這兩天極氪又火了。極氪智能科技副總裁楊大成分享了一段有關新車極氪MIX視頻,畫面中車輛前排座椅旋轉向后,前排乘客與后排乘客面對面,中間車載小桌板已經打開,放著一盆火鍋、毛肚等涮菜,以及四份碗筷,極氪MIX的座艙儼然變成了一個火鍋局小包廂。

車內吃火鍋是偽需求?
對此楊大成表示“產品這種東西還是要聽用戶最真實的聲音,產品定義階段與用戶共創,極氪MIX還是很到位的。我們也在不同的城市不同的人群和職業當中得到了很多積極的反饋。”而這坐在車內吃火鍋的場景也引發了不小的爭議。有網友認為,這不是真實的用車場景,是偽需求,誰會在車里吃火鍋呢?畢竟空間有限吃火鍋放不開,還會讓車里變得一股火鍋味,難以打理。

此前楊大成還展示了極氪MIX的釣魚模式,車內座椅旋轉角度,乘客能夠輕松坐在沙發里面向車外,瀟灑拋竿坐等魚兒上鉤,享受坐在車里釣魚的樂趣。有一說一,極氪MIX的車內空間是很特別,由于其隱藏式B柱的設計,能夠讓車廂變得更加通透敞亮,座椅可旋轉也能滿足更多社交娛樂的需求,能夠實現傳統轎車、SUV甚至是許多MPV都做不到的場景玩法。

但車內吃火鍋這個事,確實是有點夢幻——理由上面我們已經說過,我想讓一些網友吐槽的地方或許還在于聯想到了極氪此前被001老車主怒斥“背刺”的情況,因此讓人覺得極氪的整活式營銷不夠真誠。

先火起來,再展示獨特賣點
盡管出現了不一樣的聲音,但對于極氪而言,對于一款即將上市,面對激烈競爭的新車而言,釋放出車內可以“吃火鍋”的畫面,還是利大于弊的——畢竟即便是黑紅也是紅,如果連讓人關注、讓人討論的欲望都沒有,這樣的產品是真的失敗——試想一下,如果車內桌上擺的不是火鍋而是精美茶歇小蛋糕,還會有這樣的討論度嗎?

我同意網友所說幾乎沒有人會在車內吃火鍋的觀點,但只要能夠注意到極氪為什么要展示車內吃火鍋、釣魚的畫面,就能明白這是極氪MIX最與眾不同且最直觀的優勢賣點,唯有激發關注,才能讓這款新車迅速打開局面,出奇制勝。其隱藏式B柱的設計既要兼顧整體顏值,拓展座艙空間感,更要保證安全品質,對于廠商而言無論是設計思路還是制造工藝都有很高的要求。以往無B柱設計只出現在概念車上,極氪MIX能夠在滿足安全的前提下將隱藏式B柱實現在量產車型上,這是很讓人眼前一亮的。

寫在最后
接下來,希望極氪MIX能夠接下這波爭議性的火鍋流量,以大家更喜聞樂見的方式,詮釋自己的創新設計,包括隱藏B柱對開門、旋轉座椅、新風系統等產品點,幫助消費者打開想象空間,玩轉家庭出行。





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