撰文 / 牛一龍

編輯 / 黃大路

設計 / 趙昊然

以往在11月17日甚至11月下旬乃至12月底開幕的廣州車展，今年提前到11月15日舉辦了。

這給多年來在廣州車展前一天舉辦的“嘆早茶開金軒”提出新的挑戰(zhàn)：原定的2025第十一屆金軒獎要不要提前？堅持10年的跨年征集、跨年頒獎——戰(zhàn)線從6個月甚至拉長到9個月的金軒獎要不要做改革？

毫無疑問，這項創(chuàng)立于2014年、旨在表彰在中國市場上致力于品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新并取得較高投資回報和收益的汽車品牌的獎項，早已成為中國汽車行業(yè)營銷風向標。

眾所周知，一年一度的金軒獎，始終在評審汽車整車廠商、汽車零配件企業(yè)、汽車經銷商等汽車產業(yè)企業(yè)上一年度舉辦過的具有創(chuàng)新意義、有影響力的主題性品牌創(chuàng)新活動、案例、事件、人物、團隊。

每一屆都在上年年底啟動案例征集，頒獎典禮一般在翌年北京或上海車展，以及春夏之交召開的中國汽車藍皮書論壇上隆重舉行。

10年，700多件金軒案例，見證中國汽車營銷趨勢。

主打聽勸，是當下主流車企流行的承諾和行動。

作為與中國造車新勢力共同成長起來的中國汽車營銷——金軒獎，也將在2024第十屆金軒獎開放、創(chuàng)新的基礎上再次自我革新：將“2025第十一屆金軒獎”的“2025”去掉，力爭實現(xiàn)當年征集、當年評選、當年頒獎（春節(jié)前在農歷中也視作當年）。

這樣，以推動汽車品牌向前進為使命的第十一屆金軒獎從2024年10月26日征集啟動到2024年12月6日結束征集，僅用40天，比以往提前85天，甚至比首屆還少20天；從征集啟動到2024年12月20日終審，僅用54天，比以往提前70天；從征集啟動到2025年1月6日頒獎盛典，僅用70天，比以往提前至少3-5個月。

這樣的自我革新，給金軒獎的籌辦、組織和整個評審帶來挑戰(zhàn)。但金軒獎的初心、門檻、價值、原則始終不變，不會因時間的緊湊而縮水。

有必要再重申一下，一年一度的金軒獎評選是對整個中國汽車產業(yè)營銷領域創(chuàng)新成果的年終檢驗，也是對整個中國汽車產業(yè)營銷能力的終極評價。

金軒獎的使命是“推動汽車品牌向前進”；愿景是“中國汽車營銷思想策源地”；價值觀是“公正客觀、與時俱進、長期主義”。

從2014年創(chuàng)立開始，金軒獎一直秉持著這樣的使命、愿景、價值觀，這也是其10年來歷久彌新、含金量和影響力越來越大的原因。

現(xiàn)在，從今天起，可以申報第十一屆金軒獎、 角逐汽車營銷桂冠了！

歡迎您打開 https://tab-w.inabr.com/（電腦端）開始申報。

沿襲2023年的開放精神，不僅僅是汽車廠商，零部件、供應商、經銷商、廣告公關等汽車上下游的供應鏈、生態(tài)鏈均可報名——

一、參評資格

（一）參與對象

汽車整車廠商 汽車零部件企業(yè) 汽車經銷商 汽車保險和后市場服務等相關公司 移動出行、智能出行、共享汽車等相關的場景應用及服務組織 互聯(lián)網(wǎng)平臺、廣告營銷及傳播服務代理公司、服務汽車產業(yè)鏈的營銷服務商

（二）提報方式

廠家及第三方自薦 評委推薦 媒體推薦 機構推薦等

二、案例要求

（一）參賽案例必須為2024年1月1日至2024年11月30日期間實施結束的營銷案例，品牌建設或者產品營銷及傳播活動，并有可量化的效果。

（二）參賽案例的內容和數(shù)據(jù)必須真實有效，如涉及多方共同創(chuàng)作執(zhí)行，參賽公司須以主要參與實施內容為核心進行內容包裝，如想保持整個項目的完整性，可協(xié)商進行多方聯(lián)合報送。

（三）參賽作品中涉及到的圖片、照片肖像、視頻等，須有使用版權。

（四）每家企業(yè)可參報所有類型的獎項，但是根據(jù)案例特點，同一案例只選擇一個細分獎項參報。

三、征集方向

A-作品類：

電視廣告（TVC）、品牌宣傳片、品牌創(chuàng)意片、平面廣告類、廣播廣告類、戶外廣告類、H5互動類

B-案例類：

整合營銷、社會化營銷、活動營銷、跨界營銷、事件營銷、IP營銷、車展營銷、短視頻營銷、長視頻營銷、體育營銷、年輕化營銷、內容營銷、到店營銷、數(shù)字化建設、直播營銷、AIGC營銷、用戶共創(chuàng)、自媒體營銷、公益與社會責任

C-年度營銷案例：

年度整合營銷案例、年度品牌創(chuàng)新營銷案例、年度產品創(chuàng)新營銷案例、年度公益創(chuàng)新案例

D-年度公司/團隊/人物評選：

年度汽車行業(yè)杰出營銷品牌、年度汽車行業(yè)杰出營銷團隊、年度汽車行業(yè)杰出營銷人物

E-年度汽車營銷服務機構評選：

年度汽車整合營銷機構（TOP5）、年度汽車實效營銷機構（TOP5）、年度汽車數(shù)字營銷服務機構（TOP5）、年度汽車公關公司（TOP5）、年度汽車營銷影視創(chuàng)意制作機構（TOP5）、年度汽車數(shù)字化及技術服務機構（TOP5）

四、獎項設置

金獎 提名獎 人氣獎 年度營銷案例 年度人物/團隊獎 年度機構獎項

五、評審指標

（一）作品類

營銷背景和目標（30%） 策略和創(chuàng)意輸出（40%） 創(chuàng)意成果（30%）

（二）案例類

營銷洞察與目標（30%） 營銷創(chuàng)新與營銷策略（30%） 市場影響力與效果（40%）

（三）年度人物類

戰(zhàn)略眼光：評估候選人是否具有前瞻性的戰(zhàn)略眼光，以及在營銷策略制定和執(zhí)行中的卓越表現(xiàn)。 團隊領導能力：評估候選人在團隊管理、協(xié)作和領導方面的能力，是否能夠帶領團隊取得成功。 創(chuàng)新能力：評估候選人在營銷策略、創(chuàng)意、執(zhí)行等方面的創(chuàng)新能力，是否能夠引領行業(yè)潮流。 業(yè)績表現(xiàn)：評估候選人在營銷領域的業(yè)績表現(xiàn)，是否取得了顯著的商業(yè)成果。

（四）年度機構類

行業(yè)地位：評估候選機構在營銷領域的地位和影響力，是否在行業(yè)中占據(jù)重要地位。 團隊能力：評估候選機構的團隊實力，包括人才隊伍、專業(yè)技能和管理能力等方面。 創(chuàng)新能力：評估候選機構在策略、創(chuàng)意、技術等方面的創(chuàng)新能力，是否能夠引領行業(yè)發(fā)展趨勢。 客戶滿意度：評估候選機構的服務質量和客戶滿意度，是否能夠為客戶提供優(yōu)質的服務和產品。 業(yè)績表現(xiàn)：評估候選機構的業(yè)績表現(xiàn)，是否取得了顯著的商業(yè)成果和創(chuàng)新突破。

六、評審流程

（一）征集（2024年10月26日 - 2024年12月6日）

（二）初評（2024年12月10日-2024年12月13日）

初評評審將按各獎項組別下的子類進行評估，選取入圍作品，每個類別的入圍比例不超過20%，入圍作品獲得該類別的提名獎，并進入下一輪終評。

（三）終評（2024年12月20日）

（四）頒獎（2025年1月6日）

（五）評委的選擇

終審評委必須是在初審評委基礎上產生且完成初審評選的工作，終審評委候選人員名單需等到初審評選結束后，由組委會確定，在評審期間如評委有工作單位變更，需要及時提出申請并更改公司名稱及職位。

七、申報要求

（一）作品（網(wǎng)站URL、動畫、圖片、FLASH、視頻）+作品素材+作品說明+作品展示圖，或案例PPT說明+素材+作品展示圖。

（二）為確保評委可以打開PPT格式和插畫，請將案例PPT保存成Power Point97-2003版本兼容格式。

（三）參賽公司可以制作一段視頻，為保證評審能有時間看全案例，時間請控制在3分鐘左右，用MP4格式遞交。組委會認為，額外的視頻可增加參賽案例信息傳遞量，但與最終獲獎沒有必然聯(lián)系。

（注：保留向參賽公司核實作品、客戶、案例的權力，對于任何提供虛假信息的公司，組委會將取消提名以及獲獎資格。）

八、作品查詢方式

（一）通過官網(wǎng)進入線上申報系統(tǒng)填報：申報第十一屆金軒獎 ，角逐汽車營銷桂冠！歡迎您打開 https://tab-w.inabr.com/（電腦端）參與報名。

（二） 申報完成后，可致電詢問收訖情況