這兩天極氪又火了。極氪智能科技副總裁楊大成分享了一段有關新車極氪MIX視頻，畫面中車輛前排座椅旋轉向后，前排乘客與后排乘客面對面，中間車載小桌板已經打開，放著一盆火鍋、毛肚等涮菜，以及四份碗筷，極氪MIX的座艙儼然變成了一個火鍋局小包廂。

車內吃火鍋是偽需求？

對此楊大成表示“產品這種東西還是要聽用戶最真實的聲音，產品定義階段與用戶共創，極氪MIX還是很到位的。我們也在不同的城市不同的人群和職業當中得到了很多積極的反饋。”而這坐在車內吃火鍋的場景也引發了不小的爭議。有網友認為，這不是真實的用車場景，是偽需求，誰會在車里吃火鍋呢？畢竟空間有限吃火鍋放不開，還會讓車里變得一股火鍋味，難以打理。

此前楊大成還展示了極氪MIX的釣魚模式，車內座椅旋轉角度，乘客能夠輕松坐在沙發里面向車外，瀟灑拋竿坐等魚兒上鉤，享受坐在車里釣魚的樂趣。有一說一，極氪MIX的車內空間是很特別，由于其隱藏式B柱的設計，能夠讓車廂變得更加通透敞亮，座椅可旋轉也能滿足更多社交娛樂的需求，能夠實現傳統轎車、SUV甚至是許多MPV都做不到的場景玩法。

但車內吃火鍋這個事，確實是有點夢幻——理由上面我們已經說過，我想讓一些網友吐槽的地方或許還在于聯想到了極氪此前被001老車主怒斥“背刺”的情況，因此讓人覺得極氪的整活式營銷不夠真誠。

先火起來，再展示獨特賣點

盡管出現了不一樣的聲音，但對于極氪而言，對于一款即將上市，面對激烈競爭的新車而言，釋放出車內可以“吃火鍋”的畫面，還是利大于弊的——畢竟即便是黑紅也是紅，如果連讓人關注、讓人討論的欲望都沒有，這樣的產品是真的失敗——試想一下，如果車內桌上擺的不是火鍋而是精美茶歇小蛋糕，還會有這樣的討論度嗎？

我同意網友所說幾乎沒有人會在車內吃火鍋的觀點，但只要能夠注意到極氪為什么要展示車內吃火鍋、釣魚的畫面，就能明白這是極氪MIX最與眾不同且最直觀的優勢賣點，唯有激發關注，才能讓這款新車迅速打開局面，出奇制勝。其隱藏式B柱的設計既要兼顧整體顏值，拓展座艙空間感，更要保證安全品質，對于廠商而言無論是設計思路還是制造工藝都有很高的要求。以往無B柱設計只出現在概念車上，極氪MIX能夠在滿足安全的前提下將隱藏式B柱實現在量產車型上，這是很讓人眼前一亮的。

寫在最后

接下來，希望極氪MIX能夠接下這波爭議性的火鍋流量，以大家更喜聞樂見的方式，詮釋自己的創新設計，包括隱藏B柱對開門、旋轉座椅、新風系統等產品點，幫助消費者打開想象空間，玩轉家庭出行。