文｜眸娛

10月份的古裝劇大戰(zhàn)已經(jīng)分出了勝負。

騰訊視頻與芒果TV聯(lián)播的《錦繡安寧》、優(yōu)酷的《春花焰》以及愛奇藝的《七夜雪》打響了Q4劇集市場的古裝劇大戰(zhàn)，尤其是《錦繡安寧》和《七夜雪》稱得上“一母同胞”，這場大戰(zhàn)誰會是最終勝利者備受市場關注。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，截止到10月20日，《錦繡安寧》以21.8%的正片有效播放量市場占有率登頂，而《春花焰》和《七夜雪》已經(jīng)被無流量、無宣傳的當代涉案劇《人民警察》超過，分列榜單第三和第四。

與此同時，《錦繡安寧》登上貓眼全網(wǎng)熱度榜、燈塔全網(wǎng)正片播放量榜單、V榜電視劇播放指數(shù)等多個榜單第一，無疑成為了當下最熱播的電視劇。

事實上，《錦繡安寧》能夠成為這場古裝劇大戰(zhàn)的勝利者超出了觀眾和市場的預料，在演員陣容、題材類型、原著IP等各個維度都不占優(yōu)勢的情況下，依然能夠成功突圍，這不僅是《錦繡安寧》的成功，也是宅斗題材的再一次勝利。

一場不被看好的逆襲

《錦繡安寧》的逆襲可以用一句話來概括：所有人都不看好你，偏偏你最爭氣。

10月份先后播出的三部古裝劇中，《錦繡安寧》其實是最不被看好的一部，一度被預測又是一部“撲街古偶”，前期也確實很難挖掘出較大的看點。

一是論IP。

《七夜雪》同名原著是滄月的經(jīng)典武俠小說，《春花焰》原著《春花厭》是超高人氣的古早“賤渣文學”，劇情“狗血”濃度高，原IP已經(jīng)擁有較高的知名度。而《錦繡安寧》改編自晉江作者聞檀的《首輔養(yǎng)成手冊》，電視劇播出之前，原著收藏數(shù)不到20萬，在晉江站內(nèi)都算不上頭部IP。

二是論主創(chuàng)團隊。

作為四大長視頻平臺在Q4的頭部劇集項目，主創(chuàng)團隊的陣容都相當強大，《春花焰》的出品方為完美影視，另外兩部均來自華策影視，制作人、導演、編劇等幕后創(chuàng)作團隊的含金量都相當高，爭論的重點其實是演員卡司。

《七夜雪》以李沁搭配曾舜晞，兩位主演知名度高、路人緣好，尤其是李沁今年還被提名了金鷹獎最佳女主角，而《春花焰》主演吳謹言又被稱為“復仇的神”，在古偶復仇賽道擁有相當大的優(yōu)勢。

相比之下，《錦繡安寧》中張晚意與任敏的搭配看點并不多，一方面是兩位主演的古裝扮相一直頗受爭議，另一方面是路人緣不佳難以吸引觀眾入場，張晚意2024連播三部古偶皆是口碑平平，對于古偶受眾的吸引力嚴重不足。

不出意外，《錦繡安寧》確實是“天崩開局”，首播騰訊站內(nèi)熱度不到23000，與男二此沙的另一部撲街武俠劇《金庸武俠世界》首播熱度幾乎持平，投入真金白銀的廣告商也不會說謊，首播四集騰訊視頻僅兩個廣告，而芒果TV則是“裸播”。

但隨著劇情的推進，一臉“撲街相”的《錦繡安寧》正在實現(xiàn)熱度和口碑的逆襲，騰訊站內(nèi)熱度已經(jīng)超過了27000，芒果TV臨時加廣，甚至帶動原著IP在晉江站內(nèi)收藏量的大幅增長，播出效果已經(jīng)得到了具體的數(shù)據(jù)反饋。

客觀來說，影響《錦繡安寧》前期不被看好的因素依舊存在，原著IP體量較小，主演古裝扮相、演技平平，真正推動劇集實現(xiàn)逆襲的關鍵點在于劇情的“低開高走”，宅斗題材的魅力和吸引力得以充分釋放。

一邊是令人欲罷不能的情感拉扯。《錦繡安寧》原著最出彩的部分就是感情線，男二的人氣一度超過了男主，成為了無數(shù)讀者心中的意難平，影視化改編雖然沒有延續(xù)原著的重生題材，但感情線依舊做了保留。

羅家嫡女羅宜寧與侯府庶子陸嘉學青梅竹馬彼此相愛，卻因為誤會分開，而后羅宜寧逐漸愛上了“三哥”羅慎遠，三個人的修羅場相當有看點，感情線囊括了偽骨科、背德、瘋批強制愛、愛人錯過等流行元素，討論度直接被拉滿。

另一邊是智商在線的宅斗情節(jié)。在當下劇集市場都在追求“girls help girls”而拋棄雌競元素的情況下，《錦繡安寧》反其道而行之，保留了宅斗雌競的內(nèi)容。

不談內(nèi)容立意，宅斗題材下的強沖突性確實賦予了劇情內(nèi)容更多的看點，女主幫助大娘子“對陣”小娘子的戲份爽點被拉滿，作為一部古偶宅斗劇，《錦繡安寧》無疑是及格的，因而能夠吸引大量下沉市場的用戶。

女性主義的風吹向劇集市場其實是一件好事，但問題在于，并不是所有題材內(nèi)容都適合女性主義的根植，尤其是宅斗這類圍繞“雌競”展開的題材，目標受眾也并不適合傳播女性主義。從市場表現(xiàn)的角度考慮，宅斗還是要回歸其本質(zhì)的“雌競”色彩。

作為一部古裝宅斗劇，《錦繡安寧》的劇情線和情感線做到了合格，在當下的劇集市場已經(jīng)非常難得，這也是《錦繡安寧》能夠?qū)崿F(xiàn)低開高走的主要原因，宅斗題材也再一次打贏了逆風局。

讓宅斗回歸宅斗題材

2024年，宅斗題材的市場表現(xiàn)相當亮眼。

作為女頻市場的主要題材類型之一，宅斗一直是網(wǎng)文市場的主力軍，真正成為影視行業(yè)熱門賽道的時間其實并不長。2018年，《延禧攻略》和《如懿傳》的爆紅將宮斗劇推向了巔峰，但也成為了最后的輝煌，隨之而來的“限古令”導致宮斗題材被“打入冷宮”。

而在同一年，正午陽光打造的宅斗劇《知否知否應是綠肥紅瘦》迅速走紅，在故事框架與內(nèi)核上類宮斗的宅斗成為了劇集市場的熱門題材。

事實上，宅斗可以看做“降級版”的宮斗，在劇情套路、內(nèi)核上依舊是一脈相承的大女主劇通過雌競實現(xiàn)身份地位提升和自我成長的故事線，但敘事空間跳脫出了后宮，轉(zhuǎn)向更加生活化且具有煙火氣的現(xiàn)實場景，于是宅斗很快就接棒宮斗成為了劇集市場的熱門題材。

2018年之后，宅斗劇經(jīng)歷了第一波井噴，譚松韻主演的《錦心似玉》累計播放量破50億，于正連續(xù)打造了《玉樓春》《當家主母》兩部宅斗劇，《星漢燦爛》《卿卿日?！返谋t再度將宅斗題材推向了巔峰。

但隨著女性主義和女性力量成為熱門話題，以女性受眾為主的劇集市場也開始出現(xiàn)了創(chuàng)作上的偏移，強調(diào)女性在生活和思想上的獨立，戀愛腦、性緣腦、雌競等元素逐漸被刻意拋棄。

以今年暑期檔騰訊視頻上線的《柳舟記》為例，原著是晉江宅斗文《嬌藏》，影視化改編刪除了大量的宅斗情節(jié)，著重刻畫獨立、自由、搞事業(yè)的大女主，內(nèi)容上確實具有一定的新意和女性價值，收獲了不錯的口碑，豆瓣開分高達8分，即便后續(xù)有所回落，目前也穩(wěn)定在7.7分。

但與高口碑相反的是，《柳舟記》的市場表現(xiàn)不夠亮眼，云合集均播放量僅在兩千萬左右，雖然在今年的劇集市場不算差，但也遠沒有達到S+頭部項目應有的水平。

一個無法回避的問題在于，宅斗本質(zhì)上就是帶有濃厚雌競色彩的題材，不可能與女性主義同時存在，強行融入迎合觀眾反而抹殺了宅斗題材原有的優(yōu)勢，導致目標受眾的大量流失。所以不難發(fā)現(xiàn)，2024年回歸宅斗本質(zhì)的兩部宅斗劇，《墨雨云間》與《錦繡安寧》的市場表現(xiàn)其實要更好一些。

《墨雨云間》播出前同樣不被看好，套路化的“重生”復仇故事、宣揚“雌競”的宅斗情節(jié)，但開播后也正是這些“狗血”的爽劇情節(jié)，讓《墨雨云間》迅速走紅，云合集均播放量超過六千萬，暫時位列2024云合年榜第四，一部小成本的宅斗劇達到了平臺頭部S+項目的市場表現(xiàn)。

目前來看，播出過半的《錦繡安寧》也延續(xù)了《墨雨云間》低開高走的路線，走勢一片大好，作為古偶賽道的細分題材，傳統(tǒng)宅斗的市場前景和潛力正在被看見。

女性主義風靡劇集市場是一個值得慶祝的現(xiàn)象，但也要允許一部分觀眾的“庸俗”，讓女性主義回歸女性作品，讓宅斗回歸宅斗題材。