株洲日報全媒體記者/劉毅

9月29日到10月3日，千年瓷都醴陵迎來了“客從八方來，器成天下走”的盛景——2024湖南（醴陵）國際陶瓷產業博覽會（以下簡稱“醴陵瓷博會”）如約而至。

醴陵瓷博會已成功舉辦7屆，參展商們評價，無論是配套活動，還是展會設計，一屆比一屆好，一屆比一屆新。

向新而行，醴陵瓷博會辦成了精彩的“連續劇”。今年新在哪？且聽知株俠一一道來。

▲醴陵瓷博會展館內，展商和客商在交流。 記者/劉毅 攝

新理念：市場化辦展

作為連續7屆在1號館參展的展商，福建省工藝美術大師鄭建忠發現今年展會與往年不同。最突出的感受，是“政府性”活動被精簡，更多資源留給由企業、商協會或第三方機構組織舉辦的供需對接會、產品推廣等市場化活動，提升各方參會體驗，推動實際成交。

鄭建忠的感受，源于醴陵瓷博會今年首次完全市場化辦展。

知株俠注意到，在此前召開的瓷博會調度會、推進會上，醴陵市主要領導反復強調：“遵循節儉、隆重、務實、安全、合力的原則，市場化運作，讓參展商、企業唱主角，辦成一次精彩的盛會。”

醴陵瓷博會執委辦相關負責人表示，真正讓市場發揮作用，首先要考慮預算，核心要讓會展精彩，能夠吸引展商、采購商、觀眾自發參會，才能找到贊助商、獲取收益，被市場接受。

該負責人透露，今年瓷博會投入大幅下降，成本降低明顯，但效果卻直觀可見。

其一，今年半數以上展館采取市場化招展，國內外320家企業參展，陶瓷新技術、新材料、新工藝集中展示。

其二，展位供不應求。知株俠接觸了多位展商，他們均表達了一個期待：下屆瓷博會，希望能夠有獨立且面積更大的展位。

其三，展館內客流如織。

市場化不足，曾是我國會展業的一大痛點。業內人士指出，“政府主導型展會”，往往政府與市場邊界模糊，一定程度上影響了會展在高效率配置資源上的作用。

走過7屆的醴陵瓷博會，也面臨著轉型需求。在中央提出“強化預算的約束，推動精簡不必要的節慶、論壇和展會”的背景下，市場化是醴陵瓷博會主觀上提檔升級、延長“生命線”的必行之策。

于是，更多細節安排圍繞這一思路展開。如在專業交流、產品推廣和成交訂貨等方面做好專業服務，確保企業參展取得實效；部分活動交由第三方機構承辦，專業的事交給專業的人做，市場的事情交給市場去做，等等。

新形式：電商平臺賦能

9月30日上午，醴陵市舉辦跨境電商產業推介會，集中推薦醴陵陶瓷、醴陵花炮、船灣服飾三大特色支柱產業。

這是瓷博會的重磅子活動之一。來自阿里巴巴、亞馬遜、拼多多TEMU三大知名電商平臺的相關負責人則作專題推介，從平臺定位、賣家定位給出指導意見，邀請醴陵的企業擁抱開放新機遇。

在全球化背景下，跨境電商已成為連接不同國家和地區的重要紐帶。據媒體公開報道，今年上半年，跨境電商進出口額同比增長10.5%。

知株俠注意到，今年瓷博會，醴陵在1號館內，首次單獨設置跨境電商現場展區，為更多“醴陵造”開拓出海新渠道。而前來參展的，則是亞馬遜、拼多多TEMU等跨境電商頭部企業。

外向型經濟活躍的醴陵，其陶瓷、花炮和服飾的產業基礎雄厚、產業鏈條完善、制造技術成熟，成長為趨于成熟的產業帶，正成為跨境電商平臺的“香餑餑”。

在經濟全球化的浪潮中，醴陵推動外貿高質量發展，跨境電商或是強大引擎，推動其“買全球、賣全球”。一方面，跨境電商將驅動醴陵陶瓷等產業朝著數字化、時尚化、品牌化、綠色化方向高質量發展；另一方面，于企業而言，與傳統外賣相比，跨境電商在利潤等方面有著無可比擬的優勢。

目前，醴陵市有華聯瓷業、吉利煙花等企業，通過亞馬遜、阿里巴巴國際站、TikTok等第三方平臺及自建站、海外倉，開展外貿及跨境業務，年出口額超過40億元。“企業抱團‘云出海’，可以享受不一樣的優惠政策。”執委辦一名負責人說，通過搭好“云平臺”，鼓勵企業借船出海，鏈接全世界。

知株俠了解到，醴陵市將以跨境電商與產業融合為核心，將持續組織相關活動，搭建更多交流平臺，在主題培育、政策支持等方面加大力度，提供跨境電商發展所需要的陽光、空氣、水分和土壤。

一瓷連山海，一會鏈全球。

知株俠在現場看到，為助力陶瓷“賣出去”，醴陵瓷博會執委辦還引進“Let'瓷購”海外直播，在1號館還設置了海外直播間，主播通過日語、英語等語種，同步向海外推介醴陵陶瓷。

新活力：流量變“留量”

“非常熱鬧，過節的氛圍感很強。”羅夢嬌來自長沙，因為瓷博會，她連續兩年國慶節，和家人選擇到醴陵度假。“好吃好玩好看還能抽獎，推薦更多朋友來醴陵旅游。”她說。

瓷博會猶如人流的磁場，自國慶假期放假首日以來，醴陵開啟了“人從眾”模式，中國陶瓷谷、陶瓷博物館、一江兩岸及各大撿瓷點，游客摩肩接踵。

持續高漲的人氣背后，是醴陵的“誠意滿滿”。今年瓷博會，該市安排了5場煙花秀，策劃了超級撿瓷薅羊毛、超級錦鯉中大獎、超級扭蛋百分百、超級美味縱情品等一系列有聲有色、有滋有味的活動，吸引游客從“走馬觀花”轉向“深度體驗”，疊加出難忘的精彩回憶。

同時，發布撿瓷地圖3.0版、啟用游客集散中心、舉辦醬板鴨節，在展會設立醴陵小炒、醴陵經典小吃等專區，以新業態、新場景、新消費，為廣大嘉賓游客奉上消費的饕餮盛宴。

會展聯通供給與需求，銜接流通與消費。數據顯示，今年醴陵瓷博會和國慶節期間，醴陵共接待游客約134.59萬人次，實現旅游綜合收入約14.21億元。

如果說引流是本屆醴陵瓷博會的直觀感受，那么釋放瓷博會溢出效應，疊加醴陵良好營商環境，推動更多“展商變投資商”“頭回客”變“回頭客”，則是醴陵這盤“瓷博會+”產業棋局的下一步重點。

開幕式上，醴陵市委書記王利波作城市推介，他表示：“希望與大家進一步拓寬合作領域、深化合作層次。”

今年瓷博會期間，醴陵市主要領導帶隊，分赴各展位，頻頻與展商互動。同步舉辦了各類賽事頒獎儀式和產業論壇，秀出產業實力與優勢。

知株俠相信，通過發揮瓷博會鏈接生產端與需求端，將推動更多參展商向投資商轉變，以其更快實現醴陵“在高質量發展中走在前”的發展愿景。從某種意義上講，作為“流量入口”的瓷博會，將不只是一場展會，而是醴陵撬動產業導入的一個新的施力點。

編輯：青琪

二審：尹二榮

三審：李支國