文 | 眸娛

微短劇也能上電視臺播出了？

東方衛(wèi)視打造的國內(nèi)首檔短劇IP孵化真人秀《開播！短劇季》宣布將于10月13日開播，以綜藝形式來探索短劇創(chuàng)制新模式，最終實現(xiàn)綜藝與微短劇同步播出。“微短劇+綜藝”的模式確實是內(nèi)娛頭一回，節(jié)目主要分為兩條主線任務(wù)：

一是對經(jīng)典影視IP進行微短劇二創(chuàng)，節(jié)目集結(jié)了《杜拉拉升職記》《少年包青天》《聊齋》等六大IP，通過對熱門優(yōu)質(zhì)長劇IP的短劇化，來實現(xiàn)IP價值的最大化。

二是圍繞短劇項目孵化的全流程來探索新的制作模式，邀請了歐陽娣娣、林墨、徐菲、陳宥維等新人演員，以及代高政、許夢圓、李沐宸、徐藝真等多位當(dāng)紅短劇演員，通過在節(jié)目中完成微短劇演員選角、項目創(chuàng)投、IP展演等流程，實現(xiàn)綜藝與微短劇的同步制作與播出。

這一融合了微短劇與綜藝的全新節(jié)目形態(tài)，不僅是東方衛(wèi)視在火熱的短劇市場的一次全新嘗試，上星電視臺的正式下場也意味著微短劇又朝著“正規(guī)軍”更進一步。

以《開播！短劇季》為代表，微短劇行業(yè)的精品化與規(guī)范化，已經(jīng)不僅局限在內(nèi)容制作領(lǐng)域傳統(tǒng)影視公司的入局，更拓寬到傳播渠道方面，通過傳統(tǒng)電視媒體覆蓋到更大范圍的用戶，微短劇行業(yè)逐漸邁入了一個新的階段。

短劇行業(yè)的兩大新變

簡單來說，《開播！短劇季》就是將微短劇項目孵化的流程搬到了電視綜藝上。

以前觀眾是直接看微短劇成品，而《開播！短劇季》則是將短劇項目創(chuàng)投、選角、展演等短劇創(chuàng)制的全過程展示出來，依托于短劇拍攝周期短、場景單一、故事線單薄等特征，在短期內(nèi)實現(xiàn)綜藝內(nèi)容與短劇內(nèi)容的同步制作與播出。

這種“劇綜融合”的新穎模式是對短劇創(chuàng)制方式的一次全新探索，一方面通過綜藝節(jié)目賽制的強競爭性來進一步催生短劇創(chuàng)作力，另一方面在制作階段的公開評判使劇目能夠及時得到市場反饋，實現(xiàn)微短劇內(nèi)容質(zhì)量和市場滿意度的雙雙提升，本質(zhì)上還是延續(xù)了微短劇行業(yè)精品化與規(guī)范化的發(fā)展路徑。

在微短劇內(nèi)容制作朝著精品化和規(guī)范化發(fā)展的同時，《開播！短劇季》也反映出了當(dāng)下短劇行業(yè)的兩大變化。

一是影視IP的短劇化改編成為新風(fēng)口，爭奪經(jīng)典IP或?qū)⒊蔀槎虅⌒袠I(yè)下半場的主要發(fā)力點。

《開播！短劇季》集結(jié)了六大經(jīng)典影視劇IP，節(jié)目主線就是對經(jīng)典IP進行二次改編創(chuàng)作，由二十余位演員展開對這些經(jīng)典IP的角逐，實現(xiàn)對經(jīng)典影視IP的短劇化開發(fā)。

事實上，進入2024年，由熱門經(jīng)典影視IP改編的短劇就已經(jīng)屢見不鮮，比如《去有風(fēng)的地方》衍生短劇《我的歸途有風(fēng)》、《唐朝詭事錄》衍生短劇《大唐來的蘇無名》、《新聞女王》衍生短劇《熱點女王》等均收獲了較高的播放量和市場關(guān)注度。

這類短劇其實在一定程度上顛覆觀眾過往的認(rèn)知，相比于小成本、低質(zhì)量、制作簡陋的網(wǎng)絡(luò)微短劇，影視IP改編短劇在內(nèi)容質(zhì)量、演員陣容等各方面都有明顯的提升，而出現(xiàn)這種變化的主要原因在于影視IP改編短劇本質(zhì)上是傳統(tǒng)影視公司進軍短劇行業(yè)的切口。

短劇成為行業(yè)新風(fēng)口之時，傳統(tǒng)影視大廠更傾向于通過改編自家經(jīng)典IP來分一杯羹，例如近期引起熱議的《慶余年之少年風(fēng)流》就是閱文打造的《慶余年》衍生短劇，《我的歸途有風(fēng)》也是原IP出品方華策影視打造的短劇，長信傳媒更是將《唐朝詭事錄》《小娘惹》《南洋女兒情》等多部長劇進行了短劇開發(fā)。

目前已經(jīng)上線的經(jīng)典影視IP改編短劇都來自于原IP出品方，傳統(tǒng)影視公司通過多元化開發(fā)實現(xiàn)影視IP價值最大化的同時，也將更成熟的制作模式、更豐富的演員資源、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作帶入了短劇行業(yè)，推動短劇制作朝著精品化和規(guī)范化發(fā)展。

而《開播！短劇季》實際上拓寬了影視IP短劇化改編的范圍，不僅僅局限在傳統(tǒng)影視大廠的熱門IP，更多經(jīng)典影視IP的價值得到了進一步挖掘和開發(fā)，短劇行業(yè)的目光已然從網(wǎng)文IP轉(zhuǎn)移到了影視IP。

二是微短劇逐漸進入大屏市場，覆蓋面和影響力得到持續(xù)提升。

《開播！短劇季》的創(chuàng)新之處在于將短劇帶上了電視熒幕，雖然是以綜藝的形式，但這意味著微短劇逐漸跳脫出流媒體渠道，進入了主流上星電視臺。

一方面，上星衛(wèi)視的受眾與流媒體渠道重合度并不高，登陸傳統(tǒng)電視媒體傳播渠道的微短劇能夠進一步覆蓋到更大范圍的用戶；而另一方面，進入上星衛(wèi)視也在倒逼微短劇以更高質(zhì)量的內(nèi)容、更規(guī)范的制作面向大屏觀眾，推動短劇行業(yè)進一步邁向精品化和規(guī)范化。

今年八月份，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》，其中就強調(diào)要推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出，優(yōu)質(zhì)微短劇的上星其實是可以預(yù)見的趨勢，《開播！短劇季》正是微短劇登陸大屏市場的前奏。

短劇行業(yè)比肩傳統(tǒng)影視業(yè)？

當(dāng)短劇項目孵化成為上星綜藝的主題，短劇的行業(yè)地位其實已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大眾認(rèn)知度。

從節(jié)目形式來看，《開播！短劇季》與前幾年的爆款綜藝《演員請就位第二季》有類似之處，二十多位演員同臺比拼來競爭最終導(dǎo)演作品的演出資格，實現(xiàn)演員本人的成長，區(qū)別之處就在于《演員請就位》中爭奪的角色大多來自經(jīng)典長劇或電影IP，而《開播！短劇季》在聚焦演員之外，側(cè)重于對短劇IP的競爭。

以前演員爭奪傳統(tǒng)影視作品中的好角色，現(xiàn)在短劇IP以及短劇角色也成為了被角逐的對象，這意味著短劇的行業(yè)地位正在不斷提升。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國微短劇市場規(guī)模為373.7億元，而2023年中國電影市場的規(guī)模為549.15億元，短劇市場的體量已經(jīng)接近電影市場的70%，相比于2024年電影市場遇冷，微短劇仍在持續(xù)穩(wěn)健地增長，進一步挖掘出了更大的銀發(fā)市場，確實是“冰火兩重天”。

從市場規(guī)模來看，短劇行業(yè)正在逐漸趕超傳統(tǒng)的電影行業(yè)，但客觀來說，短劇的市場影響力和認(rèn)可度暫時還難以與傳統(tǒng)影視行業(yè)并駕齊驅(qū)，因為短劇市場的“痼疾”至今仍未鏟除。

今年九月份，在國新辦舉行的“推動高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會上，廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人就明確強調(diào)了，微短劇在內(nèi)容、傳播以及取材角度等各方面仍然存在問題，關(guān)于微短劇粗制濫造、胡亂收費等問題仍然需要進行常態(tài)監(jiān)管。

雖然在相關(guān)監(jiān)管制度之下，主流媒體、視頻平臺、頭部影視大廠的入局都推動著微短劇朝著精品化與規(guī)范化的方向發(fā)展，但總體來說短劇市場依然存在內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的情況，從《開播！短劇季》角逐的短劇IP是由經(jīng)典影視IP二次創(chuàng)作而來就不難看出，短劇的精品含量與傳統(tǒng)影視業(yè)存在一定的差距。

當(dāng)然，短劇行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長不過短短兩年，在市場影響力和認(rèn)可度上與發(fā)展近百年的傳統(tǒng)影視業(yè)存在差距非常正常，短劇行業(yè)還需要更長足的發(fā)展。

通過主流媒體進入主流市場是一個向好的趨勢，但僅僅靠一檔上星綜藝來提升短劇的市場影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，想要真正做到與傳統(tǒng)影視業(yè)比肩，短劇行業(yè)還需要在內(nèi)容層面提質(zhì)發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容為行業(yè)賦能。