“抖音商城雙11好物節”已于近日上線,活動將持續至11月11日24點結束。雙11大促開啟后,抖音電商美妝行業快速迎來開門紅。截至10月15日,抖音電商美妝行業整體成交額同比增長75%。其中,護膚產品成交額同比增長102%,彩妝香水成交額同比增長48%,美容儀器成交額同比增長30%。搜索、商品卡、旗艦店等貨架場景銷售額增長超78%,支付用戶數增長超218%。

與此同時,國貨美妝品牌表現尤為亮眼,銷售額和增速均實現大幅上漲。抖音電商雙11大促搶先期內,國貨護膚品牌銷售額同比增長136%。數據顯示,10月8日至10月15日,抖音電商護膚品牌銷售額TOP3全部為國貨品牌,分別為可復美、珀萊雅、韓束;彩妝銷售額TOP10中,毛戈平、方里、彩棠、花西子等國貨品牌占據6席。在成交額增速方面,護膚銷售額TOP20國貨品牌占據15席,彩妝銷售額TOP20國貨品牌占據13席。其中,國貨品牌毛戈平銷售額是去年同期的13倍,在彩妝品類排名第一。

值得一提的是,本次雙11大促期間,抖音電商頭部達人帶貨美妝產品成交額同比持續增長。公開信息顯示,10月15日賈乃亮帶貨的某品牌專場直播成交額破2億,僅用3小時就打破了國貨美妝品牌在抖音電商的專場銷售紀錄。接近抖音電商的人士透露,截至10月15日,在抖音電商平臺帶貨美妝日化產品的達人數量較去年同期同比增長93%。

另據第三方平臺數據,今年前三季度,抖音電商美妝行業保持高速增長,個人護理產品銷售增長超42%,彩妝、香水、美妝工具等增長均超33%。業內人士分析認為,今年大量商家會選擇抖音電商作為生意爆發陣地,憑借全域興趣電商優勢,跑贏雙11。