文|眸娛

截至11月9日22時(shí)，周星馳短劇劇場(chǎng)九五二七最新力作《大話大話西游》在抖音平臺(tái)上線僅兩天，總播放量已迅速攀升至3500萬。

相較于該品牌前作《金豬玉葉》，后者作為周星馳首部短劇作品，曾取得兩季總播放量高達(dá)4.5億次的佳績，而《大話大話西游》當(dāng)前的播放勢(shì)頭同樣不容小覷。

“九五二七”劇場(chǎng)是抖音與周星馳于今年1月29日獨(dú)家合作推出的精品微短劇項(xiàng)目。在短劇市場(chǎng)日益壯大的背景下，劇場(chǎng)化已成為視頻平臺(tái)推動(dòng)短劇發(fā)展的普遍模式。

抖音在精品短劇領(lǐng)域的劇場(chǎng)化布局中，今年已相繼推出了“九五二七”、“玫瑰故事”和“極夜”三大IP廠牌，旨在打造更具品牌影響力和內(nèi)容吸引力的短劇矩陣。

當(dāng)前，各大視頻平臺(tái)均推出了各自的短劇品牌，如騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”、優(yōu)酷的“優(yōu)酷小劇場(chǎng)”以及B站的“B站小劇場(chǎng)”等。然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“九五二七”劇場(chǎng)卻能夠脫穎而出，頻上熱搜。除了周星馳本身的巨大號(hào)召力外，其在劇場(chǎng)運(yùn)作上的創(chuàng)新亮點(diǎn)也值得深入探討。

精品短劇的強(qiáng)概念打法

《大話大話西游》作為抖音與周星馳攜手打造的短劇品牌“九五二七劇場(chǎng)”的第二部力作，由蔣龍、張?zhí)鞇勐?lián)袂監(jiān)制并主演。

該劇作為周星馳經(jīng)典電影《大話西游》的衍生短劇，巧妙沿用了影版的世界觀，講述了《西游記》之后五百年的全新故事線，其中，男主角“至尊玉”與女主角“月光”均源自電影中的經(jīng)典角色。

眸娛觀察到，“九五二七劇場(chǎng)”在短劇內(nèi)容策劃上，尤為注重強(qiáng)概念的構(gòu)建與傳播。以《大話大話西游》為例，其兩大核心概念尤為突出：

首先，該劇作為周星馳最經(jīng)典IP《大話西游》的衍生作品，成功吸引了大量《大話西游》粉絲的關(guān)注。在周星馳的親自參與下，新劇不僅延續(xù)了原作的經(jīng)典元素，更在故事情節(jié)上進(jìn)行了創(chuàng)新。

劇中，通過巧妙融入電影版《大話西游》的原片片段，如遠(yuǎn)景中遠(yuǎn)去的師徒四人與近景中蔣龍飾演的“至尊玉”的交接，不僅喚起了觀眾的懷舊情懷，更進(jìn)一步加深了觀眾對(duì)短劇版的認(rèn)可與期待。

其次，該劇匯聚了付航、劉旸、詹鑫、蔣詩萌、劉思維、宋木子等33位知名喜劇演員，形成了強(qiáng)大的“喜人”陣容。

在開播前，通過發(fā)布33位喜劇演員出演的海報(bào)以及熱門喜劇演員付航的試鏡短視頻，成功引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注。相關(guān)話題大話大話西游喜人含量太多了等，在開播前單日熱度均超過150萬，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。

特別是短劇官方賬號(hào)發(fā)布的《喜劇之王單口季》熱門演員付航的短視頻，更是引發(fā)了抖音話題#付航試鏡周星馳八百個(gè)假動(dòng)作的熱議，最高峰時(shí)吸引了近3000萬人同時(shí)觀看。

值得一提的是，這種強(qiáng)概念的打法在“九五二七劇場(chǎng)”的首部作品《金豬玉葉》中同樣得到了成功運(yùn)用。

作為周星馳出品的首部短劇，《金豬玉葉》以“原汁原味的周式短劇”為核心概念，通過多處致敬周星馳經(jīng)典作品的元素設(shè)計(jì)，如開篇與《國產(chǎn)凌凌漆》同款菜刀的設(shè)計(jì)、聊天記錄中的《功夫》梗等，成功打造出了獨(dú)特的品牌風(fēng)格與市場(chǎng)差異。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一季《金豬玉葉》中共找出了100多處致敬周星馳的內(nèi)容。

從《金豬玉葉》到《大話大話西游》，“九五二七劇場(chǎng)”通過頭部創(chuàng)作者或經(jīng)典IP帶來的強(qiáng)概念策略，成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短劇市場(chǎng)中脫穎而出，打造出了獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)與市場(chǎng)影響力。這一策略也被抖音成功復(fù)制到其他劇場(chǎng)品牌中，成為推動(dòng)短劇市場(chǎng)發(fā)展的重要手段。

品牌即垂類

抖音在今年除了成功孵化“九五二七”劇場(chǎng)外，還打造了“玫瑰故事”與“極夜”兩大IP廠牌，形成了多元化的短劇內(nèi)容生態(tài)。

這三大廠牌各自聚焦不同的內(nèi)容領(lǐng)域：“九五二七劇場(chǎng)”持續(xù)深耕喜劇賽道，以周星馳的號(hào)召力引領(lǐng)笑點(diǎn)；“玫瑰故事劇場(chǎng)”則主打女性情感題材，精準(zhǔn)觸達(dá)女性觀眾群體；“極夜劇場(chǎng)”則獨(dú)辟蹊徑，專注于懸疑題材，填補(bǔ)短劇市場(chǎng)的空白。

在“玫瑰故事劇場(chǎng)”中，李若彤在該劇場(chǎng)首部短劇《午后玫瑰》的亮相，成功起到了周星馳在“九五二七劇場(chǎng)”中的話題效應(yīng)。

該劇不僅憑借“小龍女”時(shí)隔十年再演現(xiàn)代劇等話題引發(fā)熱議，更通過深入探討現(xiàn)代親密關(guān)系、女性自我成長等議題，觸動(dòng)了眾多觀眾的心弦。同時(shí)，劇中涉及的社會(huì)熱點(diǎn)如全職媽媽重返職場(chǎng)、中產(chǎn)返貧等，也引發(fā)了廣泛共鳴。目前，該劇播放量已突破1.7億次。

而9月份官宣的“極夜劇場(chǎng)”，則攜手中國推理界知名作家紫金陳，共同打造懸疑題材的短劇盛宴。

首部劇作《朝陽初升》作為《隱秘的角落》原著小說的衍生微短劇，由紫金陳親自操刀擔(dān)任總編劇及監(jiān)制，并匯聚了高分網(wǎng)劇《終極筆記》和網(wǎng)絡(luò)電影《罪途》三部曲的導(dǎo)演馬小剛，以及《隱秘的角落》原班人馬制作團(tuán)隊(duì)。該劇將聚焦朱朝陽成年后的故事，預(yù)計(jì)年內(nèi)上線。

當(dāng)前，短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出原生劇場(chǎng)崛起的趨勢(shì)，觀眾的觀劇習(xí)慣也逐漸由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)選擇。然而，市場(chǎng)上仍存在大量缺乏垂類特色、泛內(nèi)容標(biāo)識(shí)的短劇劇場(chǎng)號(hào)，難以形成鮮明的品牌辨識(shí)度。

抖音則通過精品短劇廠牌化路線，選擇了題材垂類的獨(dú)立構(gòu)建策略。通過與頭部IP的深度合作，打造垂直化的細(xì)分劇場(chǎng)，讓劇場(chǎng)品牌與垂類內(nèi)容在市場(chǎng)認(rèn)知形成深度綁定。在這一策略指引下，抖音正加速布局垂類廠牌，致力于構(gòu)建更加多元化、專業(yè)化的短劇內(nèi)容生態(tài)。