文｜艾媒網(wǎng)

隨著物質(zhì)生活的日益豐富，人們對(duì)精神文化的消費(fèi)需求也越來(lái)越高，文玩藝術(shù)品作為文化的載體，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。在線上化模式興起的趨勢(shì)以及直播模式的帶動(dòng)下，文玩電商的用戶規(guī)模呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，早在2020年文玩電商行業(yè)用戶規(guī)模已達(dá)6085萬(wàn)人，交易規(guī)模達(dá)1630億元。目前文玩電商行業(yè)已形成了“直播+競(jìng)拍+鑒定+社群”的商業(yè)模式，不僅解決了用戶在購(gòu)買、鑒定等場(chǎng)景下的痛點(diǎn)，同時(shí)整合了行業(yè)資源，大大完善了文玩收藏平臺(tái)的生態(tài)圈，有效激發(fā)了文玩市場(chǎng)的發(fā)展活力。

2024年中國(guó)文玩愛(ài)好者接觸文玩時(shí)間

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，46.63%的文玩愛(ài)好者接觸文玩的時(shí)間為1-3年，35.35%的文玩愛(ài)好者接觸文玩的時(shí)間為3-6年，有11.63%的愛(ài)好者接觸文玩的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6年以上。

當(dāng)前社會(huì)上文玩熱潮的興起，反映了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的回歸與熱愛(ài)的加深。隨著生活水平的提高和精神文化需求的多樣化，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注并投身于文玩收藏與鑒賞。這一熱潮的興起，不僅得益于傳統(tǒng)文化的復(fù)興，也與互聯(lián)網(wǎng)的普及密不可分。電商平臺(tái)為文玩愛(ài)好者提供了便捷的購(gòu)買渠道，而鑒寶服務(wù)的興起則有效保障了市場(chǎng)的健康發(fā)展。同時(shí)，社群平臺(tái)的建立，讓志同道合的人們得以聚集，分享經(jīng)驗(yàn)、交流心得，進(jìn)一步推動(dòng)了文玩文化的傳播。整體來(lái)看，文玩熱潮不僅豐富了人們的文化生活，也促進(jìn)了相關(guān)商業(yè)生態(tài)的繁榮發(fā)展，形成了一個(gè)集收藏、交易、鑒賞、交流于一體的多元化市場(chǎng)。

2024年中國(guó)文玩愛(ài)好者購(gòu)買文玩目的

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)文玩愛(ài)好者購(gòu)買文玩目的中，排名前三的目的為愛(ài)好收藏、玩耍娛樂(lè)和紀(jì)念意義，占比分別為45.82%、43.12%和42.89%，裝飾房間（37.47%）、結(jié)識(shí)朋友（32.05%）與送禮（25.06%）這三個(gè)目的緊隨其后。

文玩愛(ài)好者購(gòu)買文玩的目的多樣，不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者需求的多元化，也為文玩市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了廣闊空間。隨著消費(fèi)者對(duì)文玩的熱情不斷升溫，市場(chǎng)對(duì)與文玩相關(guān)的配套產(chǎn)品和服務(wù)的需求也將日益增長(zhǎng)。比如，針對(duì)收藏愛(ài)好者的專業(yè)保養(yǎng)用具、針對(duì)送禮需求的精美文玩禮盒，以及方便文玩愛(ài)好者整理和展示文玩的收納工具等，都將成為市場(chǎng)的新寵。這種多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不僅能夠滿足消費(fèi)者的不同需求，也將進(jìn)一步推動(dòng)文玩市場(chǎng)的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。因此，對(duì)于文玩市場(chǎng)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，緊跟消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，將是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

2024年中國(guó)文玩愛(ài)好者線上購(gòu)買渠道

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)文玩愛(ài)好者購(gòu)買文玩最常用的線上渠道依次為綜合電商平臺(tái)（54.08%）、文玩專業(yè)電商APP（49.85%）、社交電商平臺(tái)（46.83%）與短視頻電商平臺(tái)（39.58%）。

除了綜合電商平臺(tái)外，文玩專業(yè)電商APP也成為文玩愛(ài)好者購(gòu)買文玩的主要選擇之一。這主要得益于文玩專業(yè)電商平臺(tái)的嚴(yán)格審核機(jī)制，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供品牌擔(dān)保和追溯維權(quán)保障，從而有效提升了消費(fèi)者的購(gòu)買信心。此外，文玩專業(yè)電商平臺(tái)還為文玩愛(ài)好者打造了專屬的同好社群，使得消費(fèi)者能夠在平臺(tái)上輕松找到自己的圈子，進(jìn)行互動(dòng)交流，共同學(xué)習(xí)文玩知識(shí)。這種集購(gòu)物、社交、學(xué)習(xí)于一體的平臺(tái)模式，不僅滿足了文玩愛(ài)好者的多元化需求，也進(jìn)一步推動(dòng)了文玩市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。因此，文玩專業(yè)電商平臺(tái)在未來(lái)仍具有廣闊的發(fā)展前景。

2024年中國(guó)文玩愛(ài)好者選擇在線下商家購(gòu)買文玩原因

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超六成（60.53%的文玩愛(ài)好者選擇線下購(gòu)買文玩的原因是線下可以看到實(shí)物，有保證，這一原因遠(yuǎn)高于其他原因。此外，49.67%的文玩愛(ài)好者認(rèn)為線下購(gòu)買方面發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題時(shí)追溯維權(quán)，43.09%的文玩愛(ài)好者認(rèn)為線下商家信譽(yù)高，有鑒定證書。

消費(fèi)者在購(gòu)買文玩時(shí)“眼見(jiàn)為實(shí)”的需求反映了當(dāng)前文玩市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀，線上購(gòu)買因無(wú)法直觀檢驗(yàn)實(shí)物，使消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量心存疑慮。然而，線下購(gòu)買雖能直觀驗(yàn)貨，但也存在一些問(wèn)題。例如，線下商家可能利用消費(fèi)者對(duì)文玩知識(shí)的不了解，以次充好，甚至售賣假貨。此外，即便線下購(gòu)買，消費(fèi)者也可能面臨退換貨難的問(wèn)題，一些商家在售出商品后以各種理由拒絕退換，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損。同時(shí)，線下市場(chǎng)的價(jià)格也可能因地域、商家信譽(yù)等因素存在較大差異，消費(fèi)者難以判斷。因此，無(wú)論是線上還是線下，文玩市場(chǎng)都需要建立更加完善的質(zhì)量監(jiān)管和保障體系，提升消費(fèi)者的購(gòu)買信心和滿意度。同時(shí)，加強(qiáng)消費(fèi)者教育和維權(quán)意識(shí)也是解決文玩市場(chǎng)質(zhì)量問(wèn)題的關(guān)鍵所在。

2024年中國(guó)文玩愛(ài)好者觀看文玩直播平臺(tái)

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，抖音、天天鑒寶和淘寶為2024年中國(guó)文玩愛(ài)好者觀看直播最常用的前三個(gè)平臺(tái)，占比依次為43.03%、35.32%和32.84%，小紅書也以31.84%的占比緊隨其后。

當(dāng)前，文玩直播內(nèi)容多樣，涵蓋文玩產(chǎn)品展示、文化背景介紹、鑒定技巧分享等，具有高度的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性。觀眾可以通過(guò)直播即時(shí)提問(wèn)并獲得解答，增加了直播的趣味性和可信度。文玩直播的特點(diǎn)在于其能夠打破地域限制，讓更多人接觸到文玩文化，同時(shí)也為文玩商家提供了更廣闊的銷售渠道。通過(guò)直播，商家可以直觀展示產(chǎn)品，吸引更多潛在消費(fèi)者，推動(dòng)文玩市場(chǎng)的繁榮。此外，文玩直播還促進(jìn)了文玩知識(shí)的傳播和普及，提升了消費(fèi)者的鑒賞能力和購(gòu)買信心，對(duì)文玩市場(chǎng)的健康發(fā)展具有積極影響。

2024年中國(guó)文玩愛(ài)好者認(rèn)為文玩手串的不足之處

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，44.95%的文玩愛(ài)好者認(rèn)為市場(chǎng)上的文玩手串質(zhì)量參差不齊；43.94%的文玩愛(ài)好者認(rèn)為當(dāng)前文玩手串市場(chǎng)缺乏品牌，大多時(shí)候消費(fèi)者只能買“野”的手串；43.10%的文玩愛(ài)好者認(rèn)為市場(chǎng)上的文玩手串款式、顏色搭配單調(diào)，缺乏創(chuàng)新；42.26%的文玩愛(ài)好者認(rèn)為文玩手串市場(chǎng)存在價(jià)格高、真假難辨的問(wèn)題。

當(dāng)前文玩市場(chǎng)缺乏品牌、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，原因關(guān)鍵在于市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，大量非專業(yè)商家涌入，導(dǎo)致產(chǎn)品來(lái)源復(fù)雜，質(zhì)量難以把控。同時(shí)，文玩市場(chǎng)也缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制，使得一些商家有機(jī)會(huì)以次充好，損害消費(fèi)者權(quán)益。為促進(jìn)文玩市場(chǎng)健康發(fā)展，文玩市場(chǎng)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，建立統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系。同時(shí)，鼓勵(lì)和支持文玩品牌建設(shè)，提升市場(chǎng)知名度和信譽(yù)度。此外，加強(qiáng)消費(fèi)者教育和維權(quán)意識(shí)，提高消費(fèi)者識(shí)別和鑒別能力，也是推動(dòng)文玩市場(chǎng)健康發(fā)展的關(guān)鍵。