然而，這段宣傳視頻并未如極氪所愿收獲一致好評(píng)，反而引發(fā)了大量網(wǎng)友的吐槽。

許多網(wǎng)友認(rèn)為，吃火鍋和打麻將完全是汽車的偽需求，質(zhì)疑極氪的營(yíng)銷方向是否出現(xiàn)了偏差。“我開了二十多萬(wàn)公里的車了，沒(méi)有任何時(shí)候有在車?yán)锍曰疱伌蚵閷⒌挠！币晃痪W(wǎng)友評(píng)論道。還有網(wǎng)友指出，火鍋的油煙和蒸汽會(huì)對(duì)車輛造成損害，而火鍋味難以去除，急剎車時(shí)也存在安全隱患。

值得注意的是，宣傳視頻中的火鍋并未點(diǎn)火，鍋上也沒(méi)有霧氣蒸騰。網(wǎng)友因此指出，極氪只是在擺造型，為了體現(xiàn)產(chǎn)品能力而硬搭建了一個(gè)不真實(shí)的場(chǎng)景。這種“沒(méi)場(chǎng)景硬搭建”的做法，讓不少網(wǎng)友感到反感。

極氪并非第一家嘗試通過(guò)“整活”營(yíng)銷來(lái)吸引流量的車企。此前，智己汽車聯(lián)席CEO劉濤曾在車內(nèi)后排包餃子，并在微博上發(fā)布了相關(guān)圖文。今年年初，智己汽車還發(fā)布了一張?jiān)谲噧?nèi)吃火鍋的海報(bào)，同樣引發(fā)了廣泛質(zhì)疑。智己汽車的這些營(yíng)銷手段被網(wǎng)友批評(píng)為“為了場(chǎng)景而場(chǎng)景的營(yíng)銷”，缺乏真實(shí)性和實(shí)用性。

極石汽車創(chuàng)始人昌敬也曾提出車載馬桶的思路，聲稱這是一種靈活應(yīng)急的解決方案，能夠滿足消費(fèi)者的用車需求。然而，當(dāng)昌敬發(fā)布了一段展示車載馬桶的視頻后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)所謂的車載馬桶其實(shí)只是一個(gè)中島儲(chǔ)物盒收納的馬桶圈，可以套一個(gè)塑料袋使用，并放置除臭和吸水凝膠。這種所謂的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，被網(wǎng)友批評(píng)為更像是在制造營(yíng)銷話題，而非真正滿足消費(fèi)者需求。

創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生的保健式營(yíng)銷同樣頻頻引發(fā)爭(zhēng)議。他多次在公開場(chǎng)合宣傳創(chuàng)維汽車的保健功效，聲稱開創(chuàng)維汽車可以延長(zhǎng)壽命30年，緩解高血壓、提高免疫力、消除習(xí)慣性腹瀉等。這些言論被網(wǎng)友質(zhì)疑為虛假宣傳，而創(chuàng)維汽車的銷量也并未因此大幅提升。

業(yè)內(nèi)人士指出，在極度內(nèi)卷的汽車行業(yè)，銷量與流量密切相關(guān)。如今，“冰箱彩電大沙發(fā)”已經(jīng)成為智能汽車的標(biāo)配，部分車企為了博取流量，選擇在營(yíng)銷上整活制造熱點(diǎn)。然而，一些車企在營(yíng)銷過(guò)程中用力過(guò)猛，甚至出現(xiàn)了翻車的情況。極氪此次的火鍋視頻營(yíng)銷，就是典型的例子。

極氪MIX作為MPV車型，大空間是其一大賣點(diǎn)。為了體現(xiàn)寬敞的座艙空間和多功能性，極氪在宣傳中提到了“可以秒變餐廳”“車?yán)锟梢猿曰疱仭钡荣u點(diǎn)。然而，這些賣點(diǎn)并未得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，反而因?yàn)槿狈φ鎸?shí)性和實(shí)用性而引發(fā)了質(zhì)疑。

楊大成作為極氪MIX的產(chǎn)品主理人，他的抖音賬號(hào)“試車手楊大成”從今年6月開始發(fā)布視頻，其中一半都是極氪MIX的宣傳內(nèi)容。為了從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，楊大成在9月23日宣布：“下周要去重慶……我們一起在車?yán)锍曰疱仭！贝撕螅懤m(xù)發(fā)布了20條極氪MIX在重慶的相關(guān)視頻，包括該車在山路、盤龍立交和老城區(qū)行駛、狹窄山路掉頭、對(duì)開滑門賞景、車?yán)镝烎~、車內(nèi)吃火鍋等使用場(chǎng)景。然而，這些視頻并未改變網(wǎng)友對(duì)極氪營(yíng)銷方向的質(zhì)疑。

汽車行業(yè)分析師指出，制造熱點(diǎn)營(yíng)銷只是一時(shí)的策略，市場(chǎng)營(yíng)銷還是應(yīng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，推出真正符合消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品。極氪此次的火鍋視頻營(yíng)銷雖然引發(fā)了廣泛關(guān)注，但并未真正打動(dòng)消費(fèi)者。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，極氪還需要更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和消費(fèi)者的真實(shí)需求，才能贏得更多消費(fèi)者的青睞。