12月4日訊（記者 王涵藝）近期，IP經濟、新消費領域中的“谷子經濟”爆火，潮玩龍頭泡泡瑪特自2月低點迄今股價累計最大漲幅456%，今年以來漲幅達到347%，市值也站上千億。

浙商證券指出，中國二次元產業(yè)鏈包括內容生產、內容傳播和周邊衍生三部分。同樣與二次元圈產業(yè)鏈相似的，還有隔壁文創(chuàng)圈。事實上，文創(chuàng)界也孕育出了自己爆火的“谷子”——冰箱貼。

近年來，消費者越來越熱衷收集文物冰箱貼，致力于把博物館“搬回家”，多款做工精美、文化內涵豐富的文物冰箱貼上市后，頻繁“斷貨”，躥紅至今，帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

甚至，還有消費者用高度還原文物的“爆款”冰箱貼，在家搭建了一座“微型博物館”。

圖片小紅書博主@Konoe

Konoe告訴記者，該篇帖子截至12月2日瀏覽量已破111萬，點贊9.8萬，收藏5.7萬，評論區(qū)討論數(shù)超6千條。與日俱增的數(shù)據，也正說明這已成為中國消費者的新追求。

“小文創(chuàng)”撬動“大經濟”

在國家博物館二層的文創(chuàng)商店內，每當國博經營開發(fā)部副主任廖飛佩戴工牌出現(xiàn)，便會被顧客接連不斷地詢問，其中大部分問題都與鳳冠冰箱貼有關。

他坦率地表示：“這款文創(chuàng)產品確實非常受歡迎，自上市以來就成為熱門產品——7月19日，在閉館前兩小時我們才將產品擺上柜臺，沒有任何宣傳的情況下，竟然一口氣賣出了1700個。”

據央視新聞報道，以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，上市三個月內，銷量接近8萬個，帶動同系列文創(chuàng)產品銷售額突破1000萬元。但這一數(shù)字并非市場需求的上限，而是因為生產能力的限制。

同樣火爆的，還有北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼。據北京古代建筑博物館工作人員介紹，目前該款冰箱貼銷量已超3萬，因需求量大而每天限量發(fā)售400個，每人限購1個。

據記者了解，想要購買天宮藻井冰箱貼，除了預約博物館本身門票，還需要提前3天線上單獨預約冰箱貼號，每天上午10點開放第三天號源，下午4點結束。

古建館館長薛儉曾接受采訪稱，從10月23日古建館官微發(fā)出“網約”公告，經過一個星期的適應期，線下排隊的問題大幅緩解，但線上預約依然火爆。“當天上午10點放號，幾乎兩秒，400個線上名額就全被搶光。”薛儉說。

此外，薛儉還解釋道，冰箱貼制作復雜，采用傳統(tǒng)的琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，廠商3條生產線的每日最大生產量只有400個，“我們在保證質量的前提下，在原來的三條生產線的基礎上，又增加了兩條生產線，目前正處于打樣試制階段，預計11月中下旬能夠滿足更多觀眾的購買需求。”

在12月3日上午10點，記者進入預約搶號界面，嘗試預約，但因人數(shù)過多顯示網絡繁忙，等過半小時再次預約時，則顯示庫存不足。冰箱貼的供不應求，說明其受歡迎程度仍未減退。

圖片截自北京古代建筑博物館小程序

可以說，小小冰箱貼作為“小文創(chuàng)”，卻撬動了“大經濟”。

在12月3日“文化中國行走進國博”的專場活動上，中國國家博物館館長高政最新透露，2024年進館參觀的35歲以下年輕觀眾占比達到62.09%。截至11月27日，國博文創(chuàng)產品銷售收入比2023年增長106%。

隨著這次冰箱貼的走紅，古建館也在探索文化創(chuàng)意產品的開發(fā)和運營新模式，計劃為更多的文物尋找“經紀人”。

“目前，我們采用的是文創(chuàng)授權合作的方式，即由文化創(chuàng)意公司負責設計、投資、生產和銷售，而我們館方則提供文化IP授權，并管理文創(chuàng)空間。”薛儉解釋道，古建館正在挖掘先農壇的歷史文化資源，準備為有著“一畝三分地”之稱的耤田開發(fā)一系列文創(chuàng)產品。

從明年開始，耤田的種植和活化利用將不再依賴財政資金，而是轉向IP授權和市場化運營，公開招募文創(chuàng)公司，共同開發(fā)以農耕文化為主題的文創(chuàng)產品。

性價比在于買得“值”

除了北京兩大最難搶冰箱貼，全國各地還有許多博物館的文創(chuàng)產品是“斷貨常客”，如南博的芙蓉石“小粉爐”、杭博的影青釉里紅高足瓷杯、陜博的彩繪雁魚銅燈等等。

10月18日，記者線下走訪南京博物院發(fā)現(xiàn)，博物院的文創(chuàng)店人滿為患，爆火的“小粉爐”冰箱貼當日在線上線下已同時售罄。

南京博物院售罄的冰箱貼 記者 王涵藝攝

南京博物院文創(chuàng)店內人頭攢動 記者 王涵藝攝

隨后，記者現(xiàn)場以消費者身份咨詢南京博物院文創(chuàng)門店相關工作人員得知，“冰箱貼會由倉庫派貨給博物院不同位置的各個門店，一批貨賣完了再等下一批。供貨時間不確定，但確定的是三天前，南京博物院的‘小粉爐’就已經賣完了。”

與此同時，記者也嘗試聯(lián)系該款冰箱貼生產廠商深圳市晶銥良品開發(fā)有限公司采訪，詢問其生產線、供貨量及供貨周期等細節(jié)，其表示不方便透露。

據天眼查資料顯示，該公司成立于2013年，除了是迪士尼的代工工廠，還在今年3月中標成為中航文化航空文化主題徽章供應商。

此外，記者還以“文創(chuàng)”為關鍵詞在天眼查搜索發(fā)現(xiàn)，截至12月4日，全國范圍內已有38.6萬家文創(chuàng)相關企業(yè)，單最近半年內最新成立的企業(yè)就有2.5萬家。

冰箱貼這類的“谷子”產品，為什么“火”？東海基金研究員朱瑞認為，“谷子經濟”火爆，本質是一種 “悅己消費”與 “口紅效應”。

但其實，冰箱貼受到人們喜愛的另一個重要因素，是消費者越來越注重產品的性價比。

“并不是所有的冰箱貼都受歡迎”，冰箱貼愛好者楠楠告訴記者，“粗制濫造、內涵單一的冰箱貼再便宜也不會有人買”。

而高性價比的核心，實際在于買得“值”。楠楠認為，精致有內涵的“文物小樣”能夠滿足她的多種期待，當成留念時價格合理，作為禮物贈送時出錯風險也低，甚至具有社交屬性。

“也因為好的東西稀缺，所以有內涵、質量好的冰箱貼才更受歡迎。”對于最受歡迎的文物類冰箱貼，楠楠一語中的。

隨著下游冰箱貼的流行，也影響到其上游生產制造商的生產規(guī)模。據中國文化報，正在擴大的生產和用工規(guī)模，不僅增加了就業(yè)機會，也幫助工人提高了收入。

以國家博物館為例，木質鳳冠冰箱貼的生產量從最初的每天10名工人生產500至1000件，增加到現(xiàn)在15名工人每天生產2000件，預計到明年1月至2月，日產量將達到5000件。

AR金屬鳳冠冰箱貼最初日產量僅為1000件，為了提高產能，已經從1家代工廠擴展到3家，日產量增至5000件，生產線工人也從最初的20人增加到65人，并且人數(shù)還在持續(xù)增長。

據國家統(tǒng)計局官方，2024年前三季度，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入近10萬億元，比上年同期增加5559億元，增長5.9%。其中，文化服務業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入53077億元，比上年同期增長7.6%，增速快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)1.7個百分點。

另據智研咨詢數(shù)據顯示，我國文創(chuàng)產品市場規(guī)模也在穩(wěn)步上漲，2023年文創(chuàng)產品市場規(guī)模來到了163.8億美元，同比增長13.09%，2020年我國文創(chuàng)產品市場規(guī)模占全球的10.67%，2023年已上漲至11.56%。

“十年前就遺憾為什么文物紀念品都不會參考文物直接弄個縮小版，那個時候特別想帶文物回家，現(xiàn)在終于有了，果然還是要卷起來才會有夢想實現(xiàn)的一天。”來自湖南的網友vvandcc評論道。

北京市社會科學院的副研究員王鵬對此進行了深入分析，他認為，冰箱貼被“買爆”反映出消費者對個性化和情感化商品的渴望，以及對高品質生活的追求。“冰箱貼，擁有獨特的吸引力和價值。未來，技術的持續(xù)進步和設計的不斷創(chuàng)新，將使冰箱貼變得更加多樣化和個性化，成為更多人生活中的一部分。”