轉自：邯鄲新聞網

“我現在所在的位置就是中國歷史文化名城——邯鄲，這里以‘中國成語典故之都’著稱，與這里相關的成語有1584條?！?/p>

“邯鄲這個地方特產豐富，有雞澤辣椒、武安小米、魏縣鴨梨……”

10月29日至31日，邯鄲國際會展中心內“金句頻出”，熱鬧非凡。歷經前期各地市賽、省賽的層層篩選，2024年全國輕工互聯網營銷師首屆國家二類技能大賽暨第四屆行業技能大賽總決賽在此火熱舉行，入圍全國總決賽的252位“直播達人”齊聚一堂，現場推介，一決高下。

從東南沿海到西北邊陲，這場貫穿多個城市、聚集了眾多優秀選手的大賽，不僅為互聯網營銷師職業搭建了展示舞臺，更成為宣傳邯鄲特色文化、提高邯鄲知名度和美譽度的重要契機。

圖為開幕式現場。

精品力作

“工會人”“各顯神通”

50歲的馬曉萍，來自新疆天山腳下，借著參加國家級大賽的機會，第一次來到邯鄲。沒想到，剛一落腳，這座古城的獨特魅力便撲面而來。

行走在邯鄲街頭，各種由成語演繹而來的雕塑、石刻、書法、牌匾等隨處可見，應接不暇。在這里，成語不只是寥寥幾字，而是已然化身為有形常見的載體，深植于城市生活的點滴之中。

更讓馬曉萍感到驚喜的是，比賽當天，一進入邯鄲國際會展中心，大廳立柱上、展棚內，撲面而來的“邯鄲學步”“圍魏救趙”“一言九鼎”“開源節流”“胡服騎射”等邯鄲成語，更是把成語之都的文化氛圍瞬間拉滿。

“成語之都這張具有辨識度的城市名片，成為了我向家鄉父老介紹邯鄲的最顯著名片?！瘪R曉萍說，漫步在賽場內，除了固定的環境有巧思，賽場周邊精心布置的各縣（市、區）特色產品展位和非物質文化精品展位，更是把邯鄲的非遺文化、特色美食、土特產品和盤托出，讓她這個初次到訪的選手也能一站式了解邯鄲的地方文化特產。

風格獨特的磁州窯精品、獨具匠心的館陶黑陶、頗具地方特色的梨木廚具……現場巧匠云集，各類非遺精品讓人目不暇接；郭八火燒、二毛燒雞、五百居香腸、梨醋、榆面饸饹等特色食品，為參觀者帶來了一場視覺與味覺的雙重盛宴。

“大家快來嘗嘗正宗的二毛燒雞……”“這是純手工制作的蠶絲被，特別舒服……”一邊是總工會的負責同志和企業的負責人賣力吆喝，一邊是參觀者的四處趕場。有的駐足細細觀摩，有的精挑細選特色產品，有的精心感受傳統文化的“活色生香”。

展示、借鑒、交流，帶著滿滿的誠意、豐富的創意和十足的新意，各縣（市、區）總工會“各顯神通”，展示精品力作。在這里，傳統文化與現代創意深度交融，讓古城文化觸手可及。

選手在比賽中。

云端“吆喝”！

17個大獎花落古城

“一碗饸饹面，傳承四百年，申家饸饹面，德孝永流傳?！?0月30日上午，決賽的第二個比賽日里，主播李迪正在為邯鄲好物賣力吆喝，生動又接地氣的產品介紹，吸引眾多消費者在線下單。

盡管李迪平時偶爾會在社交平臺上發些生活日常，但作為帶貨主播，一個人坐在鏡頭前對產品進行介紹，這是頭一次。

“近兩年，互聯網營銷作為數字經濟的重要支柱，直播帶貨也特別普遍。我們公司也想借著直播進行產品宣傳，但是一直處于規劃階段。沒想到，今年7月份看到市總工會發布的比賽公告時，才加速了這個想法的落地?！崩畹险f，經過查詢，她了解到全國輕工互聯網營銷師行業技能大賽是目前國內最權威、最前瞻的國家級大賽，被稱為互聯網營銷界的“風向標”。

“我們就想著，獲不獲獎都是次要的，大賽里肯定有很多經驗豐富的選手，可以向人家多學習?！北е再惔毜某踔?，李迪從一個直播小白，開始一步步地升級打怪。

違禁詞規則、上架商品、生成產品回放……從市賽、到省賽，兩次的理論考試，加上十幾場的直播帶貨經驗，讓她逐漸熟悉了直播的一系列流程，操作也逐漸游刃有余。更讓她沒想到的是，憑借著大學期間播音主持的專業基礎，她順利從1.5萬名報名參加地市級選拔賽的選手中沖出重圍，一路闖進國家總決賽。

在李迪看來，參加這次直播帶貨的比賽不單是賣產品，更是在講述邯鄲的歷史和文化。作為土生土長的邯鄲人，她希望借此讓更多人了解邯鄲，感受這座城市的獨特魅力。為此，她不僅在產品介紹詞中下了一番功課，更在考慮如何通過互聯網講好邯鄲的文化故事。

“邯鄲雞澤辣椒久負盛名，雞澤還是毛遂故里，從對原材料原產地的調查中，我找到了邯鄲梓昱辣椒醬的賣點。再比如申家饸饹面，它本身作為非遺產品，是有非常長的一段歷史，在魏縣當地很出名?！崩畹险f，前期準備中，她希望可以用特定的介紹與場景相結合，打造獨具特色的文化產品和文化IP，從而產生“破圈”的優秀產品。

準備道具、背景板設計……憑借扎實的專業知識、精湛的技術水平、出色的現場表現和豐富的實踐經驗展現出超高的競技狀態，李迪最終榮獲職工組個人直播銷售員一等獎。

“這次比賽的成功嘗試，讓我們有了新的認識，當下就是電商的時代，企業必須順應時代。我們公司計劃接下來也開始直播帶貨。”和李迪所在的企業一樣，通過現場參賽選手和嘉賓的現身說法，不少邯鄲企業負責人的認知有了些許改變，他們對于互聯網營銷行業有了更多認識。

而更讓大家感到驚喜的是，在本次大賽中，經我市選拔推薦的選手發揮出色，6名選手榮獲一等獎，9名選手獲得二等獎，2名選手獲得三等獎，獲獎選手數量占全省獲獎選手總數的81%，占全國獲獎選手總數的16.7%。他們中有00后，有60后，有在學校就讀的學生，有已經退休的電視節目主持人，還有剛剛接觸直播的新手。他們都將成為邯鄲蓬勃興起的不可忽視的營銷力量。

“借勢出?！?/p>

賽場吸“睛”又吸“金”

揀貨驗單、打包裝車……近日，隨著線上訂單漸漸增加，魏縣申家饸饹面的工廠內愈發忙碌。

僅10月30日，2小時的直播比賽環節內，現場就已爆單，舉辦方緊急又從廠家補充了1000單貨物，而這也讓一些在現場始終關注著賽事變化的企業負責人驚嘆不止。

“我們對這個直播效果比較滿意?！蔽嚎h申家饸饹面生產企業負責人李鑫磊告訴記者，起初他們并不十分看好這次賽事的直播活動，但最終的銷售結果還是更加堅定了他們深耕電商直播通路的決心。他們計劃下一步把線上線下的產品進行差別化，讓互聯網營銷師更好地賦能企業發展。

立足優勢，乘勝追擊，讓大賽為邯鄲經濟發展添薪加柴。為了更好地推動本次大賽與邯鄲本地特色深度融合，大賽組委會從我市推選的各類產品中，精心挑選出了9款產品，作為大賽直播帶貨產品，并促成多個營銷師與我市的特產生產企業簽訂了直播帶貨協議。

“本次大賽從全國各地到邯鄲參賽的選手有200多位，其中不乏一些大V和互聯網營銷高手。我們就是要‘借船出海’，借助這次全國賽事，營銷古城，推廣邯鄲，打造成語IP，助推邯鄲和邯鄲的產品‘出圈’，更好助力邯鄲經濟發展?！北敬未筚惖某修k單位，市總工會黨組書記、常務副主席喬曉賓說。

近年來，電商平臺通過直播帶貨的形式搭建了一條通往海量用戶的新消費渠道，成為拉動經濟增長的重要力量。而在此次國家級大賽的加持下，參賽選手妙語連珠，各顯神通，角逐“最強帶貨達人”，一方屏幕里，一件件邯鄲好物正走向千家萬戶，為邯鄲市的經濟和文化宣傳注入了新的活力。

邯鄲新聞傳媒中心記者 薛雅蘭/文周紹宗/影