在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化傳播的重要力量。黨的二十大報(bào)告中指出,要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。黨的二十屆三中全會(huì)上,更是進(jìn)一步提出,要健全促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合制度。這些宏觀上的新政策思想,無疑是為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展指明了方向,也成為了各行業(yè)積極探索的重要路徑。

以數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)中的游戲行業(yè)為例,隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和玩家需求的日益多樣化,熱門的游戲聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象愈發(fā)頻繁。這種現(xiàn)象說明游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展所產(chǎn)生的積極推動(dòng)作用。它不僅為游戲本身帶來了更豐富的內(nèi)容和更高的關(guān)注度,也為與之聯(lián)動(dòng)的實(shí)體品牌帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。這樣的模式有了越來越多的成功案例,也為如何帶動(dòng)其他行業(yè)的新的增長(zhǎng)提供了思考。

以靈犀互娛旗下主打漢文化的國(guó)風(fēng)沉浸式劇情卡牌手游《如鳶》為例,游戲在全平臺(tái)公測(cè)時(shí),便迅速躋身蘋果App Store免費(fèi)榜第一,并正式官宣了與多達(dá)28個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的重磅消息。游戲聯(lián)名合作范圍基本涵蓋了衣食住行的多個(gè)領(lǐng)域,比如餐飲業(yè)的巨頭KFC、洽洽食品,交通出行的北京市交通一卡通、嶺南通、羊城通,文化領(lǐng)域的西泠文創(chuàng)、中國(guó)剪紙博物館等等。除了眾多知名的傳統(tǒng)行業(yè)翹楚外,還有如天貓、支付寶、美圖秀秀等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大拿,都在這次聯(lián)名中與《如鳶》建立了比較深度的合作關(guān)系。

雖然不少品牌具體的聯(lián)動(dòng)細(xì)節(jié)仍在企劃階段,但在整個(gè)游戲行業(yè)乃至其他行業(yè)中,都引起了不小的關(guān)注。顯而易見,這種跨領(lǐng)域的合作模式,不僅為游戲本身增添了豐富的內(nèi)容和多元的體驗(yàn),更為合作品牌帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看,《如鳶》與眾多品牌的聯(lián)動(dòng),是對(duì)年輕消費(fèi)群體心理的深度洞察后的必然選擇。據(jù)此前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在6月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示,互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)新消費(fèi)模式發(fā)展、帶動(dòng)形成新消費(fèi)熱點(diǎn)、推動(dòng)新消費(fèi)群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用。當(dāng)前,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人,“90后”、“00后”網(wǎng)絡(luò)購物使用率分別達(dá)到95.1%、88.5%,成為數(shù)字消費(fèi)主力軍。

同時(shí),追求情緒價(jià)值、喜歡個(gè)性化、多元化消費(fèi)體驗(yàn)的年輕用戶群們,又助力消費(fèi)場(chǎng)景從線上拓展到線下,消費(fèi)對(duì)象從數(shù)字產(chǎn)品拓展到實(shí)體產(chǎn)品、線下體驗(yàn)等方面,更帶動(dòng)了國(guó)貨“潮品”消費(fèi)、文娛旅游消費(fèi)等一大批新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)加速形成。

通過與不同品牌的聯(lián)名,《如鳶》能夠滿足年輕玩家在游戲內(nèi)外的多種需求,同時(shí)也為合作品牌帶來了更廣泛的曝光和消費(fèi)群體。

以本次聯(lián)名中最受玩家們關(guān)注的地方文旅聯(lián)動(dòng)揚(yáng)州為例,本就是主打漢文化元素的游戲,與揚(yáng)州這座歷史悠久的文化名城相遇,直接為玩家們呈現(xiàn)上了一場(chǎng)別開生面的文化盛宴。游戲中對(duì)揚(yáng)州的歷史文化、地方風(fēng)物、風(fēng)景名勝進(jìn)行了融入與還原,讓玩家們?cè)谟螒蛑蟹路鸫┰綍r(shí)空,領(lǐng)略到了揚(yáng)州的獨(dú)特魅力。而在線下,揚(yáng)州的各個(gè)景點(diǎn)也成為了玩家們的打卡圣地,如大明寺棲靈塔,這種線上線下的互動(dòng),不僅為揚(yáng)州的文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇,也為《如鳶》手游的品牌推廣提供了有力支持。

《如鳶》手游預(yù)告將在未來一年與揚(yáng)州廣陵古籍刻印社等多家非遺文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作,將非遺技藝與現(xiàn)代游戲元素相結(jié)合,推出文化活動(dòng)或周邊產(chǎn)品。這種合作模式不僅為非遺文化的傳承和發(fā)展提供了新的途徑,也為《如鳶》手游的品牌形象增添了文化底蘊(yùn),同時(shí)通過游戲宣傳揚(yáng)州的文化特色,吸引了游客前往揚(yáng)州旅游,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

相較于其他傳統(tǒng)傳播來說,游戲作為第九藝術(shù)不僅具有趣味性和互動(dòng)性,更容易被年輕一代所接受,為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路和途徑。最重要的是,在這個(gè)過程中,數(shù)字文化與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合,不僅豐富了游戲的內(nèi)涵,也為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

再看本次合作中,同樣深受玩家們所關(guān)注的餐飲行業(yè)聯(lián)動(dòng),兩個(gè) IP 的結(jié)合,使得雙方品牌的輻射力得到疊加與擴(kuò)大。可以預(yù)見的是,未來在聯(lián)名活動(dòng)推出后,相關(guān)餐飲品牌的線下門店客流量必然會(huì)引來大量玩家及路人的參與,而消費(fèi)者在享受美食的同時(shí),也能感受到《如鳶》游戲所帶來的獨(dú)特氛圍。

這種聯(lián)動(dòng)不僅為餐飲品牌帶來了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),也為《如鳶》游戲的玩家提供了更加豐富的線下體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合。雖然目前尚未有具體的數(shù)據(jù)來量化這種增長(zhǎng),但結(jié)合過往其他行業(yè)產(chǎn)品的表現(xiàn)來看,其帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的效果是顯而易見的。

通過與不同領(lǐng)域的品牌合作,《如鳶》手游成功地將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界相連接,帶動(dòng)了文化、旅游、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的新增長(zhǎng),是對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的一次成功實(shí)踐。這個(gè)生動(dòng)的合作案例,也向我們充分展示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的巨大潛力和廣闊前景。相信在未來,會(huì)有越來越多的游戲發(fā)揮第九藝術(shù)的正向社會(huì)價(jià)值,為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。