絲紅牛等均與TME攜手打造出多個優質營銷范本。這其中既有不同主題、不同形式的線下音樂盛典、音樂節、演唱會，也有覆蓋最多年輕受眾的校園賽事，更有能不斷沉淀并產生復利價值的品牌長期IP，音樂營銷正在撬起更多商業“聲”機。

劉憲凱在會上指出：“音樂營銷成了近兩年備受大家關注的一個新藍海，大家也逐漸認識到音樂對于品牌傳播的力量。”未來，TME仍將持續探索音樂營銷的生命力，攜手行業伙伴助力音樂好內容變現，也一起見證品牌音樂營銷的無限可能。

03

藝人+資源+體驗創新升級

以in樂助力品牌營銷提質增效

面對“提質增效”的市場營銷環境，TME從音樂在內的泛娛樂行業及大眾情緒的深刻洞察出發，給出了破局思路。

藝人+資源全量升級，解碼音樂營銷峰值體驗

峰會現場，騰訊音樂娛樂集團市場品牌公關與藝人經紀副總裁 陳默從音樂本質及音樂營銷優勢談起，分享了TME如何以多元形式的內容、豐富的優質藝人等助力品牌解鎖全新的營銷峰值體驗。他表示，從本質上看，音樂營銷是一種對品牌和用戶建立鏈接，產生最大效能的方式。音樂作為特殊的傳遞介質，在留存能力上要比圖像高五倍，也更容易驅動用戶情緒。恰因如此，在整個營銷鏈路中，有影響力的內容可以幫助品牌提升對用戶的觸達能力和說服能力，從而加強連接，引導用戶思維，并與用戶建立起更深度的情感關系。

騰訊音樂娛樂集團市場品牌公關與藝人經紀副總裁 陳默

TME擁有QQ音樂巔峰盛典、TME浪潮音樂大賞、TMEA騰訊音樂娛樂盛典，這三大音樂盛典IP的用戶關注度、行業影響力都居行業領先地位，可以給合作品牌帶來超強影響力。盛典之外，TME也基于不同文化特色等因素打造了多個音樂節、音樂活動。在新的一年，這些音樂IP都將繼續升級，勢必會給品牌帶來更高的峰值體驗。

此外，TME不僅擁有薛之謙、袁婭維、張靚穎（按照藝人姓名首字母排序）等將近60萬名音樂人，還擁有包括G-Dragon權志龍在內的全球巨星級別的演唱會資源。這些不同規格、不同模式的國內、國外藝人及其演唱會資源都將為品牌帶來更為靈活自由的選擇。我們也相信在這個品牌與音樂人、音樂平臺內容共創的過程中，一定能產生1+1>2的效果。

峰值體驗之外，TME還可通過UNI音樂榜、UNI音樂舞臺等營銷模式和品牌一起走進年輕人的生活日常。陳默還在會上透露，TME目前正在分眾領域做些新形式的嘗試，如音樂微型綜藝等內容，希望能給品牌們帶來不一樣的營銷火花。

“當你在聽音樂時，音樂也在聽你。”特別嘉賓 劉戀驚喜現身，作為擁有多年廣告行業經驗的TME音樂人，劉戀表示，用戶聆聽音樂，目的是追求沉浸式陪伴感，而音樂則聆聽了用戶的喜怒哀樂，感受用戶生活中的點點滴滴。當內容與用戶情緒有機融合在一起時，創意才能達到最佳的傳播效果。

特別嘉賓 劉戀

把握情緒營銷新風口，以音樂塑造品牌情緒影響力

從濃人、淡人、療愈經濟到emoha、電子布洛芬、passion......當下，用戶的想法已經從“人無我有，人有我優”進化到“千金難買我開心。”而音樂，正在成為用戶情緒溝通的核心場景。

騰訊音樂娛樂集團平臺市場與公關副總裁 陳菲菲在會上表示“我們已經進入到了情感經濟時代，那么在情感經濟時代，音樂是情緒營銷的最佳場景，匹配當代人最主要的四類情緒，我們的四大平臺相應的都能夠提供最優、最匹配的解決方案，無論是QQ音樂的Passion，還是酷狗音樂的國潮自信，還是酷我音樂的陪著我、不要停，以及全民K歌的多元表達，我希望我們能夠助力各個品牌在情緒營銷時代，去找到無限的增量。”

騰訊音樂娛樂集團平臺市場與公關副總裁 陳菲菲

具體來看，QQ音樂，作為最年輕、最有激情的音樂領地，今年其舉辦的2024年QQ音樂巔峰盛典收獲全網曝光37.5億，斬獲熱搜熱榜628個，直播觀看1.3億+；并以多個潮流文化音樂IP和年輕人“樂”在一起。酷狗音樂聚焦國潮，與保時捷、敦煌、上影元等品牌聯動，以中式美學引領流行新風向、彰顯民族自信。展現人“聲”百態的全民K歌，憑借獨特翻唱生態有效覆蓋、聚攏多種年齡圈層群體，如其即將啟動的超級老聲就是面向全國中老年創新打造的合唱賽事。酷我音樂則更強調給用戶帶來“更沉浸更實用更懂你”的品質陪伴，如在小城音樂節活動期間，可根據不同地區特色上線不同的ing場景，助力品牌在陪伴中浸入人心。新風口之下，TME將攜手品牌緊握不同情緒痛點，以音樂營銷塑造起更強的品牌情緒影響力。

熱愛不息，音樂不止。TME將持續打磨優質內容與產品，集生態之力為音樂營銷延展開全新的想象空間，并為品牌帶來新的價值增量。