車企營銷又出花活。

昨日，極氪副總裁楊大成在微博上發布了一段在極氪MIX車內吃火鍋的視頻，引發大量網友吐槽。

這并非車企首次整活營銷。

此前智己汽車聯席CEO劉濤曾在車內后排包餃子；

今年年初的海報也是在智己LS7里涮火鍋；

極石汽車創始人昌敬提出了車載馬桶的思路；

創維汽車創始人黃宏生更是因保健式營銷頻頻引發爭議……

在極度內卷的汽車行業，銷量與流量密切相關。如今“冰箱彩電大沙發”已經成為智能汽車的標配，部分車企為博取流量，選擇在營銷上整活制造熱點，其中一些車企用力過猛甚至翻車。

極氪MIX車內吃火鍋 網友吐槽：偽需求

視頻中，楊大成一行人180°旋轉了前排座椅，與后排面對面，還在可拓展桌板上擺放了一口鍋底、一盤毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四個蘸料小碟。楊大成還強調車里空調效果好，感覺很涼爽。他還表示可以在車里打麻將。

楊大成微博

楊大成在微博上給這段視頻配文寫道：“產品這種東西還是要聽用戶最真實的聲音，產品定義階段與用戶共創極氪MIX還是很到位的。”

對于這段宣傳視頻，很多網友吐槽表示吃火鍋、打麻將是汽車的偽需求，認為極氪的營銷方向錯誤。“我開了二十多萬公里的車了，沒有任何時候有在車里吃火鍋打麻將的欲望”“整個火鍋真沒必要，就火鍋的油煙和蒸汽，車子是一次性的啊”“一車火鍋味怎么去掉？急剎車咋辦?”

網友吐槽

值得一提的是，宣傳視頻里的火鍋并未點火，鍋上沒有霧氣蒸騰。網友指出，極氪只是在擺造型，為了體現產品能力，沒場景硬搭建。

今年4月的北京車展，極氪MIX迎來全球首秀，作為MPV車型，大空間是其一大賣點。為體現寬敞的座艙空間和多功能性，當時的宣傳中就提到了“可以秒變餐廳”“車里可以吃火鍋”。

楊大成同時還是極氪MIX的產品主理人，他的抖音賬號“試車手楊大成”從今年6月開始發布視頻，其中一半都是極氪MIX的宣傳內容。

極氪MIX將于10月底正式上市，而年底還有數十款車型密集上市。要從這片“車海”中脫穎而出，楊大成9月23日宣布：“下周要去重慶……我們一起在車里吃火鍋。”此后他陸續發布了20條極氪MIX在重慶的相關視頻，包括該車在山路、盤龍立交和老城區行駛、狹窄山路掉頭、對開滑門賞景、車里釣魚、車內吃火鍋等使用場景。

極氪MIX車里釣魚

車內包餃子、車載馬桶、延壽保健 車企劍走偏鋒式營銷

吃還不算離譜的，還有車企稱要在車上裝馬桶的。

2023年立冬，智己汽車開啟了一場直播活動。為了展示智己LS6的后排磁吸生態，智己汽車聯席CEO劉濤在車內包起了餃子，并在微博上發布了圖文。

“除夕堵高速一邊在車內大彩電看春晚，一邊從冰箱取食材做餃子是吧”“上汽這些高管跟營銷，每天起來給研發的磕個頭不過分”……這一營銷手段受到廣泛質疑，劉濤最終刪除了相關圖文。

智己汽車車內包餃子 圖據微博

今年年初，智己汽車又發布了一張在車內吃火鍋的海報。一名女模特手拿筷子坐在后排，面前擺放著九宮格火鍋，配文“這輛車，就是你的噱頭”，再次被網友質疑“為了場景而場景的營銷”。

智己汽車海報 圖據微博

今年5月，極石汽車創始人昌敬聲稱，“車載馬桶馬上就要來了”。不過這只是一種宣傳噱頭，實際上只是把車里的中央儲物箱套個塑料袋。這根本算不上啥創新，頂多算給大家出了個主意，不過誰會用這種方法。

這兩天昌敬又接著國慶假期的熱點，宣傳了自家的車載廚房。

創維汽車黃宏生多次在公開場合宣傳創維汽車的保健功效，頻頻遭到虛假宣傳的質疑。他曾稱，開創維汽車壽命延長30年，每位車主都能享受百歲人生。今年北京車展期間，他表示創維電動車可以緩解高血壓、提高免疫力、消除習慣性腹瀉。

在2024亞布力企業家第二十屆夏季年會上，黃宏生表示：“從中醫的角度來講，車內空間很小、氣體平衡，我每天中午在創維汽車內午睡一小時，所有的亞健康問題全部消失。”

也不能說這些功能都沒用吧，但總感覺噱頭大過實用性。

“車里吃火鍋、車載馬桶等場景雖然‘迷惑’，但能給消費者留下深刻印象。”一位汽車行業分析師如是說，“目前智能汽車卷技術、卷配置、卷服務，快要卷無可卷。一些沒有品牌優勢的車企劍走偏鋒，通過營銷某個場景來博流量，這種營銷存在用力過猛甚至翻車的風險。”

他指出，制造熱點營銷只是一時的策略，市場營銷還是應以消費者需求為導向，推出真正符合消費場景的產品。