12 月 5 日消息，Canalys 今日發布報告稱，2024 年第三季度，全球可穿戴腕帶設備市場同比增長 3%，達 5,290 萬臺。

報告稱，三大品類的出貨量（基礎手環、基礎手表和智能手表）較去年同期有所上漲：

在近期發布的小米手環 9 和三星 Galaxy Fit3 的推動下，基礎手環市場自 2020 年第三季度以來首次恢復增長，相比 2023 年第三季度，增幅達 7%，出貨量為 1,040 萬臺。

隨著印度市場需求放緩，基礎手表市場開始趨于平穩，同比增長 3%，出貨量 2,390 萬臺。

智能手表出貨量 1,850 萬臺，增幅微弱，僅 0.1%。原因在于華為和三星的增幅與蘋果出貨量的下滑相互抵消。

從報告中獲悉，由于小米手環 9 和紅米手表 5 系列需求強勁，小米在可穿戴腕帶設備領域創下自 2020 年四季度以來的最高出貨量。為吸引更廣泛的客戶群體，小米擴大了此類產品系列，包括推出 Pro、NFC 和 Active 等版本手環，以及采用不同顏色和材質的 Lite 和 Active 版紅米手表 5 系列。

Canalys 的研究分析師 Jack Leathem 表示：“這些不同的產品讓小米能夠定位不同的價格區間，幫助占據更大的市場份額，但是，以入門級產品為核心的策略導致其在 ASP 領域同比下跌 9%，為 2021 年一季度以來的最低點。此外，小米也在高端化進程中有所收獲，Watch S 系列的出貨量同比增長 70%。一邊是對平價設備的依賴，一邊是致力于打造成高端品牌，如何在這兩者之間取得平衡點，對小米來說仍是一個巨大的挑戰。”

Canalys 的研究經理 Cynthia Chen 表示：“可穿戴腕帶類設備存在區域差異，新興市場顯示出強有力的增長潛力，而北美市場舉步維艱。新興市場讓廠商們有機會通過具備經濟效益的設備擴大規模，這一點可以通過小米的手環系列和三星的 Galaxy Fit3 成功推動了拉美以及歐洲、中東和非洲市場的增長得到驗證。與此相反的是，由于對蘋果傳統機型的需求下降以及 Fitbit 的市場份額出現縮水，北美市場面臨需求下滑。此外成熟市場缺乏推動升級所需的功能亮點，從而導致市場表現持續疲軟?！?/p>

從全球出貨量來看，蘋果、小米并列第一（16%），隨后是華為（14%）、三星（9%）。而從市場價值來看，蘋果依然獨占鰲頭（40%）。

Leathem 補充道：“采用 AMOLED 顯示器和先進的追蹤功能煥發了基礎手表的市場活力，入門級產品得到持續擴張，尤其是新興市場上希望以較低價格買到高端功能的首次購買者。高端科技的下放和普及提高了消費者對可穿戴設備的期望值，但同時也導致競爭越發激烈，造成利潤率下滑、廠商的創新壓力增大。2024 年三季度，智能手表僅占出貨量的 35% 但占據 74% 市場價值，該品類仍是廠商實現高端化和打造終端用戶生態系統粘性的重中之重。為保持競爭力，廠商們必須繼續在軟件和硬件上大力投入，幫助其位于行業前沿。例如借助以機器學習獲得的洞察、雙處理器架構以及先進的睡眠跟蹤功能。確保在高端市場其產品組合與市場傳遞的趨勢信息保持一致，這將會是廠商獲得進一步發展和提升價格區間的關鍵。”

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