在全球經(jīng)濟(jì)深度融合的當(dāng)下，“出海”兩字已成為眾多品牌尋求增長(zhǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略路徑。近日，國(guó)內(nèi)集換式卡牌龍頭——卡游也在出海方面邁出了關(guān)鍵的一步。

10月17日，由中國(guó)領(lǐng)先的泛娛樂(lè)品牌卡游和全球領(lǐng)先的玩具和游戲公司孩之寶共同舉辦的“碧琪的派對(duì)”小馬寶莉限時(shí)快閃店在上海靜安大悅城盛大揭幕，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。

在同期舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，卡游正式宣布與孩之寶達(dá)成深度合作，取得小馬寶莉系列的全球授權(quán)。小馬寶莉英文版、日文版卡牌產(chǎn)品在發(fā)布會(huì)上首次亮相，后續(xù)將率先在日韓、東南亞等地區(qū)發(fā)售。

據(jù)了解，《小馬寶莉》自1983年推出以來(lái)，從一款標(biāo)志性的玩具成長(zhǎng)為一個(gè)深受年輕群體喜愛(ài)的多品類娛樂(lè)IP宇宙，包括玩具、游戲、授權(quán)消費(fèi)品、出版物、音樂(lè)、影視內(nèi)容、數(shù)字游戲、實(shí)景娛樂(lè)等。

2021年，卡游與孩之寶展開(kāi)合作。卡游憑借精湛的制造工藝和對(duì)IP的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，賦予了小馬寶莉系列產(chǎn)品卓越品質(zhì)和新的活力，獲得了熱烈的市場(chǎng)反響。

對(duì)于卡游與孩之寶之間的合作，卡游高級(jí)副總裁梅云軒表示，“這不僅是對(duì)卡游產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力的認(rèn)可，也是我們?nèi)蚧剿鞯闹匾徊健Ｎ覀兿Ｍㄟ^(guò)這次合作，將更多的優(yōu)質(zhì)卡牌產(chǎn)品帶給全球消費(fèi)者，也讓世界看到中國(guó)制造的實(shí)力。”

此外，卡游方面指出，卡牌不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)價(jià)值，每張卡牌都是文化的載體。一張小小的卡牌，承載的是厚重的文化，負(fù)擔(dān)著新時(shí)代的文化使命。從卡游三國(guó)卡牌亮相巴黎國(guó)際博覽會(huì)，到與國(guó)家體育總局聯(lián)合推出體育文化收藏卡亮相巴黎奧運(yùn)會(huì)，再到首個(gè)原創(chuàng)國(guó)漫IP《英雄對(duì)決·破空》日本連載，卡游所代表的中國(guó)卡牌始終致力于利用卡牌推動(dòng)文化傳播、促進(jìn)文明交流互鑒。

據(jù)了解，近年來(lái)全球集換式卡牌市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模已至百億美元。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年全球集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到111.3億美元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至312.6億美元，2021-2027年復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.9%。

而中國(guó)的卡牌發(fā)展歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從古代的葉子戲、小浣熊水滸卡到如今火爆的IP收藏卡牌，經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段，現(xiàn)如今正快速發(fā)展。

據(jù)悉，在全球最大的收藏卡牌線上交易平臺(tái)eBay上，2023年收藏卡牌保持了兩位數(shù)高增長(zhǎng)，來(lái)自中國(guó)的新興藏家貢獻(xiàn)了消費(fèi)力，帶動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)卡牌交易日趨活躍，成交額屢創(chuàng)新高。

灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，2022年，按商品交易總額計(jì)，美國(guó)、中國(guó)和日本的集換式卡牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別為人民幣172億元、人民幣122億元和人民幣114億元。

值得注意的是，此次官宣出海瞄準(zhǔn)東南亞、日韓市場(chǎng)并非是卡游的一時(shí)沖動(dòng)之舉，而是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。

近年來(lái)，東南亞因消費(fèi)升級(jí)、人口紅利也在卡牌消費(fèi)上展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＷ谱R(shí)咨詢報(bào)告顯示，2022年，東南亞的集換式卡牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣17億元，預(yù)計(jì)在接下來(lái)的五年內(nèi)將快速增長(zhǎng)。

隨著未來(lái)更多IP全球授權(quán)的取得，卡游將以“文化”與“制造”為核心不斷拓展市場(chǎng)版圖，探索全球化發(fā)展新路徑，把中國(guó)卡牌嵌入全球消費(fèi)者的收藏冊(cè)。

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