行業主要上市公司：完美世界 ( 002624.SZ ) ;吉比特 ( 603444.SH ) ;三七互娛 ( 002555.SZ ) ;奧飛娛樂 ( 002292.SZ ) ; 騰訊音樂 ( TME.N ) ; 快手 ( 1024.HK ) ;掌閱科技 ( 603533.SH ) ;中文在線 ( 300364.SZ ) 等

本文核心數據：數字內容市場競爭者派系 ; 網絡游戲領域龍頭企業營收市場份額 ; 短視頻平臺用戶滲透率 ; 數字閱讀市場集中度 ; 泛教育市場集中度

三大競爭派系：泛娛樂、泛閱讀、泛教育

數字內容市場競爭派系主要分為泛娛樂、泛閱讀、泛教育三類。在泛娛樂領域，頭部企業如愛奇藝、騰訊、網易等通過提供視頻、直播、音頻和游戲等多元化內容，擁有龐大的用戶基礎和內容生產能力 ; 泛閱讀領域頭部企業包括掌閱、中文在線和微博等，側重于提供文字閱讀、社交媒體資訊，滿足用戶獲取信息和知識的需求 ; 泛教育領域的企業，如好未來、新東方和知乎等，專注于在線教育和知識付費服務，致力于滿足用戶學習新技能和知識的需求。

網絡游戲頭部格局穩固

2019-2023 年，中國網絡游戲市場集中度在 75% 上下浮動，頭部格局穩固，尤其是在新游戲供給減少、需求下降的大環境下，頭部網絡游戲企業抗風險能力更強，而中小網絡游戲企業的生存無疑愈加艱難。2022 年騰訊游戲、網易游戲、世紀華通、三七互娛四家企業營收市場份額高達 79%， 2023 年游戲市場有所回暖，網絡游戲 TOP4 企業營收市場份額略有下降。

抖音、快手系短視頻平臺市場滲透率超 95%

近年來，抖音和快手通過持續的內容創新和用戶互動體驗優化，吸引了龐大的用戶群體，成為重要的社交和娛樂工具 ; 目前，抖音、快手系短視頻平臺市場滲透率超 95%，在中國短視頻領域具備絕對領先地位。

數字閱讀市場集中度呈現下降趨勢

中國數字閱讀頭部企業主要為閱文集團、掌閱科技、中文在線、平治信息、咪咕閱讀等，在細分市場占據重要位置。從每年 TOP4 企業營收規模市場份額來看，2016 年來，頭部企業市場份額從 51.14% 下降至 2023 年僅為 21%，市場集中度的持續下降，頭部企業的市場主導地位有所削弱，市場競爭更加分散，新興平臺與多樣化的內容提供商正在崛起，共同促進行業生態的多元化發展。

泛教育領域市場分散

泛教育領域主要包括在線教育、知識付費兩大市場，由于信息獲取的便捷性和消費者偏好的多樣性，用戶往往會在多個平臺間游走，尋找最適合自己的學習內容和服務 ; 因此整體上，泛教育市場進入壁壘低、市場競爭激烈，市場集中度處于較低水平。目前我國在線教育 CR4 在 10% 以下，知識付費 CR4 在 20 以下且近年來呈現下降趨勢。

注：2023 年為前瞻初步測算值，屆時將以官方數據為準。

前瞻網