10 月 11 日消息，中國計量科學研究院聯合中國質量認證中心、中國海關科學技術研究中心、深圳中國計量科學研究院技術創新研究院等多家單位發布《直播電商行業高質量發展報告（2023-2024 年度）》藍皮書。

藍皮書顯示，從 2019 年到 2022 年，直播電商滲透率從 4.9% 增長到 30.4%，2023 年滲透率達到 37.8%，同比增長 24.3%。

與此同時，直播電商用戶數量也在持續增加。截至 2023 年 12 月，用戶規模達到 5.97 億人，占網民整體的 54.7%，同比增長 15.9%，整體保持穩健增長。

藍皮書還顯示，我國電子商務行業整體從業人數已超 7000 萬人，涉及攝像、導播、導演、題詞、直播技術、直播策劃、直播設計、樣品管理等多個崗位以及多種業務部門。

注意到，直播電商企業主要集中在沿海省份，浙江和廣東兩省表現尤為突出；杭州、海口和深圳成為主要的直播電商集聚地。多家直播電商頭部企業注冊地址主要集中在北京、上海、杭州和深圳等。

商務部數據顯示 2023 年上半年我國直播電商平臺上來自各行各業的活躍電商主播數已達 337.4 萬人。2023 年直播電商滲透率達到 37.8%，同比增長 24.3%。國家統計局數據顯示，2023 年中國實物商品網上零售額同比增長長 8.4%，占社會消費品零售總額的比重為 27.6%。2024 年 1 月-6 月，全國實物商品網上零售額同比增長 8.8%，占社會消費品零售總額的比重為 25.3%。