商務部日前發布了“2024消費促進年”第一批優秀實踐和典型案例，《依托產業優勢特色 揚州推動發展房車露營新消費》成功入選，系全省唯一。

作為自駕游的“升級版”，房車露營兼具便利性、舒適性及社交屬性，成為旅行出游方式的熱門選項。揚州通過發展房車露營新業態、新載體、新場景，滿足消費者個性化、多元化需求，在提升消費市場“熱力”的同時推動房車產業發展。

“底氣”源于“底蘊”，小鎮房車產業蓬勃生長

今年中秋假期，揚州賽德驛路亦家房車露營地內停滿了掛著各地牌照的房車。當越來越多的人愛上“開著房車去旅行”，揚州把握新機遇，過去十多年里全鏈條發展房車產業。從2020年開始，全國每十輛房車就有一輛“揚州造”。

這個數據從何而來？答案就在揚州西部儀征市陳集鎮。

陳集鎮房車露營地。圖自揚州日報

從上世紀的“黎明”汽車品牌到如今的上汽大眾儀征分公司，造車“基因”根植于城市肌理。依托深厚的造車底蘊，陳集鎮將目光投向了房車產業。2011年，江蘇衛航落戶該鎮工業園區，隨后羅曼特斯、揚州賽德分別于2014年、2016年入駐，該鎮逐漸發展成為全國最大的民營房車制造基地。

“我們這里有汽車產業鏈相關企業15家，除了房車整車制造企業外，還有佳泰汽配、國光新材料等一批配套企業。”陳集鎮黨委書記丁虹娟告訴記者，2023年該鎮房車產業鏈完成開票銷售7.95億元，同比增幅21.2%；其中房車整車制造企業合計開票銷售6.3億元，同比增長21.1%。

近年來，陳集鎮集聚資源為房車產業加速發展提供堅實保障：幫助3家房車企業對接江蘇大學、吉林大學，就房車輕量化設計、低成本碳纖維復合零部件設計與制造等達成校企合作；申報創成衛航國家級汽車輕量化研究中心、省級工程技術中心，以及賽德省級眾創空間、羅曼特斯省級專精特新企業。中國汽車工業協會房車分會秘書長房德和表示，正因為當地具有雄厚的產業基礎，揚州推動發展房車露營新消費得以“順理成章”。

放眼未來，丁虹娟信心滿滿：“我們將圍繞打造10億元級房車產業集群、長三角地區房車旅游重要目的地，在房車產業規模、零配件配套、露營地建設和房車文化等方面發力，力爭讓‘儀征造’房車開到全國各地。”

“造產品”到“造場景”，多維提升消費體驗

如何將用戶、房車和場景巧妙融合，解決各方所需、形成全流程閉環？從“賣房車”向“賣場景”轉變，揚州著力拓展提升房車露營消費新體驗。

今年4月底，第三屆揚州房車露營文化節舉行，現場展示“露營+”旅游新業態。在賽德房車新品發布會上，2024星辰Pro旅居版房車闖入不少“發燒友”的視野。“這是近來流行的One Life風格旅居房車，適合一兩個人邊工作邊旅行，是不少人的‘夢中情車’。”揚州賽德房車有限公司設計總監張青說，活動一結束，就有多名車友前來了解車輛具體配置并下單。

第三屆揚州房車露營文化節。圖自紫牛新聞

此外，今年全國消費品以舊換新行動——江蘇站暨“蘇新消費·夏夜生活”主題促消費系列活動在揚州啟動，舉辦休閑露營節、休閑露營大會、房車露營文化節等活動，客流量超過10萬人次。

揚州不斷打造獨具特色的房車露營消費新場景，圍繞食、宿、游、學等多方面提供沉浸式體驗。賽德驛路亦家房車露營地辟有生活區、農業區、售后區、車友之家等區域，滿足不同人群對于觀光、補給、娛樂、服務等需求。該露營地管理負責人袁航介紹，營地設有35個標準房車營位和10個標準營地車營位，每年春秋季經常一位難求。

“我們在打造自主品牌房車時投資建設了這片露營基地，并建立服務體系及車友會。”揚州賽德房車有限公司董事長黃建認為，做車先做服務、基地、生態，構建房車客戶服務生態圈，增強客戶黏性，也拓寬了與客戶交流合作的道路。

2023年，揚州房車營地共接待車輛近5000輛次，服務近4萬人次；重點打造兩家高標準房車露營示范基地，合計占地70畝，設有停車位90個，年接待全國各地車友7000人次。

“新消費”到“新智造”，供需兩端協同發力

在揚州市商務局副局長何煒看來，揚州推動發展房車露營新消費，并未囿于本地市場，而是跨越地域界限走向了全國。

今年6月，“2024賽德之路——邊疆萬里行”活動成功出圈，黃建先后駕駛公司3種經典款車型，與車友們從揚州出發，穿過開封、西安、蘭州等城市抵達烏魯木齊，從試駕到講解再到測試，通過直播全方位展示美好房車生活。7月，江蘇衛航汽車通信科技有限責任公司董事長黃達帶著車友們，開啟了一場前往西藏的房車之旅。他告訴記者，外出環游直播最突出的特點是，能夠展現房車在長途旅居、多變環境中的卓越性能與實用性，將房車生活場景、駕乘體驗呈現在車友面前，也方便公司深入了解目標消費者。

借助網絡推廣實現銷售，是陳集鎮房車企業近年來業績飄紅的“密碼”。去年，以衛航、賽德、羅曼特斯為首的企業實現開票銷售近6.5億元，直播銷售訂單占比達80%。該鎮經濟發展辦公室主要負責人孔志強介紹，如今鎮上的房車企業都在積極拓展線上客戶，蓬勃發展的直播與優質短視頻內容疊加，助力陳集房車產業高質量發展。

技術進步是房車產業升級的重要驅動力，也是推動房車消費升級的抓手。比如，長途旅行中用水用電問題一直是眾多車主的“心病”，從羅曼特斯下線的羅曼海豚車型采用福特T8底盤研發，輸出動力充沛、穩定，保障充足水電的設計成為揚州房車界區別于國內同行的一個顯著特點。

“不同于量產車輛的流水線組裝，房車產品具有改裝車的屬性，過程中涉及水、電、布線乃至智能化改造等系統工程，因此需要專業團隊操作。”江蘇羅曼特斯房車有限公司總經理助理何德榮表示，房車專業化改裝可以滿足消費者個性化需求，目前還是一片“藍海”市場。伴隨房車消費持續升溫，專業化改裝需求將倒逼產業不斷提檔升級。

新華日報·交匯點記者 孫勁松 張韋