作者：倪叔

今年雙11，中國制造，在一個個特色產業帶具象化了：

皮草之都海寧、羽絨之都蘇州、羊毛羊絨之都邢臺、海產之都福州、陶瓷之都泉州、燈飾之都中產、牛羊肉之都錫林郭勒……

一個又一個響當當的“新產地”背后，是層出不窮的新價值，這個雙11，全國100+新產地被鏈接集結在了一起，發起百大產業巡禮，幫無數中小產業帶商家，捕捉大促機會風口，走在了聚光燈下。

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淘寶新產地的四個新價值

淘寶新產地“新”在哪里？一個個來看。

第一，淘寶新產地IP的誕生，正是為了給淘系中小特色商家打造地域特色名片，通過有產地話題性的活動組織，獲得更多生意爆發。而這次雙11，則新在不同于日常經營，規模更大、爆發性更強，多個產業帶不是各自為戰而是聯為一體，對于各地特色商家來說，在雙11獲得了一個集體亮相、百花齊放的好舞臺，更讓許多缺乏曝光卻充滿活力的優質貨盤浮現。

在不足萬人的小村莊孟州桑坡，有誰能想到卻“承包”了澳大利亞80%的羊皮？成為全國最大的雪地靴產地，這個雙11，更是迎來了旺季節點的大爆發

與之相距700多公里的青島平度，同樣是淘寶新產地的熱鬧景象，只不過這里的產業帶特產換成了假睫毛。無法想象全球產量70%的假睫毛就來自這里，不僅雙11期間爆單熱銷全國，更出口海外。

除了這些原本知名的新產地，還有更多待挖掘的寶藏新產地，比如買燈具直接預算少一半的中山新產地、穿戴甲火遍歐美全球的東海新產地……能想到的每一個品類，幾乎都能在淘寶新產地發現物美價廉的源頭好貨，雙11成為消費者的選擇之一。

第二，這次雙11首次聯動G端，淘天集團和服裝、化妝品、食品等多個國家級行業協會等共同發起了百大產業帶雙11巡禮，政府/國家級行業協會共同為產地經濟發聲代言。

顯然，淘寶新產地項目以雙11為抓手，本質上是進一步給全國各地淘系中小及特色商家提供了更有空間的商業舞臺，與此同時，聯動各地政府級力量能夠更穩定地打造地域特色名片，在國家狠抓消費復蘇、消費升級的歷史進程中，此舉意義重大。

在地方文旅趨于年輕化，無數寶藏城市出圈的一年，與地方政府和行業協會的合作，也是淘寶新產地在大促節點探索全新IP與產業帶合作模式的重要舉措，不止步于單次的營銷活動，而是集結多方資源力量，對產業帶名片的一次高光呈現

第三，在B端，產業帶商家通過淘寶新產地在雙11期間不僅收獲了生意增量，也獲得了更加深入人心的心智，大促爆發，日常經營，多年以來產業帶商家們深耕的中國制造在這次雙11被極致具象化了。

今年雙11是史上周期最長的一次，所以關鍵節點更多，往往大促的開頭和結尾，成為所有品牌和商家廝殺的紅海期，但其實開賣后的平緩期，有更多價值待激活和爆發，消費者也期待在拉長的大促周期內，獲得更多驚喜和豐富的消費選擇，淘寶新產地助力商家們更明確地抓住了這一大促規律，透過淘寶新產地讓更具差異化的貨盤適時地展現在消費者面前，優質成熟的產品特點、同時又符合“平替經濟”的價格優勢。

長期以來，產業帶的真正優勢正在于此，但劣勢卻是品牌認知不足，所以往往躲在“大牌”背后為人代工，而在流量波段的關鍵節點上，通過淘寶新產地被更多的消費者看見我們中國制造的優質好貨，放大了成交量，也巧妙的以產業帶為認知錨點，為缺乏品牌光環的中小商家貨品的背書

這樣的貨盤是淘寶新產地連接商家與消費者群體的獨特優勢，同時更豐富的貨盤也讓平臺打出了差異化風格，讓消費者想到新產地就想到淘寶天貓，這里是中國制造最具體的載體。

第四、說到消費者與消費需求，淘寶新產地滿足了今天更加多元化的消費需求，也滿足了更加充滿自信的消費者。

當前的消費市場已呈現出K型分化，消費者在上下兩端的選擇都在進一步延展，比如有的人更注重“心價比”，喜歡精致與貴價，認為“奢侈”是一種情緒價值，而更多的人則采取了務實自信的消費觀，更注重“質價比”，尤其是新一代的年輕化群體，大家都希望能夠“淘”到同樣品質、價格實惠的產業帶商品，淘寶新產地這次篩選了全國產業帶最具質價比的優質尖貨，正是對消費趨勢和消費者心里的一次深度洞察。

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淘寶新產地的三個新特點

首先，范圍大：全國最有特色的新產地PK

淘寶新產地是史上第一次聯動這么多省市產地、行業協會，堪稱中國新產地的首次全國評比。這是以前沒有過的。

那么這次100+新產地的PK中，哪個省市“最省”呢？

揭曉答案，其實沒有“最省”，只有“超級省”——因為產業帶集群本身就有價格實惠的特色，并且大家各有所美、美美與共，這不是一個地域內卷的話題，而是比平時更省、更實惠、更出彩的一次比較。0.99元就可擁有一個新產地產品，這樣的心智新不新？太新了。

其次，品類多：各個產地都有啥不可替代的特色

全國淘寶新產地親自下場，教你雙十一怎么省，帶你怒省N個億——全國新產地，并不是全國產業帶同質產品的內卷，而是各有各的“卷”——其實就是品類豐富，這是符合當前大消費、大流通的整體趨勢的，各地拿出最有誠意、最有優勢的好產品，用產品為家鄉代言。

通過淘寶新產地，消費者其實看到了一個更大的中國、一個更真實的世界。

數據顯示，這次雙11在家裝產業帶中，中山燈具成交占比超過一半；秋冬小家電產業帶保持了兩位數高速增長，其中蘇州清潔電器和福安按摩器實現了一倍增幅。海產之都福州則是繼續“海鮮天堂”的特色，透過直播鏡頭給全國消費者呈現了這里的密布水網與漁家生活，梭子蟹、銀鯧魚、蝦蛄、魷魚、海螺、蟶子、青口貝等生猛肥美的海貨，主播和漁民朋友們給大家現撈現賣，從產地的海岸直接發往內陸的餐桌。

最后，新生活：哪些新產地好貨是新生活必需品

美好的新產地，其內在邏輯其實指向的是美好的新生活。

那么啥樣的新產地好貨是這種新生活場景的必需品呢？用一句老話來講就是“吃穿用度”，用當前消費流行語來說就是更加健康科學綠色的趨勢品與生活潮流。比如中山燈飾、泉州陶瓷、慈溪小家電、深圳數碼、錫林郭勒牛羊肉。

在消費者眼前展開的新生活里，這些必需品都有幾個基本要素：價格實惠、產品優質、原汁原味、共同構建起所有人的所有生活。

比如前面提到的桑坡村，淘寶新產地通過平臺數據發現，近兩年間，勃肯鞋受到了更多年輕消費者的喜愛，于是在平臺指引下，桑坡村當地商家充分結合羊皮毛的材質優勢，開發出了勃肯鞋，相當于賦能經典款勃肯，這樣的創新讓消費者的新生活擁有了更高的時尚度。

淘寶新產地，目標不只是生意，更是品牌的星辰大?！罡嗄甑闹袊a業帶，坐擁優質源頭產品與實惠價格，不該寂寂無名，而是理應獲得消費發展的新紅利，打造更多的產業帶品牌、強品牌、強心智，從而實現產業升級。

據悉，淘寶新產地這一IP上線以來，平臺已組織了多次主題活動，比如泳衣節、水果節、運動節、紙巾節以及諸暨珍珠節等，商家銷量增長是實打實的，更大的價值其實是充分連接供需兩端，讓新產地獲得新認知，讓消費者構建新生活。

這次雙11，是百大產業帶競逐的一次雙11，也是100+淘寶新產地高調出圈的一次雙11，但意義當然不僅于此，這只是一次聲量與銷量齊爆發的開端，更深遠的意義在于：助力更多的好商家贏得生意長青，滿足更多的消費者快樂生活。