可以說，中國手機市場是全球競爭最激烈的市場，在中國市場不是運營商主導的市場，是各家廠商依靠自身的產品實力來說話的市場。這也是為何在中國市場，廠商的促銷力度最大，新品發布最密集的原因所在。而用戶在選擇的時候，也更喜歡貨比三家，在不同的平臺，疊加不同的優惠活動，而且還容易形成不同的“圈子”和“粉絲團體”，進行相互的吐槽和看不起。

在這個市場，蘋果公司傾注了很多心血，甚至庫克都多次來華站臺，為了一個門店的開業，庫克都不惜萬里之遙來為之鼓勁，就是因為這個市場的獨特性和用戶的龐大性讓人不能忽視。蘋果公司也有別于別的市場，多次在中國市場推出促銷活動，在今年中國6·18期間，甚至推出了最高2000元的促銷活動。為此也激發了中國手機廠商的價格波動，一些主流廠商對各自的價格運營幾乎到了極致。

近期，包括華為在內的第一軍團，也開始對手機定價做出微調，把今年最新發布的旗艦產品Pura 70系列開始讓利降價。而且，市場還在傳聞，華為下一步發布的Nova小折疊屏手機會在價格上更加親民。價格有可能拉到5000元左右，這已經幾乎是市場同類別產品的“基本價”了。從某種程度來講，也是華為意識到當下市場的消費能力和用戶對于價格的認同點的改變，如果單純地固守高端價格區間，或許會失去一部分用戶的參與度。據悉，Pura70系列的調價也是因為市場出貨預期沒有想象的高，雖然已經超越了Mate 60系列，但尚未達到華為的預期，因此在價格上會做出調整。而下一步，或許華為也會考慮市場的承載能力以及用戶的消費實力，在價格的制定上，更加科學合理。

華為手機價格的制定，在一定程度上也會給蘋果公司帶來壓力。要知道，今年秋季蘋果公司的iPhone 16系列將搭載AI能力，雖然進入國內市場的機器是不是也會搭載ChatGPT尚存疑問，但不可否認的是，原來屬于Android和鴻蒙陣營的AI能力，在更多手機廠商產品中都會體現，包括iOS系統。這就會讓市場的競爭更加激烈，用戶對于AI應用的比較也會更加苛刻，產品的應用能力以及計算能力，都會成為用戶選擇的重要參考。

2024年第二季度的相關數據已經出爐。調研機構IDC和Canalys的最新數據均顯示，國內頭部手機品牌在本季度的出貨量上超越蘋果，包攬前五。vivo此次排名第一，而蘋果跌至第六，市場份額在13%、14%左右。市場人士認為，蘋果手機份額的下滑是因為華為產品產能的釋放，以及快速回升帶來的競爭壓力。可以說，華為用戶就是從蘋果用戶倒戈而來，這部分用戶有一定的消費能力，而且對技術的追逐更加直觀。

IDC報告顯示，2024年第二季度，中國智能手機市場出貨量約7158萬臺，同比增長8.9%，延續增長勢頭。AI和折疊屏依然是市場關注焦點，生成式AI落地終端尚需要時間，折疊屏手機的激戰則更加猛烈。在中國市場，Android市場同比增長11.1%，iOS市場出貨量同比下降3.1%。IDC數據統計：中國市場前五名分別是vivo（18.5%）、華為（18.1%）、OPPO（15.7%）、榮耀（14.5%）、小米（14.0%）。

華為的回歸延續了去年第四季度Mate60系列出貨之后的強勁勢頭，尤其是二季度華為推出了Pura70系列，受到用戶的關注和參與。整個上半年華為以17.5%的市場份額再次成為智能手機市場出貨第一，并且在4000元以上的高端市場持續縮小與蘋果的差距。這個價格區間是真正具有消費能力的用戶群體，這部分用戶對于產品的認可度和要求性比較高，這是真正考驗產品能力的價格區間，也是手機市場一直力爭的用戶群體。華為和蘋果公司在今年還將繼續競爭，下一步就是iPhone 16系列和Mate70系列之間的競爭。

Canalys的報告數據略有差異，vivo出貨同比增長15%，位居第一，出貨量1310萬臺，市場份額達19%。OPPO以1130萬臺的出貨量位居第二。榮耀以1070萬臺的出貨量排名第三，同比增長4%。華為以1060萬臺的出貨量，位居第四。小米以1000萬臺的出貨量以及17%的同比增長重回前五。蘋果出貨排名退至第六，市場份額14%。

分析機構認為，中國本土廠商展現出市場領導地位，有史以來首次包攬中國大陸市場前五的席位。中國廠商與本土供應鏈伙伴深度協同，已逐步在軟硬件均取得成效。蘋果公司也不甘落后，正在調整渠道管理，在實現庫存健康化后，力求確保零售價格的穩定，同時保障渠道伙伴的利潤空間。下一步，蘋果的Apple Intelligence服務在中國市場的本土化落地將成為關鍵。

如今，經濟大環境低迷和消費信心不足是市場非常明顯的一個狀態，成本上漲的壓力會給廠商帶來更多挑戰。或許AI短時間內難以成為消費者換機的主推力。而性能、影像、外觀、續航以及價格等仍是消費者選擇手機的主要考慮因素。手機廠商如何在制定價格，以及在產品應用方面是不是有真正突出的地方，也將成為用戶選擇的重要參照。