11月12日下午，值得買科技與中國傳媒大學廣告學院何海明教授團隊攜手打造的網絡與新媒體“創業通識課”之《品牌資產精益化管理》，在中傳廣告學院48教學樓開講。在90分鐘的課程時間里，值得買科技副總裁兼消費產業研究院執行院長張艾潮就品牌資產的關鍵概念、運營優化策略、管理實踐邏輯等多方面進行了詳細講解，豐富了學生從理論到實踐經驗的學習體驗，并通過現場問答激發學生的品牌創新思維。

張艾潮介紹，在當代商業環境中，品牌資產的建立和維護是企業資產的重要組成部分，能為企業構建起獨特的競爭優勢，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。但建立品牌資產是一個長期而復雜的過程，需要對產品、渠道和用戶資產進行管理，同時三者相互作用、缺一不可。

作為專注于消費產業的科技集團，值得買科技深入布局消費內容、營銷服務、消費數據三大業務板塊，為全網用戶提供高效、精準、專業的消費決策支持，幫助電商和品牌商高效獲取高質量用戶并擴大品牌影響，并向合作伙伴乃至整個消費行業輸出各類數據產品和服務。面向品牌商，值得買科技基于品效合一的理念，為上千個品牌打造集品牌和營銷于一體的定制化全案服務，深入客戶需求的每一個周期階段、每一種服務模式、每一個流量場域，持續提升品牌、商家與消費者之間的連接質量和效率，深度構建與品牌的精神連接，打造品牌的高價值增長范式。

基于值得買科技品牌營銷方法論，張艾潮在課程上具體闡釋了品牌資產的內涵和和案例，并指出，在當下，只有通過精益化、專業化的運營，才能讓品牌資產釋放其獨特價值，成為企業的競爭壁壘。

具體來看，品牌資產包括產品資產、渠道資產和用戶資產。其中，產品是品牌生產的能夠滿足用戶生活方式需求的載體，產品定位、產品價格、產品系列組成了產品資產的內核。在大眾感知強的產品價格方面，企業一般采用成本定價法或競爭定價法，來實現產品利潤的高低。對于新興細分市場，產品獨有價值較為明顯，此時更適合成本定價法；對于成熟市場，產品同質化明顯，更適合競爭定價法。

渠道資產是指企業通過不同的管道和不同的運作方式傳遞給消費者過程中所積累的資源，包括銷售渠道和推廣渠道。其核心在于與渠道合作伙伴進行溝通和協調，通過制定銷售策略、營銷活動，并監控銷售數據和市場動態，以優化渠道效果和提升銷售業績?！案ㄋ谆卣f，渠道精細化管理就是找到對的‘媒人’，找準對的‘愛人’，減少誤會與時間的浪費?！睆埌笨偨Y說。

在當前存量市場環境下，用戶資產在品牌資產中的占比和重要性不斷提升。品牌商對于用戶的經營，核心是要理解用戶的生活方式，了解用戶在特定時間周期下，對于工作、家庭和日常生活的理解方式以及對應的消費習慣，以此來進行用戶的高質量觸達、探索、體驗、鐘情。“這四個關鍵詞也是用戶決策旅程，我們總結為‘TSTE’用戶經營的理念?！睆埌北硎?。

用戶情緒對用戶資產的建設也具有重要意義，在一定程度上反映了用戶的喜好、口碑、體驗和忠誠度。企業應該分平臺進行用戶情緒拆解，理解不同類型、階段用戶的情緒差異，并結合平臺資源、行業對比值等，進行傳播策略組合和重點突破，從而實現受眾的精準觸達以及負面口碑的準確矯正。

張艾潮表示，針對價格敏感型消費者，企業可結合多種價格策略，確保產品定價具有市場競爭力。針對價值體驗導向型的消費者，應當塑造產品質量、使用功能、成分等認知。在情感價值與美學導向方面，企業應當通過產品包裝細節與消費者建立情感連接，滿足消費者情感或個性化的需求；傳遞品牌或者產品符號，刺激消費者形成情感記憶點。

據悉，此次在中國傳媒大學的課程分享，是值得買科技探索產教融合的一次積極實踐。10月29日，值得買科技和中國傳媒大學廣告學院何海明教授所領導的擘雅品牌研究院，延續過往的緊密合作，簽訂了合作協議，達成良好互信的合作伙伴關系?；谥档觅I科技的消費內容生態、消費數據整合及營銷服務等優勢，以及中傳擘雅品牌研究院的科學研究、人才培養等各領域業務優勢，雙方將在課程共建、課題共建、人才共建、業務共建等多方面開展合作，實現資源共享、優勢互補、互利共贏，以獲得良好的社會效益和經濟效益。

在課程共建方面，雙方將結合業務實踐經驗與理論研究資源，進行課程設計、內容輸出、培訓講授等方面的深度合作，為雙方在商業和學術人才的培養提供高質量支撐。在課題共建方面，雙方將基于以“消費內容與用戶經營、營銷服務與品牌建設、消費數據與AI 應用”為核心的三大課題方向進行深入研究，為各自領域的課題研究水平提升提供支撐。在人才共建方面，雙方將基于各自人才應用需求，在工作實習、創新項目、專題研究等方面進行共建，更好地培養并利用人才。在業務共建方面，雙方將整合各自優勢資源進行商業業務共建或客戶需求協同推進。

張艾潮表示，通過與中國傳媒大學的課程合作，讓值得買科技集團能夠貼近年輕一代，更深入理解他們的想法和觀點，為企業帶來更真實的啟發和思考，“也希望與更多的高校、學術機構合作，探索更多協同創新的可能性?！?/p>

未來，值得買科技將充分發揮自身在消費領域的能力、資源和數據優勢，并與更多的行業伙伴合作，探索并輸出更多具有前沿洞察和行業價值的成果，推動整個消費產業更高質量發展，為創造消費信息自由流動的美好世界持續做出自己的貢獻。