來源 / 廬陵子村

2024行至過半，廣告行業逐漸習得更強適應性。

經濟環境的不確定性，催生強烈的掌控感，廣告主在支出上相對謹慎，注重高效利用資源，而面對技術進步和用戶需求變化，廣告主邊練邊學，推動新技術、新方法的快速內化。

廣告主期待著更高的確定性和更明確的方向，這也是互聯網廣告發展的方向。最近，微博粉絲頭條高級版又推出了新功能——品牌評論，展示了更受廣告主青睞的廣告產品。

粉條新產品賦力

5月27日，純享官宣成毅為代言人，除卻各類物料、寵粉福利之外，純享在微博選擇了全新的投放組合——博文共創搭配品牌評論。

博文共創，是在頭像上做創新，借助獨有的共創樣式和一鍵轉粉功能，幫助合作雙方拓圈、轉化。而品牌評論則是在博文下方設置評論區，廣告主的評論內容能夠在FEEDS流中顯示。

具體來講，新功能具有三大關鍵優勢：

吸睛樣式：區別普通博文，前置展示的評論擁有獨特吸睛樣式，配有專屬品牌icon，能夠在Feeds流中顯著突出，迅速吸引用戶注意力。

便捷溝通：可自定義的品牌評論，縮短了廣告主與用戶之間的溝通鏈條。點擊評論人昵稱，即可跳轉該賬號首頁；點擊評論流可定位到該評論，便捷查看評論回復；可添加內鏈，點擊即可跳轉；同時提供了該評論的點贊入口。

原生友好：微博優化了廣告點位，品牌評論與微博平臺的原生Feeds內容高度融合，減少對用戶的干擾感，用戶更容易接受。

全新的投放組合，帶來了新鮮的博文樣式，也碰撞出驚人的火花，明星官宣博文互動數超810萬，閱讀量提升超1200萬，純享漲粉超8.4萬，評論點贊數超16萬。品牌評論功“觸粉-圈粉-轉粉”提供了強有力支持。

微博卷向內容效果

品牌評論功能的引入不僅豐富了粉絲頭條的功能版圖，還為廣告主提供了全新的營銷機會和互動體驗。

玩活高價值點位

毫無疑問，粉條博文是微博營銷中曝光量最大、互動價值最高的博文資產。品牌評論優化了內容層級，讓博文更具吸引力。

無論是品牌向的福利發布、產品體驗，還是泛娛樂向的幕后花絮、星粉互動……創意內容豐富了廣告的內涵，引導用戶自然而然對品牌產生興趣和好奇心。多維度的內容觸及延長了核心信息的傳播周期，讓博文更具長尾效應。

優化用戶體驗

微博評論區不僅是廣告主與用戶雙向溝通的重要平臺，也是塑造廣告主形象和引導用戶情緒的關鍵陣地。通過優先展示有價值的評論，廣告主能夠有效降低同質化評論的干擾，讓用戶更專注于與廣告主相關的內容和互動。

借助用戶的實時反饋和熱議話題，廣告主還能迅速調整傳播策略，通過品牌評論功能對原始博文進行補充和優化，促進內容的二次傳播。

引導流量沉淀

品牌評論支持高自由度的內容引導和內鏈，幫助營銷活動形成閉環。

通過引導用戶至特定營銷頁面和相關內容，廣告主可以提升轉化率和用戶忠誠度，加速沉淀用戶流量。例如，純享在與代言人成毅的合作過程中，結合共創樣式和評論引導，展示純享的創新、寵粉形象，提升圈層好感度，進而增強粉絲基礎和影響力。

此外，不同的物料和內容相互連接，可以幫助廣告主確保其傳播信息的一致性。尤其當廣告主有多個項目同時傳播，或者跨年度塑造的品牌IP時，品牌評論幫助品牌塑造多元而統一的形象。

助力品效銷協同

在精細化運營的大趨勢下，廣告主需要更加高效地利用每一筆廣告預算，品牌評論功能的推出，正是迎合了當前廣告行業預算縮緊的現實情況。

品牌評論等同于在流量最大的FEEDS流中，新增了一個廣告位，允許廣告主通過精準的內容引導，展示核心品牌價值與多元內容視角。廣告主可以由此構建穩固的粉絲基礎和長期的品牌忠誠度，掘金粉絲經濟。

基于實時的用戶反饋，廣告主可以迅速優化營銷策略，確保與用戶的溝通始終保持高效和精準。這種動態的、靈活的調整，幫助廣告主在競爭激烈的市場中保持敏捷性和競爭優勢。

品牌評論功能的加入，標志粉絲頭條的全面升級和創新。隨著更多廣告主的加入并緊跟應用場景擴展出不同的玩法，品牌評論功能將進一步豐富和完善，成為每個廣告主實現整合營銷目標時不可或缺的利器。