能起飛嗎？

文/依光流

前不久，朝夕光年又掀開一張手牌。

由其代理的《初音未來：繽紛舞臺》 （后簡稱PJSK）在拿到版號2個月后，終于開放了國服的預約，放在2024下半年，這可以說是非常能打的一款二次元游戲。

PJSK在日服算是獨占一方鰲頭的垂類產品，在音游賽道僅有《偶像夢幻祭Music》能與之競爭一二，其他同類產品與PJSK則有著斷檔的差距。去年的前五個月，PJSK的總收入差不多是第三位的兩倍多。

放在日服大盤中，PJSK也能跟主流產品掰手腕，它曾經多次登頂日服App Store暢銷榜，上線以來日服總營收已超過553.6億日元（折合26.25億人民幣，Game-i數據）。出于PJSK在日本的高熱度，也有玩家將其稱作「日本原神」。

國服開放預約后，這款產品的潛力也在逐漸釋放出來。首先是預約量，官網預約已超120萬，B站、TapTap、好游快爆這類第三方渠道加起來也有124萬預約，算下來小半個月已經積累超過240萬的總預約量。其次玩家的預期評分也很高，B站玩家給出9.3的均分，TapTap玩家給出9.1的均分，好游快爆玩家給出9.0的均分。

不過與數據上的大好風光相比，玩家在彈幕中倒是出奇一致的「不看好」，紛紛刷著「丸辣」的評論。這樣奇葩的風景，在二游圈子里真不多見，今天就簡單聊聊這款游戲。

01

最能打的二次元卡牌音游

在最初上線的時候，葡萄君曾經聊過這款游戲的玩法和內容 ，這篇就不重復描述了。

簡單來說，這款游戲的整體素質非常高，一是音游玩法打磨的手感非常好，既向下兼容了休閑玩家，又向上兼容了硬核玩家；

二是對初音未來IP的理解和表達也很到位，突出了音樂的故事性、觀賞性、情緒濃度，又把老玩家對初音的情懷和新玩家對流行的追逐，順暢地銜接到了一起；

三是商業化很成熟，游戲里抽卡養成打歌老三樣雖然老套但勝在穩定，游戲外創作者+粉絲+追星產業一條龍，入坑點多、內容池大、消費點密集，進去就很難出來。

經過幾年的沉淀，PJSK在日本的影響力日益增加，商業價值也是蹭蹭往上漲。

舉個例子來說，日經曾經做過一個關于「推活」的社會調查，分析了日本追星人群的年齡分布和消費意向。其中，「初音未來」粉絲的男女比例為6:4，年齡中間值為35歲；「V家（初音系虛擬偶像）」粉絲的男女比例為5:5，年齡中間值為22歲；「PJSK」的男女比例為4.5:5.5，年齡中間值為19歲。

推活圖，推活可以簡單理解為追星行為

簡單來說，從宏觀角度看，初音未來的IP隨著新的子IP推出，其核心受眾的年齡曾在不斷下降，從奔四的中年群體逐漸擴展到了更年輕的大學生群體。PJSK的流行甚至蔓延到了小學生群體當中，這也是它被稱為「日本原神」的原因之一。

截止2021年9月，日本高中生最喜歡的手游，PJSK排第二位

受眾年齡層的降低，也惠及初音IP產業上下游的各類人群。比如以創作V家曲為主業的很多音樂人，通過與PJSK合作，很多經典曲目被重新炒熱，他們創作的新曲也有了更多的宣發渠道，以及更多的關注和熱度。單看PJSK官方頻道的曲目，千萬級播放的就有十多首。

總的來說，PJSK背靠常年積累的初音系IP，給足了V家音樂人足夠的利益和宣發口，接著用老人帶新人的方式在初音世界觀里培養新的偶像團隊，最后整合起來進行體系化IP產業運作，以及用成熟產品來變現。

PJSK線下演唱會

有產品、有流量、有新受眾、有內容作者，再用足夠的資金推動一下，整個商業體系就盤活了。相比其他日系跨媒體企劃的各自為營、白手起家，PJSK的商業前景無疑更好。當然，這也是很難復制的案例。

02

玩家「丸辣」刷屏背后的挑戰

理想情況下，PJSK在日服積累4、5年，只要國內市場能消化掉這些積累，那么PJSK國服的下限必定不會低。但玩家的「丸辣」刷屏，透露著現實情況還是頗有挑戰。

首先是音游的上限。準確來說，是日系抽卡養成偶像音游，在國內大環境里的上限。

純音游玩法，如今在國內依舊小眾，普及度遠不如日韓市場。而PJSK的音游玩法，又是特意為日本市場量身定做的，帶有很強的技巧挑戰性，對國內大眾玩家而言稱得上「硬核」。所以PJSK在國內很難用玩法破冰。

BengaleeHS的PJSK手元

那么壓力就給到了內容上，比如沿用日服的2.5次元偶像路線。初音未來在國內雖然名聲在外，但嚴格來說，初音未來只是PJSK的「合作藝人」，真正的主角是游戲原創的幾個組合。所以要消費新人，還得先激活初音的熱度，再培養新人的熱度，這條路也難走。

其次是圈子的混雜。

隨著PJSK在日本的流行，它的用戶群也在快速變化，融入新的人群，比如純音游愛好者，奔著V家曲來的聽歌黨，初音的老粉，新人的新粉，CP粉……越是流行，PJSK的用戶屬性越是復雜。

這種復雜和矛盾的用戶屬性，在國內更容易被放大。一方面國內二游的輿論環境日益變糟，各個圈層的用戶越發對立；另一方面，PJSK早期也有國內用戶在玩，也早早受到日服趨勢影響，形成了不同的群體和矛盾關系。可以說，PJSK國服的開局恐怕要直接面對困難難度。

然后是同類產品發行上的碰壁。

一例是《BangDream》國服，這款游戲在日服也曾觸及暢銷榜首，但在國內的表現不溫不火，它在產品商業化模型上，與PJSK十分接近，算是給PJSK打了個樣。另一例是PJSK在港臺的表現，同樣作為中文系市場，PJSK幾乎無法復刻它在日本市場的統治力，類比更龐大、競爭更激烈的中文系市場大陸，PJSK能發揮幾分實例也難免讓人擔憂。

可能有人會說，朝夕光年有字節系渠道加成，曾經也有音游在抖音出圈。但從數據來看，初音未來在抖音的播放量為107億，而PJSK關聯的兩個核心關鍵詞「PJSK」「世界計劃」總播放量僅為21.7億，前者的熱度堪堪與今年的一線二游相當，后者就遠不足一線的水平了。

更重要的是，PJSK有著不小的偶像包袱，很難像《MuseDash》那樣在抖音出圈，也很難繼續向下兼容受眾（圈子更亂），靠社交鏈去復刻《節奏大師》的爆紅。所以總體上看，在國內推廣PJSK的道路并不平坦。

03

用戶最終會用腳投票

從個人角度來說，盡管我很難想象PJSK在國內復刻日服盛況的樣子，但我還是希望國服能順利落地，健康發展。原因無他，游戲是真的好游戲，歌是真的好聽，PJSK放到國內，就是獨一檔的游戲。

單看音游賽道，第一位是《QQ炫舞》，跟PJSK不是一類玩法，第二名《MuseDash》就是單機產品了，其余游戲都幾乎無法在暢銷榜上露面。這個賽道競爭者之少，放在如今飽和的國內市場里，也挺少見，所以機會和市場空間都是存在的。

更重要的是，由初音未來延伸出來的優秀歌曲依舊源源不斷，根本聽不完，而PJSK添了一把火以后，無論帶來的變化如何，今后一定會讓這個IP將生命延續到久遠的未來。這個漫長的周期里，它能把所有對手熬死。

只要保證這個IP能一直創作出好的內容，那么用戶最終都會用腳投票。就像現在雖然大家在彈幕里都刷著「丸辣」，但還是有很多人默默地點了預約，并給出9分好評。

招聘內容編輯，

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