前言：10月25日上午，NOVA電競(jìng)俱樂部于福州祥杰智慧產(chǎn)業(yè)園舉行總部新基地開業(yè)慶典。這是NOVA在正式官宣落地福州后的首次正式露面。也借著這次機(jī)會(huì)，我們邀請(qǐng)到了NOVA電競(jìng)俱樂部競(jìng)技項(xiàng)目中心負(fù)責(zé)人陳煥文接受我們的采訪。

福州，福建省的省會(huì)城市，自古以來就有栽種榕樹的傳統(tǒng)，市內(nèi)常年遍植榕樹，綠蔭滿城，同時(shí)因?yàn)殚艠渌宫F(xiàn)出來的生長(zhǎng)習(xí)性于當(dāng)?shù)厝怂鸪绲摹坝腥菽舜蟆毕嗥鹾希识还谝?“榕城”的美譽(yù)。

此外，福州還是中國(guó)近代航海教育和海軍教育的發(fā)源地。在這里，左宗棠于1866年請(qǐng)奏創(chuàng)辦了中國(guó)第一所近代海軍學(xué)校——福建船政學(xué)堂，曾培養(yǎng)出嚴(yán)復(fù)，鄧世昌等多位民族英雄。也因此，福州還享有“中國(guó)近代海軍搖籃”的稱號(hào)。

毋庸置疑，福州在風(fēng)景名勝，人文情懷與歷史底蘊(yùn)方面都擁有著不可多得的優(yōu)勢(shì)，再輔以相對(duì)適宜的氣候，游客們?cè)谶@里品茗觀榕，行走在歷史人物的故居與博物館里，一幅悠然畫卷便躍然于腦海。那么，選擇將總部新基地落戶在這樣一座極其適宜發(fā)展旅游業(yè)的城市的NOVA電競(jìng)俱樂部，是出于哪些具體的構(gòu)想與考量呢？順著這個(gè)大方向，陳煥文與我們展開了分享。

立足歷史文化，“電競(jìng)＋文旅”的具象解讀

“電競(jìng)＋文旅”，是近些年來很熱的一個(gè)話題。看似扯不上關(guān)系兩個(gè)行業(yè)想要產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，其中一個(gè)重要舉措便是“跨界”。

隔行如隔山，行業(yè)之間不可忽視的壁障是跨界合作中難以避免的難題。傳統(tǒng)意義上來說，文旅產(chǎn)業(yè)需要游客“動(dòng)起來”，不論是故居游覽還是博物館參觀，都呈現(xiàn)的是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。

而電競(jìng)則不然。電子競(jìng)技的比賽過程中，選手與觀眾都保持在一個(gè)相對(duì)靜止的狀態(tài)中。于前者，更多的是微操與心理上的博弈，于后者，則更多的是視覺與聽感上的呈現(xiàn)。

換言之，從傳統(tǒng)的角度看，電競(jìng)和文旅是兩種截然不同的身心體驗(yàn)，像是斗地主時(shí)手握345與789，乍一看無論如何都不能“叫地主”的手牌，如果能在地主牌中翻出一張6，將會(huì)把“散牌”悉數(shù)串聯(lián)。

在NOVA的“電競(jìng)＋文旅”這手“牌”，充當(dāng)這張制勝的“6”的，是互聯(lián)網(wǎng)。

“福州要打造“電競(jìng)文旅之都”品牌，我們會(huì)結(jié)合福州本土的文化底蘊(yùn)，積極打造福州特色的電競(jìng)文化內(nèi)容，比如在福州一些著名的經(jīng)典地標(biāo)錄制短視頻，并與文旅相關(guān)的賬號(hào)做共創(chuàng)，比如三坊七巷、煙臺(tái)山、上下杭等，同時(shí)安排戰(zhàn)隊(duì)頭部人氣選手體驗(yàn)福州非遺文化，感受福州的歷史底蘊(yùn)，輸出紀(jì)錄片，以及參加電競(jìng)福州相關(guān)賽事，出席福州特色文旅活動(dòng)等。”陳煥文如是說。

短視頻錄制，合作共創(chuàng)，一方面使得雙方的粉絲群體疊加，另一方面，以現(xiàn)實(shí)案例為依托推進(jìn)“電競(jìng)＋文旅”的有效性與可行性，同時(shí)立足福州的歷史文化底蘊(yùn)，進(jìn)一步提升普通群眾對(duì)于俱樂部的關(guān)注度，以此擴(kuò)展新的粉絲群體，達(dá)到積極輸出與有效輸入結(jié)合的正向反饋。

而除了社交媒體的共創(chuàng)跨界，陳煥文提到的頭部選手同樣是NOVA破圈的關(guān)鍵一招。

超強(qiáng)的個(gè)人實(shí)力，認(rèn)真的游戲態(tài)度，感人的職業(yè)過往，優(yōu)良的職業(yè)操守，甚至于出眾的外形條件，都會(huì)成為選手“吸粉”的因素，也因此會(huì)有選手收獲遠(yuǎn)超于同隊(duì)隊(duì)友的人氣與粉絲量。因?yàn)檫x手個(gè)人而喜歡ta所在戰(zhàn)隊(duì)的情況也是司空見慣。

NOVA電競(jìng)俱樂部則充分發(fā)揮這些頭部選手的帶頭和拉動(dòng)作用，既加速電競(jìng)的破圈速率，又帶動(dòng)文旅的廣泛傳播。

戰(zhàn)隊(duì)品牌經(jīng)營(yíng)，選手與粉絲的“共同奔赴”

隨著電競(jìng)行業(yè)的不斷發(fā)展和完善，戰(zhàn)隊(duì)的目標(biāo)早已不單單是贏下比賽那么簡(jiǎn)單。更重要的，是要建設(shè)積極向上的戰(zhàn)隊(duì)形象與有口皆碑的戰(zhàn)隊(duì)品牌。

“隨著NOVA電競(jìng)俱樂部落戶福州，我們將在品牌經(jīng)營(yíng)中注重融入福州元素，如帶有“福”字的周邊產(chǎn)品、鼓山、壽山等風(fēng)景名勝的宣傳，以及榕樹、南后街、西禪寺等地域特征強(qiáng)烈的福州元素，都將出現(xiàn)在電競(jìng)賽場(chǎng)的線下應(yīng)援中。這種文化融合不僅增強(qiáng)了品牌的本地化特色，也吸引了更多本地粉絲的關(guān)注和支持。”在回答我這方面問題時(shí)，陳煥文作出了這樣的說明。

關(guān)于戰(zhàn)隊(duì)品牌建設(shè)這道題，將本地特色融入戰(zhàn)隊(duì)文化中是NOVA給出的解題思路。

通過粉絲熟悉的文化來創(chuàng)造一種對(duì)于戰(zhàn)隊(duì)的歸屬與認(rèn)同，尤其是在電競(jìng)賽場(chǎng)的線下應(yīng)援中，這種特色就更加鮮明。

為什么一說起羅杰斯上校就下意識(shí)想到那紅藍(lán)銀配色的盾牌？

因?yàn)樗嵌芘凭褪敲绹?guó)國(guó)旗配色。

為什么一看到有特技演員飛檐走壁就有人調(diào)侃一句蜘蛛俠？

因?yàn)殡娪袄镏┲雮b好像真的是這么爬的。

為什么一眼就看得出那批人是NOVA的粉絲？

因?yàn)樗麄兊膽?yīng)援里帶了強(qiáng)烈的地域特色和濃郁的福州文化。

很多時(shí)候，你的特色會(huì)成為你前進(jìn)道路上為數(shù)不多的“捷徑”。因?yàn)槟愕奶厣寗e人對(duì)你有印象，或許下次再見到你甚至叫不出你的名字，但能說出你的特色。

有特色的戰(zhàn)隊(duì)文化，本身就是對(duì)于戰(zhàn)隊(duì)品牌建設(shè)的積極輸出。

而戰(zhàn)隊(duì)品牌建設(shè)的主力軍，則是各個(gè)分部的選手們。

“NOVA電競(jìng)俱樂部將依托福州的電競(jìng)資源與政策優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步深耕電競(jìng)市場(chǎng)，通過線上+線下賽事的結(jié)合活躍福州本土電競(jìng)氛圍，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的電競(jìng)?cè)瞬拧１热?0月26日由NOVA電競(jìng)俱樂部承辦的無畏契約福州高校電競(jìng)賽，吸引了福建諸多高校學(xué)生組隊(duì)參與。也借此契機(jī)，我們發(fā)起了NOVA福建高校粉絲聯(lián)盟，首批有十所福建高校的電競(jìng)社團(tuán)加入，后續(xù)我們將通過粉絲聯(lián)盟與各福建高校電競(jìng)社團(tuán)共建福州乃至福建的高校電競(jìng)氛圍，吸引眾多電競(jìng)愛好者的持續(xù)關(guān)注與參與。”

不論是前文提到的發(fā)揮頭部選手的帶頭與拉動(dòng)作用，還是戰(zhàn)隊(duì)品牌建設(shè)，選手都是至關(guān)重要的一環(huán)。

吸引電競(jìng)愛好者加入-將其培養(yǎng)為優(yōu)秀的職業(yè)選手-通過實(shí)戰(zhàn)累積自己的賽場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和粉絲基數(shù)-利用自身流量為俱樂部引流并引導(dǎo)粉絲參加積極有益的社會(huì)活動(dòng)。這一傳導(dǎo)路徑的每一步，都需要選手發(fā)揮主觀能動(dòng)性，而如何吸引選手加入并對(duì)其加以培養(yǎng)，則是俱樂部的課題。

高校粉絲聯(lián)盟無疑是個(gè)值得關(guān)注的舉措。

不同于高中階段的學(xué)生面臨高考?jí)毫σ约吧鐣?huì)人士面臨與生活對(duì)線的壓力，高校學(xué)生擁有相對(duì)前兩者更加寬裕的可自由支配時(shí)間來拓展自己的興趣愛好并發(fā)掘自己的天賦所在，高校電競(jìng)賽給了他們一個(gè)嘗試的機(jī)會(huì)，而高校粉絲聯(lián)盟則讓他們?cè)趪L試之后，進(jìn)行更深一層了解的平臺(tái)。

結(jié)語

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，最基本的政治學(xué)原理反映出最直觀的社會(huì)運(yùn)行邏輯。

“電競(jìng)＋文旅”的發(fā)展模式在為福州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)的同時(shí)，作為上層建筑的法令或項(xiàng)目（如“數(shù)字福州”，《福州市促進(jìn)電子競(jìng)技與數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的八條措施》）以及福州地方特色文化本身，同樣是吸引NOVA落地，并在此打造戰(zhàn)隊(duì)品牌的首要原因。

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